劇場行業市場發展分析報告2023

• 方蔓桃 2023年12月19日 來源：百度 1254 82
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過去劇場觀演關系很明確，演員在臺上演，觀眾在臺下看，但如今隨著演出市場的客群變化和消費升級，演出應更多關注家庭和年輕人個性化多元化的需求，特別是互動社交屬性的增強。集聚區解決的是劇場發展如何順應文化市場消費的問題，同時通過引入全產業鏈機構，真正豐富載

演出市場終于在回春之際迎來全面復蘇，新的演出業態正在沖擊著傳統的演出市場。沉浸式/環境式劇場、LiveHouse演藝音樂空間、商圈展演一體多功能空間……不同形式的“劇場”在城市的各個角落逐漸興起。越來越多原來看似不是劇場的地方開始舉辦演出，實現劇場的功能。

第13屆中國(廣州)國際演藝交易會系列活動——粵港澳大灣區劇場大會以『 劇院運營視角下的新業態演出與劇場新空間拓展 』為主題，與大家一同探討這一令人關注的現象。

為確保劇場行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解2022年劇場行業的發展態勢，以及創新前沿熱點，進而賦能劇場從業者搶跑轉型賽道。

過去劇場觀演關系很明確，演員在臺上演，觀眾在臺下看，但如今隨著演出市場的客群變化和消費升級，演出應更多關注家庭和年輕人個性化多元化的需求，特別是互動社交屬性的增強。集聚區解決的是劇場發展如何順應文化市場消費的問題，同時通過引入全產業鏈機構，真正豐富載體的功能。

演出的常態化、全天候和多形態，過去通常采用巡演制合作，如今蘇州文化藝術中心要做的就是培養駐場演出劇團，讓劇團“留下來”，讓市民、游客無論何時來都能“有劇看、有地玩”，不再是“湊時間”“趕場子”看劇。

2022年末，全國共有藝術表演場館3199個，比上年末增加106個;觀眾坐席數246.83萬個，減少2.6%。其中文化和旅游部門所屬藝術表演場館1052個，比上年末減少23個，全年共開展藝術演出4.35萬場次，比上年下降13.5%;藝術演出觀眾人次1424.16萬人次，下降8.8%。2023年上半年約有3249個藝術表演場館。

全國劇場數量最多的省份是浙江和江蘇省。

2023年，浙江省較成規模的劇院已有83家。杭州臨平大劇院、寧波文化廣場大劇院、慈溪大劇院、諸暨西施大劇院、溫州大劇院、麗水大劇院多點開花，在浙江的6座保利劇院成為促進文化傳播的優質載體。

它們不僅帶動當地文化發展，更輻射到周邊區域，猶如一顆顆明珠，串聯起新的浙江大劇院版圖。浙江的大劇院如何在長三角共融共生，在滿足更多群眾精神文化需求的同時，做大做強做出特色，這是浙江的劇院版圖要想象的下一篇。

2023年，江蘇全省已建成各類500座左右及以下小劇場1156個(公益性小劇場1004個、營利性小劇場152個)，其中旅游演藝特色小劇場98個，總座席數約25萬個。2022年共有2.8萬場精彩演出，406萬人次前來觀賞，演出總收入更是達到4035多萬元。作為新興的文化傳播載體和文旅消費空間，這些特色鮮明、小而美、小而精的小劇場為大眾文旅消費帶來了獨特而多樣的體驗，也在滿足人民群眾美好生活需要、促進文旅融合發展中發揮著越來越重要的作用。

據中國演出行業協會演出票務信息采集平臺數據監測分析，2023年暑期全國營業性演出(不含娛樂場所演出)場次11.02萬場，同比增長301.53%;演出票房收入102.77億元，同比增長792.41%;觀演人數3256.19萬人次，同比增長806.70%。其中劇場和新型演藝空間在演出場次、票房收入以及觀演人數上與去年同期相比分別增長360.11%、169.89%和106.90%。以上的市場表現體現出整個行業的強勁復蘇態勢和形式多樣化、場景多元化的新特點與新趨勢。

2023年上半年，全國演出市場延續上行趨勢，供給需求旺盛，市場活躍。演出市場要素的“一大”“一小”，分別從兩個層面共同發力，推動演出消費以及演出拉動的關聯消費顯著增長。“一大”即大型演唱會音樂節，“一小”即小劇場新空間。

2023年上半年，演唱會、音樂節熱度飆升，拉動消費效果突出。2023年上半年，大型演唱會、音樂節演出506場，票房收入24.97億元，觀眾人數550.10萬人次。其中，二季度演出428場，環比增長448.72%，演出票房收入22.31億元，環比增長738.6%;觀眾人數482.33萬人次，環比增長611.71%。進入二季度以來，演唱會和音樂節已進入相對密集期，五一期間北京曾匯集三個大型音樂節。此外，五月天、任賢齊、劉若英等知名歌手北京演唱會的觀眾中，跨城觀演比例均超40%。

劇場演出方面，2023年上半年專業劇場演出場次已基本恢復至2019年同期水平，票房收入恢復至2019年同期約八成。在專業劇場演出中話劇、兒童劇、音樂劇三個類型一、二季度均保持平穩上升，市場恢復情況較好，其中兒童劇演出場次和票房已恢復至2019年同期水平。

劇場是演出行業基礎，是構筑起文化消費，同時也是實現消費升級的基本盤之一。文化和旅游部市場管理司司長侯振剛在致辭中表示，劇場是連接藝術生產、消費的重要樞紐，是表演藝術呈現的重要舞臺，是繁榮發展社會主義文藝的重要陣地，也是提升國民文化藝術素養的重要載體。文化和旅游部將以建設全國劇場數字化管理與服務系統為抓手，從標準制定、平臺搭建、等級評定等方面推動劇場管理與服務水平全面提升，促進劇場行業高質量發展。開展全國演出市場社會效益和經濟效益相統一優秀演出項目認定工作，積極發揮優秀演出項目的示范帶動作用，優化演出市場供給，更好滿足人民群眾精神文化需求。

以多藝術品類、多表現形式、豐富演出產品供給、拉動綜合消費為主要方向的演藝新業態、小劇場新空間等，是疫情后演出領域格外活躍的市場要素，呈現較大提升。2023年二季度小劇場、新空間演出場次5.77萬場，環比增長89.51%;票房收入13.88億元，環比增長105.38%;觀眾人數403.40萬人次，環比增長95.59%。演藝新業態、新空間在各地均有強勢發展。以上海、江蘇、天津等地為代表演藝集聚效應明顯，在拉動的節假日經濟方面表現尤為突出。

劇場行業市場機遇分析

目前，一、二線城市有相對更加優越的基礎條件和觀眾基礎，目前已基本實現快速復蘇。但還有大量劇場在三四線城市，如何發展亟待破題。

“受市場競爭加劇、宏觀經濟環境變化等多方因素影響，專業劇場已感受到新的發展壓力，也面臨著更大的挑戰。”中國演出行業協會副會長、中國演出行業協會劇場委員會主任、保利文化集團股份有限公司黨委副書記、總經理，北京保利劇院管理有限公司董事長郭文鵬說。劇場要積極應對運營成本增加、自營項目風險上升、優質產品供給不足等問題，充分發揮劇場的“鏈接”屬性，構建以劇場為核心的開放生態;充分探索創新業態，擴展以劇場為載體的新場景、新消費和新商業模式;搭建數字化、信息化智慧劇院，加快數字化提升和創新。

此外，背靠出行需求的旅游演藝提質增效仍有空間。至2023年五一，全國旅游演藝項目基本全部恢復營業，一些熱門地區的熱門項目多次加場且場場售罄。

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  2024-2028年中國劇場行業市場全景調研與發展預測報告

  本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調研，參考國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、行業協會、中國行業研究網、全國及海外專業研究機構提供的大量權...

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