網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)分析：淄博市、哈爾濱市先后爆火，城市有何流量逆襲密碼?

• 陳觀秋 2024年1月6日 來源：解放日?qǐng)?bào) 百度 1151 74
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淄博，一個(gè)中國的內(nèi)陸三線城市，在2023年的春天，從默默無聞一下子沖上各大平臺(tái)熱點(diǎn)頭條，成為輿論頂流，“淄博燒烤”也成為家喻戶曉的超級(jí)IP。2024年元旦假期，哈爾濱文旅市場(chǎng)持續(xù)火爆。據(jù)哈爾濱市文化廣電和旅游局提供大數(shù)據(jù)測(cè)算，截至元旦假日第3天，哈爾濱市累計(jì)接3

網(wǎng)紅面包、網(wǎng)紅書店、網(wǎng)紅小鎮(zhèn)、網(wǎng)紅咖啡廳……如今，“網(wǎng)紅”元素在日常生活中隨處可見。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)分析

1、淄博市、哈爾濱市先后爆火

淄博，一個(gè)中國的內(nèi)陸三線城市，在2023年的春天，從默默無聞一下子沖上各大平臺(tái)熱點(diǎn)頭條，成為輿論頂流，“淄博燒烤”也成為家喻戶曉的超級(jí)IP。

2023年，名不見經(jīng)傳的傳統(tǒng)工業(yè)城市淄博在網(wǎng)絡(luò)上的爆紅，網(wǎng)紅打卡地與網(wǎng)紅城市的出現(xiàn)，讓很多城市主政者看到了城市形象塑造的新方式和引爆城鄉(xiāng)文旅的新路徑。

2024年元旦假期，哈爾濱文旅市場(chǎng)持續(xù)火爆。據(jù)哈爾濱市文化廣電和旅游局提供大數(shù)據(jù)測(cè)算，截至元旦假日第3天，哈爾濱市累計(jì)接待游客304.79萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入59.14億元。游客接待量與旅游總收入達(dá)到歷史峰值。

元旦期間，當(dāng)?shù)罔F鍋燉、殺豬菜、俄餐、馬迭爾冰棍等特色美食是游客的首選，馬迭爾冰棍元旦3天銷售量達(dá)10萬支。元旦前夕，社交媒體上出現(xiàn)了眾多關(guān)于哈爾濱寵愛“南方小土豆”“馬鈴薯公主”的熱門內(nèi)容。在線旅游平臺(tái)訂單激增，哈爾濱瞬間成了“網(wǎng)紅城市”。

淄博市和哈爾濱市的爆火離不開大的時(shí)代背景。哈爾濱工業(yè)大學(xué)商學(xué)院院長、博士生導(dǎo)師馬濤教授認(rèn)為，中國發(fā)展到目前階段，國民收入水平持續(xù)增長，對(duì)文旅需求的偏好同步提高，這是推動(dòng)國內(nèi)文旅行業(yè)發(fā)展的剛性因素。三年疫情過后，國內(nèi)文旅市場(chǎng)偏好有了新的變化，從之前的熱衷出國旅游體驗(yàn)轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)美麗中國的更多關(guān)注，對(duì)美麗中國這種文旅題材偏好比重增加。不論是“好客山東”還是“大美龍江”，都是美麗中國的具體體現(xiàn)。

我們的報(bào)告《2023-2028年中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

2024年元旦假期，全國文化和旅游市場(chǎng)平穩(wěn)有序。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，元旦假期3天，全國國內(nèi)旅游出游1.35億人次，同比增長155.3%，按可比口徑較2019年同期增長9.4%;實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入797.3億元，同比增長200.7%，較2019年同期增長5.6%。

淄博市、哈爾濱市先后爆火，全都迎來了巨大的流量和富貴。

2、從淄博到哈爾濱，城市有何流量逆襲密碼?

“網(wǎng)紅打卡地”現(xiàn)象是隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而興起的商旅文新熱點(diǎn)。抖音等短視頻媒體上涌現(xiàn)出的第一批網(wǎng)紅打卡地，較為集中地出現(xiàn)在中西部城市，重慶和西安是典型代表。重慶的洪崖洞和李子壩穿樓輕軌，西安的摔碗酒和大唐不夜城，在短時(shí)間內(nèi)成了家喻戶曉的網(wǎng)紅。線上的網(wǎng)紅隨之轉(zhuǎn)化為線下的巨大流量，2017—2019年重慶成為中國最火的旅游城市。

近些年，北京、武漢、山東、江蘇、四川等城市和省份紛紛開展了網(wǎng)紅打卡地評(píng)選活動(dòng);在市場(chǎng)端，商旅文等眾多消費(fèi)空間同樣意識(shí)到，網(wǎng)紅打卡地正在打開一扇流量引爆的新窗口。

專家認(rèn)為，網(wǎng)紅打卡地能火，就在于這些地方空間能夠傳遞出一種獨(dú)異性的體驗(yàn)。這種獨(dú)異感包括辨識(shí)度、地方感、場(chǎng)景感、美學(xué)感等優(yōu)勝條件。我觀察到，網(wǎng)紅打卡地作為一種擁有獨(dú)異性體驗(yàn)感的商旅文消費(fèi)空間，正在與文化、美學(xué)、場(chǎng)景、情感、知識(shí)、藝術(shù)、時(shí)尚、科技、IP和人格化等元素深度融合。當(dāng)下的年輕人和創(chuàng)意階層，需要的不再是普通的和標(biāo)準(zhǔn)的，而是獨(dú)異性的，這是打造網(wǎng)紅打卡地的不二法則。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》分析：

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)這樣短時(shí)間火起來的商業(yè)模式，一方面，有各類社交媒體和自媒體作為前提條件，聚集流量與熱度，并將其轉(zhuǎn)化為購買行為、完成流量變現(xiàn);另一方面，有個(gè)人價(jià)值的多元化、社會(huì)心態(tài)的多樣化作為時(shí)代基礎(chǔ)，各類新奇的形式出現(xiàn)在大眾視野，網(wǎng)絡(luò)直播的關(guān)注度直線上升，讓各領(lǐng)域的網(wǎng)紅都能成為“賣點(diǎn)”。除此之外，有經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略調(diào)整、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)政策導(dǎo)向作為現(xiàn)實(shí)背景，為各平臺(tái)的網(wǎng)紅帶貨、各地區(qū)的網(wǎng)紅景點(diǎn)提供了有力支撐。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)讓更多C端用戶，尤其是草根C端用戶增加了變現(xiàn)渠道。互聯(lián)網(wǎng)的高效性，大大降低了成為網(wǎng)紅的門檻和成本。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)降低了推廣成本，實(shí)現(xiàn)了定向精準(zhǔn)營銷。也迫使B端群體關(guān)注市場(chǎng)變化，不斷優(yōu)化產(chǎn)品或服務(wù)，嘗試營銷轉(zhuǎn)型，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。一定程度上也帶動(dòng)了實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，解決了某些痛點(diǎn)。例如農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題等。

據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在未來幾年會(huì)再創(chuàng)佳績，達(dá)到盡萬億元的市場(chǎng)規(guī)模。這也意味著我國經(jīng)濟(jì)內(nèi)部可以得到良好循環(huán)，行成并維持產(chǎn)業(yè)配套以及完整的產(chǎn)業(yè)體系。

展望未來，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是信息時(shí)代的產(chǎn)物，它將伴隨著新一代信息技術(shù)革命的浪潮繼續(xù)深入向前發(fā)展。

本報(bào)告對(duì)國內(nèi)外網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了深入透徹地分析，對(duì)我國行業(yè)市場(chǎng)情況、技術(shù)現(xiàn)狀、供需形勢(shì)作了詳盡研究，重點(diǎn)分析了國內(nèi)外重點(diǎn)企業(yè)、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)以及行業(yè)投資情況，報(bào)告還對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下游行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了探討。

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