高端手機市場競爭格局現狀：蘋果71%獨占鰲頭、三星17%排第二、華為5%強勢回歸

• 吳澳燕 2024年1月5日 來源：互聯網 251 8
• 繁體

在過去的幾年中，高端市場已經成為原本疲軟的市場中的一個增長領域。2023年，高端手機的銷量占據全球智能手機市場的近四分之一(24%)，相較2016年6%的占比增加了三倍;而高端手機的銷售額則占據的整體智能手機市場的60%。

近年來，智能手機行業進入存量競爭階段，整體出貨量逐年下滑。2023年第一季度全球智能手機市場出貨量為2.8億部，同比下降14%;2023年第二季度全球智能手機銷量同比下降8%，全球智能手機市場已經出現連續八個季度下滑。

但智能手機折疊屏品類逆勢增長，其產品出貨量屢創新高。2023年第一季度全球可折疊手機出貨量為250萬臺，同比增長64%;DSCC預計2023年全球可折疊手機出貨量將達到1,900萬臺。隨著產業鏈布局逐步完善以及核心工藝日漸成熟，折疊屏手機價格有望持續下探，驅動折疊屏手機加速放量。

在過去的幾年中，高端市場已經成為原本疲軟的市場中的一個增長領域。2023年，高端手機的銷量占據全球智能手機市場的近四分之一(24%)，相較2016年6%的占比增加了三倍;而高端手機的銷售額則占據的整體智能手機市場的60%。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國手機行業市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

在高端市場中，推動增長的是超高端市場。2023 年，1000 美元及以上價位的市場占據了高端市場總銷售額的三分之一以上。細分到市場，2023 年全球高端市場的增長主要由中國、西歐、印度以及中東和非洲地區(MEA)驅動。

中國手機市場均價已達3480元，而2019年這一數字還是2685元，4年內中國手機市場均價上漲了800元，背后的原因是高端手機占比提升。從近期新機中可以發現，旗艦手機的“起步價”在抬升，如vivo X100售價3999元起，華為Mate60的起步價從5499元起跳，一加12售價4299元起，基本都站上“4000元”高端手機的起步線。

據市場調研機構BCI數據，11月份，在4000元以上的中國智能手機市場上，蘋果的份額為50.8%，雖仍過半，但同比下跌21.2%，華為的市場份額為22.3%，同比增長8.8%。華為第三季度高增長的背后，Mate 60系列功不可沒。

高端手機市場競爭格局現狀

目前，　智能手機市場的消費者購買模式發生了轉變?？紤]到智能手機的重要性，消費者愿意花更多錢購買能長期使用的高品質設備。

對許多消費者來說，擁有最新、最棒的旗艦手機也已成為一種身份象征，尤其是在新興市場，他們直接從中檔價位躍升至高檔價位。此外，由于促銷季和融資方案的影響，這些設備的價格也越來越親民。

細分到品牌方面，蘋果仍是高端市場無可爭議的領導者。不過由于華為 Mate 60 系列的發布，蘋果今年的份額有所下降;三星憑借著 Galaxy S23 和可折疊系列，獲得了更多份額，可折疊手機也已成為高端市場的差異化產品。

在2023年的高端智能手機市場，蘋果iPhone以高達71%市場份額繼續稱霸高端智能手機市場，不過相比2022年下滑了4個百分點。排名第二的三星，憑借Galaxy S23以及折疊屏智能手機的銷售，拿下了17%的市場份額，雖然只有蘋果的不到1/4，不過相比2022年增長了1個百分點。

排名第三的是華為，憑借Mate 60系列及Mate X5系列的熱銷，華為在高端智能手機市場份額由2022年的3%上升至5%，增長了兩個百分點。但是，在華為未受限的2019年一季度之時，華為在高端智能手機市場的市占率曾高達16%。

排名第四的是小米，市場份額為2%，相比2022年增長了1個百分點。這主要得益于小米14系列的熱銷。OPPO排名第五，憑借Find X系列與Find N系列的銷售，拿下了1%的市場份額，與2022年持平。

在高端智能手機市場，折疊手機的銷售銷量及銷售額占比都在持續提升。今年二季度，中國售價在600美元以上的高端手機占市場的份額達到23.1%，比2022年同期逆勢增長3.1個百分點。這是自2022年初以來，智能手機市場首次釋放出的積極信號。

在我國各大智能手機廠商的強力推動下，折疊屏智能手機進階為高端市場的主力賽道，成為手機廠商尋求差異化優勢、抓住市場增長機遇的重要策略選擇。折疊屏智能手機市場之所以表現亮眼，是因為創新和相關技術的發展，比如機身纖薄化、屏幕折痕問題的優化、鉸鏈技術的進步、手機軟件內容與折疊屏的適配優化等。這些均大大增強了折疊屏手機的實用性，改善了消費者的體驗。

國內手機行業的快速崛起，也帶動著產業鏈上下游的飛速發展。以折疊屏手機為例，其對技術工藝、材料創新的工藝要求特別高，需要全產業鏈合力推動整個折疊屏市場的全面普及發展。比如，產業鏈配件產能提升也是供應和降本的關鍵，包括深加工產能、柔性OLED產能等。

未來，高端智能手機市場的增長速度可能會繼續超過全球智能手機市場。制造商不僅能夠實現差異化，更重要的是建立強大品牌將受益于這一細分市場的增長。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國手機行業市場深度調研及投資策略預測報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2024-2029年中國手機行業市場深度調研及投資策略預測報告

  隨著國內經濟的發展，手機市場發展面臨巨大機遇和挑戰。在市場競爭方面，手機企業數量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，手機行業有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些手機細分市場仍有...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡