我國連續11年成為全球最大網絡零售市場 商零售行業市場前瞻機遇分析報告2024

• 方蔓桃 2024年1月15日 來源：百度 1096 70
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為確保電商零售行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解電商零售行業的發展態勢，

?我國電商零售競爭格局而言，主要包括京東、阿里巴巴、蘇寧易購、唯品會、拼多多和國美等。就營收而言，中國電商零售業務營收百億元以上為：京東7458.02億元、阿里巴巴5298.94億元、蘇寧易購2523億元、唯品會1019億元、拼多多594.92億元、國美零售441.19億元，分別占比40.84%、29.02%、13.82%、5.58%、3.26%和2.42%。

作為數字經濟的重要業態，電子商務在助力消費增長中持續發揮積極作用。國家統計局公布數據顯示，今年前三季度，全國網上零售額10.8萬億元，增長11.6%，比社會消費品零售總額增速高出了4.8個百分點。其中，實物商品網上零售額同比增長8.9%，占社會消費品零售總額的比重，比上年同期提升了0.7個百分點。

為確保電商零售行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解電商零售行業的發展態勢，以及創新前沿熱點，進而賦能電商零售從業者搶跑轉型賽道。

五年來，我國電子商務營商環境不斷優化，電子商務已經成為數字經濟中發展規模最大、覆蓋范圍最廣、創業創新最為活躍的重要組成部分，在服務構建新發展格局中發揮了積極作用。商務部最新數據顯示，2023年我國電子商務依然保持較好發展勢頭，持續推動消費恢復增長。2023年1-11月，全國網上零售額14萬億元，同比增長11%，實物網零對社零增長貢獻率達31.4%，占社零比重達27.5%，創歷史新高。

束玨婷表示，《中華人民共和國電子商務法》實施五年來，商務部會同各相關部門各地方不斷優化政策供給、創新公共服務、加強示范引領，推動電子商務融合創新發展。

期間，電子商務發展帶動了就業和產業的數字化轉型。統計顯示，五年來我國電子商務從業人數從4700萬增加至超過7000萬。電子商務成為數字化轉型新引擎，化工、建材等一批交易額過千億的B2B平臺涌現，國家電子商務示范基地帶動形成服裝、家具等30余個特色化數字產業帶。

同時，電子商務國際合作逐步深化。束玨婷介紹，“絲路電商”伙伴國擴大到30個，云上大講堂惠及80多個國家。在上海創建“絲路電商”合作先行區，擴大電子商務領域對外開放，打造數字經濟國際合作新高地。我國已簽署的22個自貿協定中有13個包含電子商務的內容。《中華人民共和國電子商務法》和互聯網司法列入亞太經合組織公共政策案例庫的中國實踐，為全球數字治理貢獻中國智慧。

目前，　商務部表示，我國連續11年成為全球最大網絡零售市場。五年來電子商務從業人數從4700萬增加至超過7000萬。電子商務成為數字化轉型新引擎，化工、建材等一批交易額過千億的B2B平臺涌現，國家電子商務示范基地帶動形成服裝、家具等30余個特色化數字產業帶。

圖片來源：中研普華研究院

電商零售行業市場機遇分析

抖音電商“全域興趣電商”為代表的電商新模式不斷創新發展，對消費品行業創品牌、擴消費、穩增長發揮重要作用。同時，電商新模式與實體經濟加速融合，補齊傳統意義上參與市場競爭能力較弱的產業鏈短板，起到提供“初速度”、助推“加速度”、協同構建“增長循環”的疊加、倍增、放大作用，為消費增長提供動能。

短視頻、直播等數字技術應用規模持續擴大，成為鏈接用戶與商品的有效手段。我國網絡視聽用戶快速增長，用戶規模超過10.4億，成為第一大互聯網應用，其中超過24%的新入網網民第一次上網時使用的是短視頻應用。短視頻、直播等泛網絡視聽產業規模持續擴大，擁有海量用戶。2022年泛網絡視聽產業市場規模超過7274億元，短視頻、直播占比分別為40.3%、17.2%，用戶數量達10.1億、7.5億，多元化消費需求通過商品推介與消費過程得到精準對接、響應、實現。

《行動計劃》明確，到2025年，全省網絡零售額突破2000億元，年均增長15%以上;農產品網絡零售額達700億元以上，年均增長20%以上;限額以上單位通過公共網絡實現的商品零售額超220億元，年均增長30%以上;跨境電商進出口規模突破100億元。

《行動計劃》聚焦電子商務發展的熱點、難點和重點，從主體培育、載體建設、數商興農、產業融合、跨境電商、電商促消費等六方面發力，進一步揚云品優勢、補供應鏈短板、促商貿轉型。

網購成為消費者主要的消費和購物方式之一，網購能夠凝聚消費潛力、激活消費有效動能。商務部電子商務司負責人表示，電子商務在擴內需、穩外貿、深化國際合作方面發揮積極作用，電商零售拉動消費效應顯著。

中國電商零售行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、電商零售機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析。

據了解，該行業發展空間極大，未來電商零售市場現狀如何呢?請查看，中研研究院出版的《2023-2028年中國電商零售行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》。

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  2023-2028年中國電商零售行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告

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