2024鼠標行業(yè)市場現(xiàn)狀機遇深度調(diào)研分析

• 方蔓桃 2023年12月21日 來源：百度 354 16
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如果你想了解鼠標行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年高端白酒市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預測報告》。重點分析了我國鼠標行業(yè)將面臨

隨著國民經(jīng)濟的不斷發(fā)展，居民消費結構也進一步升級，產(chǎn)品開始往輕奢、性價比兩極化的方向發(fā)展。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2021 年社會消費品零售總額為 440,823億元，相比上年增長 12.50%，近 5年年均增長率 5.81%，總體保持穩(wěn)步增長。

下游用戶對產(chǎn)品亦提出了更高的要求，在滿足基本功能的同時，更加注重產(chǎn)品設計、用戶體驗以及性價比。以計算機外設鍵鼠產(chǎn)品為例，根據(jù)使用場景不同，可以將用戶群體分為電競游戲用戶和商務辦公人群，前者要求產(chǎn)品滿足高 DPI、低延遲率等性能要求，后者則更關注產(chǎn)品的便攜性、使用時噪音及輸入體驗。

如果你想了解鼠標行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年高端白酒市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預測報告》。重點分析了我國鼠標行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對鼠標行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

2023年第一季度，中國大陸個人電腦(臺式機、筆記本和工作站)出貨量同比下降 24%至890萬臺。其中臺式機(包括臺式工作站)出貨量下降28% 至 280 萬臺，筆記本電腦(包括移動工作站)出貨量下降22%至610萬臺。平板電腦出貨逆勢上揚，總出貨量同比增長38%至650萬臺。

隨著無紙化辦公的普及，鍵盤的市場需求持續(xù)攀升。并且，隨著人們生活水平的提高，消費者的需求也呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢，其中，由于電競的崛起，機械鍵盤具有較高的發(fā)展前景。從當前來看，鍵盤的需求相對穩(wěn)定。2022年中國鍵盤產(chǎn)量約為4.82億個，同比增長5.62%，需求量為5.26億個，同比增長8.97%。

商用市場出貨量同比下降27%，其中，中小企業(yè)的需求尤其疲軟。消費市場出貨量雖略有好轉，但同比仍大幅減少21%。

在全球經(jīng)濟增長、居民收入水平提升以及通信技術快速發(fā)展的大環(huán)境下，個人計算機已成為社會各界人士工作生活中必不可少的重要工具，已經(jīng)積累了相當規(guī)模的存量市場。隨著折疊屏、多屏幕、OLED 等新興技術在個人計算機上的應用，產(chǎn)品更新?lián)Q代大大加速，進一步推動了個人計算機需求的增長。此外，受新冠疫情的影響，2020 年居家辦公和線上教育的需求迅猛增長，強有力地促進了個人計算機市場的復蘇。根據(jù) IDC 統(tǒng)計，2021 年全球 PC 市場出貨量達到 3.49 億臺，同比增長 14.80%，其中聯(lián)想在全球 PC 市場位居第一名，市場占有率達 23.50%。未來，隨著個人計算機市場發(fā)展，鍵盤、鼠標等計算機外設產(chǎn)品市場需求亦將穩(wěn)步擴張。

從廠商來看，聯(lián)想仍位居中國個人電腦廠商之首，但2023年第一季度的出貨下降24%，達到330萬臺。華為本季度表現(xiàn)強勁，個人電腦出貨量增長34%，接近100萬臺，位居第二。第三名惠普出貨量下降幅度較少，為7%，并且該廠商曾再次重申，承諾將中國列為重要銷售和制造市場。戴爾在中國五大廠商中的個人電腦出貨量跌幅最大，減少 45%，位列第四。華碩排名第五，出貨量達到70萬臺。

由于計算機外設產(chǎn)品是計算機硬件的重要輔助部件，其與計算機硬件行業(yè)在市場需求、行業(yè)規(guī)模、發(fā)展空間等方面存在緊密的相關性。臺式電腦、平板電腦、筆記本電腦等消費電子產(chǎn)品的市場容量及電競游戲帶來的增量需求很大程度上決定了計算機外設行業(yè)的市場規(guī)模。

鼠標是我們最頻繁操作的設備之一，但它卻一直未能獲得應有的重視。在早些年，大多數(shù)用戶都只愿意在鼠標身上花費不超過20元投資，當然此種情況今天已難得一見，應用的進步讓人們對鼠標開始提出更多的要求，包括舒適的操作手感、靈活的移動和準確定位、可靠性高、不需經(jīng)常清潔，鼠標的美學設計和制作工藝也逐漸為人所重視。預計2022年中國鼠標市場規(guī)模同比增長10.4%。

2022年鼠標產(chǎn)品的全年度總銷量共計2300萬件，同比去年增長20.1%;全年度總銷售額共計32億，同比去年增長27.7%。同時，在京東平臺上，鼠標產(chǎn)品的動銷sku數(shù)量共計14506個。

在鼠標產(chǎn)品的銷量TOP10品牌中，總體的市占率達78.3%，且大多數(shù)品牌銷量都呈增長趨勢，尤其是羅技、聯(lián)想、英菲克、戴爾、宏碁等品牌增速較快。同時，羅技品牌以34.3%的市占率在品牌的綜合表現(xiàn)中位居第一名。

目前鍵盤、鼠標產(chǎn)品市場基本已形成品牌商和制造商二元驅動的發(fā)展格局。品牌商將多數(shù)產(chǎn)品以 ODM、OEM 等形式委托外部優(yōu)質制造商推進研發(fā)、生產(chǎn)制造等工作，自身則將更多精力投入到品牌力和營銷渠道建設，依靠多年的口碑積淀，不斷拓寬市場。伴隨著消費升級不斷推進，消費者的品牌消費意愿與品牌接受度持續(xù)提升，鍵盤、鼠標市場的頭部品牌商市場份額將逐步提高。

鼠標行業(yè)市場發(fā)展方向分析

隨著“工業(yè) 4.0”時代的到來，智能制造已成為制造業(yè)的重要發(fā)展趨勢。通過生產(chǎn)制造的智能化、自動化升級，可有效提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質量，降低生產(chǎn)成本，是解決我國人口紅利消失、用工成本持續(xù)攀升等問題的重要途徑。同時，生產(chǎn)線的智能化、自動化升級也是現(xiàn)代制造企業(yè)快速響應并實現(xiàn)大批量定制化產(chǎn)品柔性生產(chǎn)的必然選擇。

在消費者個性化需求持續(xù)增加等因素的推動下，鼠標、鍵盤產(chǎn)品的更新速度不斷加快，產(chǎn)品訂單呈現(xiàn)多規(guī)格、多批次、多樣化設計等定制化特征，生產(chǎn)復雜程度和難度持續(xù)提升。因此，為快速響應客戶的定制化需求，行業(yè)內(nèi)企業(yè)將逐步提升生產(chǎn)智能化和柔性化水平。

信息技術迅速發(fā)展，網(wǎng)民數(shù)量不斷增長，深刻改變著社會的運作方式，對社會生產(chǎn)、商業(yè)運作模式等方面產(chǎn)生重大影響。廣泛的行業(yè)應用為網(wǎng)絡設備品牌商、制造商帶來了差異化的細分市場，各類互聯(lián)網(wǎng)設備接入數(shù)量也快速增加。

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，對電能和電能相關設備的需求越來越高，拉動了鍵鼠產(chǎn)品行業(yè)的快速增長，對此政府出臺了一系列相關政策，旨在加快推動新一代信息技術與制造技術融合發(fā)展，把智能制造作為兩化深度融合的主攻方向;著力發(fā)展智能裝備和智能產(chǎn)品，推進生產(chǎn)過程智能化，培育新型生產(chǎn)方式，全面提升企業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)、管理和服務的智能化水平，實現(xiàn)鍵鼠產(chǎn)品行業(yè)的穩(wěn)定快速高效發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)普及率逐漸提高，計算機已經(jīng)滲透到各個領域，成為居民工作和生活的重要工具。鼠標作為計算機的外設產(chǎn)品，市場需求穩(wěn)定增長。再加上我國游戲產(chǎn)品逐漸增多，電子競技市場快速發(fā)展，鼠標需求進一步提升。

從技術形態(tài)來看，為了盡可能地減少延遲、保持信號連接穩(wěn)定，電競鼠標幾乎都是有線鼠標;而受益于個人計算機的普及，人們對辦公環(huán)境的操作便捷性要求日益增強，無線鼠標在商務鼠標中的占比迅速提升。

目前，各類鼠標品牌廠商也不斷推陳出新，以帶給用戶更好的使用體驗。對于一般用戶而言，無線鼠標的價格日趨便宜，且可以滿足日常的工作需要。與此同時，在廠商的大力推動下，消費者的觀念也逐漸發(fā)生轉變，花費較多的資金購買光學鼠標等高價鼠標的用戶也不斷增加。

隨著鼠標的制造工藝越來越先進，各種創(chuàng)新的技術和設計將被應用到鼠標產(chǎn)品中。省電、超長壽命、無延時等技術的應用使得消費者在使用鼠標產(chǎn)品時能獲得更好的體驗。在輸入效率、便捷性、產(chǎn)品工藝等因素得到保證和提升的前提下，消費者沿用鼠標產(chǎn)品而非選擇更換并不熟知的計算機輸入設備是必然趨勢。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、國家海關總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對中國鼠標市場進行了分析研究。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國鼠標行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》。

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