帶你了解洗發水行業“內幕” 洗發水市場發展現狀分析2023

• 方蔓桃 2023年7月24日 來源：百度 559 31
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洗發水行業的上游行業主要為原料及包裝材料制造行業。其中，原料主要包括水、硅油、香精、乳化劑、抗氧化劑、功能性添加劑等;包裝材料主要包括紙包裝、塑料包裝、軟包裝膜袋和玻璃包裝等。洗發水屬于快速消費品，下游行業主要通過經銷、商超等渠道銷售給最終消費者。消

2018年中國去屑洗發水行業市場規模達到741.63億元，同比增長11.4%，2019年市場規模達到817.73億元，同比增長10.2%，2020年市場規模達到890.45億元，同比增長8.6%。

受高層的支持，中國去屑洗發水行業發展迅速。中國政府為去屑洗發水行業提供了大量的資源支持，在資源配置、資金投入、技術研發等方面都起到了重要作用。此外，政府還采取了一系列政策措施，加強了去屑洗發水行業的監管，加快了行業的發展。

除此之外，中國去屑洗發水行業的消費者也在不斷增加，消費水平也在提高。隨著消費者對高品質產品的追求，去屑洗發水行業的競爭也越來越激烈，企業的創新能力也在不斷提升。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國洗發水市場深度全景調研及投資前景分析報告》研究顯示分析：

洗發水行業市場深度分析

洗發水，又名香波、洗發露，是應用最為廣泛的洗發用品，也是最常用的發用化妝品之一。用于洗凈附著在頭皮和頭發上的人體分泌的油脂，汗垢，頭皮上脫落的細胞以及外來的灰塵、微生物、定型產品的殘留物和不良氣味等，保持頭皮和頭發清潔及頭發美觀。洗發水是一種氣味好、去頭屑功能、焗油功能、染發功能、防止脫發、柔順營養、防止分岔、某種發質專用制品、天然功能、多效合一、洗護分開、洗護、含果酸、去癢的護發品。

洗發水行業的上游行業主要為原料及包裝材料制造行業。其中，原料主要包括水、硅油、香精、乳化劑、抗氧化劑、功能性添加劑等;包裝材料主要包括紙包裝、塑料包裝、軟包裝膜袋和玻璃包裝等。洗發水屬于快速消費品，下游行業主要通過經銷、商超等渠道銷售給最終消費者。消費者的消費習慣、收入水平、消費理念都將對行業發展產生一定影響，在不同的細分市場，企業需要根據具體消費群體的收入、習慣、文化等情況作出針對性銷售策略。

洗發水產品的主要潮流是向中高檔次、功能性、成份天然化方向發展。未來的洗發水應該是使頭發易于梳理，阻止頭屑生成，徹底清潔頭屑，營養發根，去除發質異味，使頭發更健康亮澤，洗后留有愉悅的香氣，感覺清新舒適。因此，洗發水的產品功效將越來越重要，特殊功能與輔助功能將不斷細化。滋潤營養，天然功效，天然美發，清新、清爽等將是未來的發展趨勢。除了傳統的去屑，防脫發等概念外，防曬、維生素、果酸，自然萃取動/植物精華、中草藥調理、焗油、免洗潤發等概念也紛紛滲透至洗發、護發領域，成為洗發水的新亮點。

從細分市場來看，一般而言，脫發的處理方式有日常保健類(無硅油洗發水、生姜洗發水、防脫發洗發水)、醫美類和發制品類(假發);具體內容涉及防脫治脫、養發護發、生發健發、家居護理、SMP紋發、仿真假發、植發手術和毛發醫院等，脫發程度不同的消費者可選擇適合的產品類別和方式進行養護、修復和治療。近年來，受消費者存在長期的維持療效需求影響，日常保健類市場逐漸擴大。其中防脫洗發水作為防脫固發環節中具有防脫療效且方便居家操作的防脫產品，市場規模快速提升。

近年來，消費者愈發關注個人護理產品的綜合性功能，希望產品除滿足基本功能需求外，能夠具有更多的復合功效。對于洗發水產品，除了基本的清潔功能外，美發和護發效果需要速效、持久并能滿足各種發質的需求;消費者對產品的功能需求，促使洗發水企業在各個細分領域，以市場需求為出發點并行開展多項針對性的技術研究。

從職業層面來看，高薪職業因壓力過大造成脫發問題較嚴重。數據顯示，主播、外賣員/快遞員、網約車司機、醫護人員、產品經理等職業脫發比例較高，分別達44.4%、40%、37.5%、33.3%。

從年齡層面來看，我國30歲前脫發的比例高達84%，較上一代人的脫發年齡提前了20年，呈現明顯的低齡化趨勢。同時年輕人面對找對象壓力，形象顧及尤其重要。

在個人護理用品市場中，洗發水是競爭最激烈也最充分的品種之一。四大領軍企業的占有率已經超過市場總容量的70%，而且隨著流通渠道的萎縮洗牌及終端渠道的不斷擴展，化妝品集中的趨勢也在不斷的強化。早年間的“低價+廣告轟炸”的洗發水營銷策略現在已經不合時宜，當前的洗發水市場的競格局則發生了根本性轉變。化妝品的銷售渠道對資本的要求及準入門檻大大的提高了，使得洗發水中小企業很難在其中分得一杯羹，整個洗發水市場開始全面進入集團軍作戰的時代。

數據顯示，我國脫發人數已超2.5億人，其中男性約1.63億，占比約65.2%，女性約0.88億，占比約34.8%。相當于每4位男性中有1人脫發，每8位女性中有1人脫發。

防脫洗發水即防脫育發液，主要成分包括化學成分和植物成分，主要作用為預防脫發，促進生發。該類產品主要是以洗發水、育發液，或兩者結合，通過“洗抹”模式防脫生發。防脫發育發液屬于特殊用品的化妝品，須經過國家食品藥監局批準。

洗發水行業市場前景分析

目前，“90”、“00”后逐步進入社會，其消費能力和水平均有所提升，并且逐漸成為消費市場的主力軍。在京東披露購買高端日化產品用戶數據中顯示，25歲以下的消費群體所占比例要比京東全站的比例高10個百分點。同時，根據相關數據顯示，洗發護發產品Z世代用戶增速關注度為59%。由此可見，年輕用戶的涌入，將為洗發水行業帶來新一輪的變革。

未來，國內洗發水行業有五大發展趨勢：一是：隨著消費者購買能力的穩步提升，洗發水產品的滲透率保持在較高水平，城市需求基本飽和，個化需求及農村潛在基本需求比較大;二是：隨著洗發水市場競爭逐漸白熱化，市場中知名品牌市場壟斷率趨高，中低端市場競爭激烈;三是：國際品牌逐步從一級市場向二三級市場滲透，國內品牌堅守低端市場;四是：主要的洗發水品牌產品的價格穩定或只出現微弱的調整，其他產品及有可能依靠價格優勢來爭奪市場份額;五是：未來洗發水的消費渠道將是商場、超市、專門店、直銷等多種形式互補。

近年來，國產洗發水品牌在工藝、原料、配方研發等方面的持續投入和研發積累，在功效、味道、手感等方面均與潘婷、海飛絲等外資品牌差距較小，本土洗發水品牌的崛起，并且逐漸受到消費者的青睞。阿里平臺洗發水銷售量TOP10品牌分別是阿道夫、海飛絲、清揚、呂、沙宣、卡詩、潘婷、滋源、KONO以及歐萊雅，其中阿道夫的市場份額占比最大，為5.3%，洗發水產品銷售額超10.5億元，銷量超過1億+件。雖然，從此榜單中可以看出國貨品牌僅占三個席位(阿道夫、滋源和KONO)，但是作為品牌發展速度迅猛，這也從側面反映了消費者對國產洗發水品牌青睞程度加速，國貨品牌發展潛力巨大。

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