家電市場全年零售額有望達8800億元 家電零售行業前景研究深度調研分析2024

• 方蔓桃 2023年12月16日 來源：百度 383 18
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為確保家電零售行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解家電零售行行業的發展態勢

隨著海外市場通脹緩解和消費者信心回升，短期家電出口持續向好態勢或已明確。短期內銷市場雖然受到地產復蘇疲軟等因素抑制，但考慮到政策環境持續寬松向好，以及經濟預期改善趨勢下，家電內需有望在2024年內迎來階段性回暖。

2023年進入最后一個月。商務部將今年定位為“消費提振年”，多措并舉恢復和擴大消費。多方數據顯示，消費市場正在有序復蘇，多品類消費新品層出不窮。數據顯示，今年前三季度，中國家電市場43個主要品類零售額同比增長6.7%，預計全年零售額同比增長6.3%，其中，生活家電品類已逐步成為家電市場的第二增長曲線。

為確保家電零售行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解家電零售行行業的發展態勢，以及創新前沿熱點，進而賦能煤矸石從業者搶跑轉型賽道。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國家電零售行業發展趨勢與投資咨詢報告》顯示：

中國家用電器零售行業發展前景一片光明。隨著政府政策的鼓勵，家用電器行業可以進一步提高節能效率，推動更多的家用電器消費，大力支持企業技術創新。另外，我國還支持企業利用互聯網技術，推出電子商務模式，包括線上零售，線上招商，線上營銷等，這些都將給家用電器行業帶來新的發展機遇。

隨著人們收入的增加，家用電器行業也會得到進一步的推動。人們購買家用電器的欲望不斷增加，而且消費者也會越來越關注品質，有更多高端的高價值家用電器產品可以供消費者選擇。

雖然消費信心的恢復仍需時日，但從9、10月的銷售情況來看，家電零售已經重新走上了增長曲線。

其中，今年存量市場屬性較強的黑電、白電取得了較好的增長，積壓的剛性消費需求快速釋放。從前三季度的分品類市場表現來看，黑白電的升級換代消費成為主流，75吋以上的彩電、無風感以及2匹以上的空調、十字門等多門體冰箱、分區洗衣機等高端家電正在推動消費增長，同時引領了市場消費方向進一步高端化;洗碗機作為解放雙手的代表性電器，也隨著消費升級快速進入越來越多消費者的購物清單，前三季度的銷售額同比增速達到10%;受到房地產市場不活躍的制約，油煙機、燃氣灶、微蒸烤及集成類電器因為與裝修存在強相關性，當前仍處于低谷期。

我國家用電器零售市場規模達到2.6萬億元，比去年增長了7.3%。這個規模巨大的市場主要集中在電視、空調、洗衣機、電冰箱、熱水器等家用電器類別上，其中電視的市場占比最高，占總市場的41.8%，空調占比為31.9%，洗衣機占比為10.7%，電冰箱占比為8.7%，熱水器占比為7.9%。

前三季度數據顯示，美發產品和電剃須刀等因為社交需求的加持獲得了較高的增長，銷售額同比增長30.6%和19.5%;未來隨著悅己消費理念的繼續增強，個護板塊仍然有著明確的上升趨勢。熨燙類產品則在便攜式產品的推動下獲得了較好的增長。

值得注意的是，在疫情三年期間，受到宅家經濟的推動而銷量大增的空氣炸鍋在今年的市場規模出現了斷崖式萎縮，銷售金額同比下滑49%。

預計未來中國家用電器零售行業市場規模將繼續保持高速增長，到2023年可能達到3.4萬億元。

“十四五"期間，我國智能家電產業數字化轉型趨勢明顯，生產制造、品種種類、營銷服務等模式不斷創新。數字化車間、智能工廠、未來工廠數量大幅度增加，涌現出智能油煙機、智能空調、智能馬桶蓋、智能迷你壁掛洗衣機等一大批引領市場需求的智能家電產品。目前，大量企業充分利用互聯網+、5G等新一代信息技術，大力發展直播、電商等營銷手段，構建B2C的高效率營銷服務模式。未來，在新興技術的加持下，智能家電行業加速發展。

家電消費市場趨向

據奧維云網數據，今年1月至9月，保鮮冰箱、凈熱一體凈水器、感應翻蓋智能坐便器等健康家電的零售額增速遠高于行業增速。北京奧維云網大數據科技股份有限公司總裁助理趙梅梅表示，從市場表現看，家電市場的修復速度落后于整體消費。家電企業應拓展健康等領域的消費需求。

當下，消費者更關注深層次、影響健康的清潔需求，如殺菌、除螨、消毒、全屋360度的清潔。3年來，中國洗地機市場的飛躍式發展，實際上就是消費者對于更深層次健康需求的有力證明。在今年“雙11”電商購物節銷售中，美的洗地機和掃地機器人受到消費者歡迎，全屋清潔智能洗地機G9在新品榜上表現搶眼。

2023年，隨著社會生活恢復常態化，社交場景回歸，居家場景大幅度減少，烹飪電器和環境家居類電器的需求也隨之大幅度下降。數據顯示，烹飪類電器前9個月累計零售額和零售量的同比降幅都達到了兩位數。

同時，個護類和熨燙類在社交需求上升的帶動下市場規模也出現了顯著提升，個護類表現尤其亮眼，前9個月累計零售額和零售量分別同比增長了25.2%和16.7%。

在居家場景減少的背景下，已經成長為生活家電最大板塊的清潔類電器前9個月累計零售量依然保持了8%的同比增長。

在以“健康”為主題的創新潮流中，家電及消費電子行業致力于將健康家電從一個細分的品類擴展為可以智能聯動、按需定制的多場景產品中心，健康家電技術從一個跨界領域升級為家電產業上下游協同創新的綜合解決方案。一條從產品到場景再到體系的“健康+家電”融合發展路徑變得日益清晰。“健康家電已經成為家庭生活的必備品。我們通過數據調研發現，疫情期間，92%的用戶會更加關注家電的健康屬性，健康、殺菌、消毒、自清潔、保鮮等都是人們選擇家電產品時的重要標簽。”海爾智家洗碗機全球企劃總監肖磊表示。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。中研網撰寫的家電零售行業報告對中國家電行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

想了解關于更多家電零售行業專業分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國家電零售行業發展趨勢與投資咨詢報告》。同時本報告還包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。

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  2023-2028年中國家電零售行業發展趨勢與投資咨詢報告

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