滑雪市場升溫 衍生消費明顯增長 滑雪游市場行業市場機遇分析2024

• 方蔓桃 2023年12月18日 來源：百度 408 20
• 繁體

為確保滑雪行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解滑雪行業的發展態勢，以及創新

11月以來，各大滑雪場相繼“開板”迎客，大眾參與冰雪運動的熱度攀升，冰雪運動相關衍生消費也明顯增長。什么值得買數據顯示，自11月1日至11月20日，站內“滑雪”關鍵詞商品GMV同比增長23.22%，其中滑雪票GMV同比激增332%。業內預計，國內滑雪市場在2023-2024年雪季有望迎來強勁復蘇。

11月中旬，北方各大滑雪場進入集中開板期，黑龍江亞布力、吉林松花湖、長白山、新疆將軍山、河北崇禮等代表性雪場已開門迎客，南方室外滑雪場也將陸續開放。什么值得買數據顯示，11月1日至11月20日期間，站內“滑雪”關鍵詞商品GMV同比增長23.22%，用戶討論熱度同比增長19.65%，滑雪夾克、滑雪褲、滑雪鏡、滑雪鞋等裝備熱賣，GMV分別實現58.07%、37.64%、21.58%、67.84%的增長。

為確保滑雪行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解滑雪行業的發展態勢，以及創新前沿熱點，進而賦能滑雪從業者搶跑轉型賽道。

日前，國家體育總局辦公廳印發通知，明確第十屆全國大眾冰雪季將于2023年12月啟動，延續到2024年4月。通過形式多樣、各具特色、因地制宜的群眾冰雪活動，全面展現后冬奧時期中國冰雪運動新風貌，掀起全民參與冰雪運動新熱潮。業內預計，在2023—2024雪季，國內滑雪游市場將迎來強勁復蘇。

企查查數據顯示，我國現存1.1萬家冰雪運動相關企業。近十年，我國冰雪運動相關企業注冊量呈整體顯著增長態勢。2020年、2021年、2022年分別同比增長3.36%、32.66%、6.37%至1231家、1633家、1737家。截至目前，今年冰雪運動相關企業注冊量增長勢頭不減，2023年新增1959家冰雪運動相關企業，其中，前10月新增1786家，同比增長24.90%。從區域來看，河北現存1195家冰雪運動相關企業，位居第一。黑龍江、廣東分別現存952家、881家，位居前三。此后是北京、吉林、山東、遼寧等地。

滑雪也帶動了目的地周邊酒店、溫泉等旅游項目的相關消費。“雙11”期間，什么值得買站內萬達長白山國際度假區酒店含2大1小雪季權益通兌票、亞布力包車、熱雪奇跡14家酒店含雪票通兌票、北海道4晚滑雪度假套餐等滑雪相關單品均位列旅游出行品類GMV TOP榜。11月以來，平臺“溫泉”關鍵詞商品訂單量同比增長51.64%，用戶討論熱度同比提升26.93%，霧凇漂流、雪地火鍋、逛天池成為諸多滑雪人必打卡項目之一。

“冰雪旅游火熱是我國旅游業復蘇的縮影。”張宇昂分析，伴隨著冰雪產業鏈的不斷完善，不少雪場正逐步打造以滑雪旅游為核心的旅游產業聚集區，通過更合理的服務項目配比來打造“吃住游娛”一體化的綜合滑雪度假體驗。值得關注的是，在政策和需求共振下，相關運動參與者規模擴大，并帶動“南客北上”“北雪南移”等冰雪游消費新趨勢逐漸顯現。

什么值得買數據顯示，11月以來，全國滑雪消費GMV TOP5的城市分別為北京、上海、武漢、杭州、深圳，有4席為南方城市，廣州、武漢、成都滑雪消費GMV更是實現152.38%、151.54%、100.18%的同比增長。

除了傳統冰雪項目，多地還因地制宜，聯合各大航空公司、旅行社、互聯網平臺積極開發新產品和一站式服務，包括極寒挑戰、霧凇漂流、雪谷尋鹿、雪地火鍋等新玩法也點燃了游客的熱情。

目前，滑雪行業正在蓬勃發展。滑雪場數量不斷增加，滑雪設施也在不斷完善。滑雪行業提供了大量的就業機會，吸引了大量的投資者。滑雪行業的發展不僅推動了地方經濟發展，而且提高了地方知名度。

未來，滑雪行業的前景非常樂觀。隨著越來越多的人喜歡滑雪，滑雪行業的需求也在不斷增加。滑雪場將不斷擴大規模，提供更多的設施和服務，以滿足客戶的需求。同時，滑雪行業也將不斷推出新的產品和服務，以吸引更多的消費者。

中國將形成五大滑雪旅游目的地，分別為北京-崇禮滑雪大區、吉林市滑雪大區、長白山-通化滑雪大區、哈爾濱-亞布力滑雪大區、阿勒泰滑雪大區，未來，中國的滑雪市場將逐漸由“初級體驗”市場過渡到成熟的休閑度假市場，五個區域的競爭優勢將進一步增強。

滑雪行業市場機遇分析

隨著“00后”陸續走向社會，年輕消費人群決定了新的消費方式、消費內容以及未來冰雪消費升級的方向。

蓬勃發展的冰雪經濟，迎來了多元化的業態升級，延伸到了冰雪裝備制造和智能服務等領域，孕育出一批專注于冰雪裝備制造的創新企業。自主研發的高科技冰刀、保暖自發熱裝備、虛擬模擬滑雪設備……創新裝備不僅可服務冰雪運動，更讓冰雪體驗走進千家萬戶。

歷經兩年沉淀，中國滑雪市場已形成一批較為忠誠的消費客群，新玩家入局速度放緩，但老玩家已逐步進入進階期，對裝備要求較高。

室內滑雪場在國內全面爆發，中國已成為全球最大的室內滑雪強國。有趣的是，一些南方城市正在開設更多滑雪場，浙江省雪場數量達到23家，位列全國省份11，已經成為我國重要的滑雪客源地之一。

據美團數據，11月1日至9日，滑雪門票團購訂單量同比2019年增長209%。滑雪門票帶動了周邊相關產業的經濟發展，據貝殼財經報道，11月初，有提供滑雪和住宿一體的度假酒店預售額已經超過2000萬元人民幣。

雪場火爆的同時，沖鋒衣、運動相機、功能飲料、壓縮衣等衍生消費也明顯增加。其中，沖鋒衣憑借防風防水防寒透氣性能，在今年“火爆”市場，被列入不少滑雪愛好者的裝備清單。11月1日至20日，什么值得買站內沖鋒衣GMV同比增長53.32%，功能性更強的硬殼沖鋒衣更是實現156.92%的同比增長，“三合一”沖鋒衣也實現訂單同比增長31.61%。

今年戶外徒步、高海拔登山活動普及，消費者對沖鋒衣的認知隨之提高，硬殼在功能性方面相比軟殼更具優勢，因而市場關注度和接受度也在持續走高;而國產品牌供應鏈和生產力的提升，進一步推動了硬殼沖鋒衣的價格下探，“國產戶外品牌如伯希和、拓路者、安踏等，都研發了更具性價比的硬殼，這也促進了相關消費。”

發展冰雪產業是長期行為，在冬奧會成功舉辦及出臺多項冰雪產業政策的雙重驅動下，并結合中國的人口基數和發展需求來看，我國冰雪產業仍有較高的增長空間，根據國際數據(亞洲)集團聯合華騰冰雪產業機構推出的《中國冰雪產業發展研究報告》，預計到2022年，中國冰雪產業市場規模或達到8000億元，2025年或突破1萬億元。

滑雪行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析滑雪未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘滑雪行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

欲了解更多關于滑雪行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國滑雪行業競爭分析及發展前景預測報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國滑雪行業競爭分析及發展前景預測報告

  滑雪研究報告對行業研究的內容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進行全面系統的整理和分析，通過圖表、統計結果及文獻資料，或以縱向的發展過程，或橫向類別分析提出論點、...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡