洗護行業市場調研 去屑洗發水行業發展趨勢及市場現狀分析

• 方蔓桃 2023年7月15日 來源：百度 840 51
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數據顯示，全世界有超過50%的人有頭屑健康問題，其中我國有2億頭屑患者。但目前，很多人并不了解頭屑等問題的成因，無法得到有效治療。專家介紹，頭屑分為生理代謝性頭屑和病理性頭屑。其中生理代謝性頭屑通常看不到明顯脫屑，而病理性頭屑是頭屑異常增多，反復發作還

去屑洗發水行業市場到底怎樣?如今，隨著人們消費觀念的轉變，對洗發護發相關用品的要求也逐漸提高，由原來單一的清潔功能到更注重洗發護發用品的功能及護理效果。因此，洗發護發產品的品類不斷增加，洗發護發產品的市場規模也不斷擴大，整體趨于穩定發展。

根據析平臺的相關數據顯示，2023年1月至4月，天貓平臺上洗護發產品的銷量為2300萬+，產品銷售額為14億+。

數據顯示，全世界有超過50%的人有頭屑健康問題，其中我國有2億頭屑患者。但目前，很多人并不了解頭屑等問題的成因，無法得到有效治療。專家介紹，頭屑分為生理代謝性頭屑和病理性頭屑。其中生理代謝性頭屑通常看不到明顯脫屑，而病理性頭屑是頭屑異常增多，反復發作還常伴有不同程度的瘙癢，有時還有頭皮損傷等。

據中研普華產業研究院出版的《2022-2027年中國去屑洗發水行業發展趨勢及投資風險研究報告》統計分析顯示：

去屑洗發水行業市場深度分析

在技術進步及市場需求的推動下，洗發護發的品類在不斷增多。原來僅僅由洗發水和護發素組成的黃金CP已經被市場新需求所打破，越來越多的細分品類加入進來，如發膜、護發精油、頭皮清潔膏等等，不斷豐富著這塊尚未完全開掘的市場。

我國洗發水相關企業數量有超千家，市場中洗發水品牌個數也很多，但買的好外國品牌占了多數。或許很多人不知道，像飄柔、海飛絲、潘婷，這些品牌均是美國寶潔旗下的，有多少人誤認成了國貨?有人統計過，當下我國市場中主流的日用品中，多數被兩家外資公司占據，一個就是上面提及的美國寶潔;另外一個就是歐洲聯合利華了。

從產品銷額來看，洗發水市場中的銷額TOP10品牌分別為：海飛絲、清揚、潘婷、瀟灑、飄柔、沙宣、蜂花、儒意、力士和多芬。其中，海飛絲品牌及清揚品牌的市占比較高。截至4月份，海飛絲品牌的銷額為1.3億+，市占約為12%;清揚品牌的銷額為8000萬+，市占約為7%。

洗發水的上游行業主要指制作洗發水的原材料和包裝材料，包括水、表面活性劑、乳化劑、香精等。目前市面上的生產的洗發水類型主要有去屑止癢型、深層清潔型、清爽控油型、修復滋養型等。洗發水是快速消費品，產業鏈的下游主要是指經銷商等通過線上、線下渠道將生產成品輸送到消費者手中。

洗護用品指清潔和修飾皮膚、身體、頭發和口腔的產品。洗護用品主要可分為沐浴、護發及口腔護理產品，為化妝品行業的第二大分部。中國的洗護用品市場增長主要受消費者消費習慣所推動，在不同的市場分部，消費者追求不同的功能性產品，如預防脫發與頭皮護理。

洗護產品作為化妝品中消費量最大的日常生活必備品，中國洗護市場擁有著極大的銷量和發展潛力。五年前洗護市場最大的份額基本是以寶潔、聯合利華、歐萊雅為主的國際日化巨頭所把持，直到微商和電商行業涌現、消費升級、個性化產品突出、消費者安全意識加強、本土企業崛起、洗護市場生態才開始發生轉變。、

當前，相較于洗發水來說，發膜市場的集中度還是比較高的，CR10占比約為70%，包括潘婷、Fino、繽肌、多芬、卡詩、阿道夫、蜂花、澳寶、格安瑞和沙宣這10個品牌。其中，潘婷的市占率遠超其他品牌，截至4月份，潘婷品牌發膜的銷售額為3700萬+，市占率約為23%。

在直播消費環境下，網絡電商時代的變化，消費者需求的變化、要求產品功能功效性的變化，老品牌求變、新品牌不斷涌入以及近期個別洗護原材料受到疫情影響價格飛漲，中、低端洗護市場更難生存和發展。

此外，中國高端洗護行業主要銷售渠道可分為線下銷售及線上銷售兩大類。線下銷售主要為超市或大賣場、日化專營店及商場專柜三大類。其中商場為高端洗護的主要銷售渠道，占據線下銷售額的90%。超市洗護產品定位多為中低端商品，價格區間在50-100元;日化專營店近年受電商搶占市場影響最嚴重萬銷售額及門店數量大幅度下滑。多數高端品牌會選擇入駐商場開始品牌店，通過完善的線下服務吸引客戶進行消費。

從品牌布局來看，各大品牌的整體集中度略有下降，市場不斷吸引新品牌入市，尤其是國產品牌在該領域發展迅速。除了阿道夫、潘婷、KONO、霸王等國內洗護行業頂級陣營品牌外，還有Spes等新銳洗護品牌正越來越多地進入新興消費市場。通過提高產品附加值，以卓越的外觀和性價比不斷擴大市場份額，成為洗護市場的新亮點。

隨著生活品質的提升，消費者開始重視洗護產品的包裝設計與功能多樣化，期待擁有奢華細分科技的洗護體驗，全球洗護市場規模的擴增也體現出高端洗護行業的穩定發展。

預計到2023年底，全球個人洗護電商市場銷售額將達1816.0億美元，全球洗護市場規模的擴增也體現出高端洗護行業的穩定發展。傳統的基礎清潔洗護產品價格便宜且功能單一，隨著生活品質的提升，更多消費者開始重視洗護產品的包裝設計與功能多樣化，期待擁有奢華細分科技的洗護體驗，因此高端洗護市場還存在較大的優化空間，以滿足不同消費者的使用需求。

去屑洗發水行業市場前景分析

隨著顏值經濟及新消費風潮的盛行，越來越多的消費者開始將目光投到頭部的護理和美化上，頭部洗護逐步上升為個人護理的重要環節。同時，頭發頭皮產業也在不斷細分化和品類化，這也帶動了洗發護發市場的廣闊前景。

未來，洗護產品越來越豐富。現在衣物洗護品的種類就有洗衣粉、洗衣液、洗衣護理液等等，并且根據場景和衣物材質區分有機洗洗衣液、嬰幼兒洗衣液、內衣洗衣液等等。而個人洗護方面，沐浴露、洗面奶、身體乳、護發素等等個人洗護產品;隨著人們對于精致生活的追求，洗護品也越來越細分化。2021年我國洗護市場將達到536.36億元，剛需、快銷、高復購這些特性讓這一成熟的品類充盈著龐大的市場潛力。

根據報告預測，我國的家庭清潔護理市場的規模將由2019年的1108億增長到2024年的1677億元。未來，洗護用品會是門店非常重要的利潤承擔的品類，消費者的重視度也會越來越高。我們現在看到市面上的洗護、奶瓶都在不斷的升級，越來越貼近消費者的需求。門店對洗護用品的定位也在重新定義。相信在未來，洗護用品在門店的地位將會越來越重要，同時會爆發出引領性的品牌。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2022-2027年中國去屑洗發水行業發展趨勢及投資風險研究報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國去屑洗發水行業的供需狀況、去屑洗發水發展現狀、去屑洗發水子行業發展變化等進行了分析，重點分析了去屑洗發水行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、去屑洗發水行業的發展建議、去屑洗發水行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。去屑洗發水報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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