防曬用品消費需求調研 防曬用品行業發展前景分析2024

• 陳觀秋 2024年1月7日 來源：經濟參考報 北青網 319 13
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2023年夏天，全國多地持續高溫天氣，防曬用品消費市場迎來高峰。業內人士表示，隨著人們防曬意識的不斷提高，防曬產品日趨多元化，市場細分趨勢愈加明顯。此外，消費者在選購防曬用品時，需保持理性、科學防曬。

隨著防曬理念的普及，人們防曬意識逐漸增強，防曬用品消費市場正迎來爆發式增長。

2023年夏天，全國多地持續高溫天氣，防曬用品消費市場迎來高峰。業內人士表示，隨著人們防曬意識的不斷提高，防曬產品日趨多元化，市場細分趨勢愈加明顯。此外，消費者在選購防曬用品時，需保持理性、科學防曬。

消費者對“硬防曬”的需求加速了企業搶占市場。天眼查數據顯示，截至目前，現存“防曬服飾”相關企業近300家。從地域分布來看，廣東以70余家位列區域首位;安徽、浙江分列二、三位，分別擁有60余家以及30余家。從成立時間來看，56.7%的相關企業成立于1年至5年內，而成立10年以上的相關企業僅占比5.3%。

商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇認為，2023年夏天防曬產品銷量激增主要有三方面原因：一是人們對皮膚健康和預防紫外線傷害的意識有所增強;二是防曬用品市場的細分化為消費者提供了更多的選擇，進一步刺激了市場需求的增長;三是廣告宣傳和社交媒體的影響力起到了積極推動作用。

防曬用品消費需求調研

隨著國民收入不斷提高，以及戶外活動和旅游的增加、護膚意識加強等原因，如今防曬化妝品已成為很多中國消費者的日常用品，得益于此，中國防曬化妝品的市場規模逐年上升，防曬用品需求呈現多元化發展。在消費者日新月異的防曬需求下，防曬產品也在持續創新升級當中，天貓將防曬市場的消費趨勢劃分為“敏感肌防曬”“美白防曬”“貴婦防曬”“隔離防曬”以及“戶外防曬”五大模塊。

通過社交媒體和電商數據的最新研究，得出數據總結：其一，防曬產品的消費人群更加細分，兒童防曬、孕婦防曬、男士防曬等滿足多種人群專用的防曬霜涌現。其二是人們更加注重防曬產品的附加功效，如提亮隔離、舒緩養膚，甚至出現了防口罩摩擦、保證防曬效果的產品需求。其三是場景的多樣化，人們對沖浪、露營、飛盤等戶外活動的興趣漸起，推動防曬品類整體的需求增長。

化妝品領域，為了保證防曬效果，近兩年已有七成以上的消費者傾向于直接購買SPF值大于50的“高倍防曬”，同時保濕修護、防水汗的產品也成為新防曬的標配。隨著抗光老化的普及，人們對防曬產品的要求越來越高，單一功效已漸漸無法滿足需求，養膚抗藍光、抗氧化等成為防曬的加分項。根據對市場熱門產品的分析，主打修護、保濕、美白等“多效合一”的防曬產品受歡迎程度較高。

據中研產業研究院《2023-2028年中國防曬用品行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告》分析：

值得注意的是，防曬不再是女性消費者的專屬標簽，男性和兒童防曬市場也正持續擴容，成為一片新的消費藍海。

近幾年來，防曬產品消費者中男性的占比持續上升。2019年，關注防曬用品的人群中男性占比為4.12%，到2021年，男性占比提高至5.48%。2022年“6·18”大促期間，男款防曬衣成為戶外服飾中銷售最火的商品。此外，2022年4月以來，天貓國際平臺上進口嬰童防曬產品的銷售額相比2月增長超900%。過去4年天貓國際嬰童防曬品類的進口品牌數量增長超140%，品類銷售體量漲了近10倍。

防曬用品市場的火爆離不開社交媒體中防曬話題的廣泛討論與營銷，“硬核防曬”“防曬焦慮”等一批新鮮詞匯頻繁出現在網絡上。以“防曬”為關鍵詞在小紅書平臺進行搜索，搜索結果顯示有756余萬篇相關筆記、500余萬件相關商品。

巨大的市場潛力吸引了許多時尚品牌、戶外品牌入局，防曬用品賽道比以往拓寬了數倍。除了專注硬核防曬的蕉下、歐夏、卡蒙等防曬品牌，快時尚品牌優衣庫、太平鳥等相繼入局防曬市場，駱駝、迪桑特、迪卡儂等戶外品牌緊跟熱度，就連以往專注羽絨服市場的波司登也加入戰局，推出多款產品。

防曬用品行業發展前景分析

當前相較日韓等國家，我國防曬產品普及率依舊較低。隨著消費者對健康的認可度不斷提升以及社會環境不斷改善，我國防曬行業未來發展前景十分樂觀。

從發展趨勢來看，防曬產品的功能性、舒適性以及適用場景等都可以成為新的開掘點和競爭點。

報告對我國防曬用品行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外防曬用品行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了防曬用品行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多防曬用品行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國防曬用品行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告》。我們的報告包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當的時間和地點獲得領先優勢。

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