洗發水產品的主要潮流是向中高檔次、功能性、成份天然化方向發展

• 黃婷 2024年1月5日 來源：互聯網 421 21
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洗發水是一種氣味好、去頭屑功能、焗油功能、染發功能、防止脫發、柔順營養、防止分岔、某種發質專用制品、天然功能、多效合一、洗護分開、洗護、含果酸、去癢的護發品。

洗發水是一種氣味好、去頭屑功能、焗油功能、染發功能、防止脫發、柔順營養、防止分岔、某種發質專用制品、天然功能、多效合一、洗護分開、洗護、含果酸、去癢的護發品。

據中研產業研究院《2024-2029年中國洗發水行業市場深度調研及投資策略預測報告》分析：

洗發水的上游行業主要指制作洗發水的原材料和包裝材料，包括水、表面活性劑、乳化劑、香精等。目前市面上的生產的洗發水類型主要有去屑止癢型、深層清潔型、清爽控油型、修復滋養型等。洗發水是快速消費品，產業鏈的下游主要是指經銷商等通過線上、線下渠道將生產成品輸送到消費者手中。

日化行業是一個充分競爭的市場化的行業。上世紀90年代行業發展初期，外資日化品牌占據絕對優勢地位;2000年以來，以“立白”、“納愛斯”、“拉芳”、“六神”、“蒂花之秀”、“霸王”等為代表的民族品牌逐漸發展壯大。目前，大部分民族日化品牌與外資品牌處于正面競爭狀態，其中在部分細分品類上民族品牌已經處于領先地位，如“立白”、“納愛斯”等。隨著日化行業的不斷發展，民族品牌紛紛在提高產品質量、增加產品附加值、加強品牌建設等關鍵環節上不斷加大資金及技術投入，逐步發展壯大。

在個人護理用品市場中，洗發水是競爭最激烈也最充分的品種之一。四大領軍企業的占有率已經超過市場總容量的70%，而且隨著流通渠道的萎縮洗牌及終端渠道的不斷擴展，化妝品集中的趨勢也在不斷的強化。早年間的“低價+廣告轟炸”的洗發水營銷策略現在已經不合時宜，當前的洗發水市場的競格局則發生了根本性轉變。化妝品的銷售渠道對資本的要求及準入門檻大大的提高了，使得洗發水中小企業很難在其中分得一杯羹，整個洗發水市場開始全面進入集團軍作戰的時代。

洗發水品牌已經形成以寶潔、聯合利華、絲寶集團旗下系列品牌飄柔、潘婷、沙宣、潤妍、海飛絲、力士、夏士蓮、舒蕾等品牌為代表的第一集團，花王公司的詩芬、德國漢高的Fa、高露潔的棕欖美之選和部分的國產品牌，如百年潤發為代表的第二集團和其它好迪、名人、伊然美、拉芳、柏麗絲、亮莊等眾多新興品牌構成的第三集團三大類品牌集團。

數據顯示，全世界有超過50%的人有頭屑健康問題，其中我國有2億頭屑患者。但目前，很多人并不了解頭屑等問題的成因，無法得到有效治療。專家介紹，頭屑分為生理代謝性頭屑和病理性頭屑。其中生理代謝性頭屑通常看不到明顯脫屑，而病理性頭屑是頭屑異常增多，反復發作還常伴有不同程度的瘙癢，有時還有頭皮損傷等。

我國洗發水行業發展趨勢分析

如今，消費者對于洗發的需求已經從之前的“洗”過渡到了“洗+護”，并對護理提出了潤發、去毛躁、增加光澤度等更加細分的需求。

卡詩、歐萊雅、資生堂等高端洗護產品逐漸成了消費者淋浴間里的新寵兒。京東趨勢預測顯示，京東超市高端洗發水2022年度GMV同比增速達78%，11.11期間銷售同比增長120%。

洗發水產品的主要潮流是向中高檔次、功能性、成份天然化方向發展。未來的洗發水應該是使頭發易于梳理，阻止頭屑生成，徹底清潔頭屑，營養發根，去除發質異味，使頭發更健康亮澤，洗后留有愉悅的香氣，感覺清新舒適。因此，洗發水的產品功效將越來越重要，特殊功能與輔助功能將不斷細化。滋潤營養，天然功效，天然美發，清新、清爽等將是未來的發展趨勢。除了傳統的去屑，防脫發等概念外，防曬、維生素、果酸，自然萃取動/植物精華、中草藥調理、焗油、免洗潤發等概念也紛紛滲透至洗發、護發領域，成為洗發水的新亮點。

未來，國內洗發水行業有五大發展趨勢：一是：隨著消費者購買能力的穩步提升，洗發水產品的滲透率保持在較高水平，城市需求基本飽和，個化需求及農村潛在基本需求比較大;二是：隨著洗發水市場競爭逐漸白熱化，市場中知名品牌市場壟斷率趨高，中低端市場競爭激烈;三是：國際品牌逐步從一級市場向二三級市場滲透，國內品牌堅守低端市場;四是：主要的洗發水品牌產品的價格穩定或只出現微弱的調整，其他產品及有可能依靠價格優勢來爭奪市場份額;五是：未來洗發水的消費渠道將是商場、超市、專門店、直銷等多種形式互補。

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本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心提供的最新行業運行數據為基礎，驗證于與我們建立聯系的全國科研機構、行業協會組織的權威統計資料。我們對洗發水行業進行了長期追蹤，結合我們對洗發水相關企業的調查研究，對我國洗發水行業發展現狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業發展、投資策略與風險預警、發展趨勢與規劃建議等進行深入研究，并重點分析了洗發水行業的前景與風險。報告揭示了洗發水市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

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