中國日化包裝市場(chǎng)深度全景調(diào)研報(bào)告：中國消費(fèi)者對(duì)于國貨的認(rèn)同感正日益凸顯

• 陳觀秋 2024年1月15日 來源：消費(fèi)日?qǐng)?bào) 人民網(wǎng) 百度 1131 73
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在日化行業(yè)中，中國擁有許多歷史悠久的品牌，隨著文化自信的強(qiáng)勢(shì)回歸，傳統(tǒng)國貨精品正迎來新的發(fā)展機(jī)遇。1月3日，全球知名消費(fèi)者研究與零售監(jiān)測(cè)公司尼爾森IQ發(fā)布中國日化行業(yè)白皮書稱，在日用化工品領(lǐng)域，中國消費(fèi)者對(duì)于國貨的認(rèn)同感正日益凸顯。

中國消費(fèi)者對(duì)于國貨的認(rèn)同感正日益凸顯

1月3日，全球知名消費(fèi)者研究與零售監(jiān)測(cè)公司尼爾森IQ發(fā)布中國日化行業(yè)白皮書稱，在日用化工品領(lǐng)域，中國消費(fèi)者對(duì)于國貨的認(rèn)同感正日益凸顯。

2023年，中國日化行業(yè)呈現(xiàn)回穩(wěn)向上的趨勢(shì)，線上渠道是日化行業(yè)全渠道增長的主要推動(dòng)力。尼爾森IQ全渠道零售數(shù)據(jù)顯示，2022年11月至2023年10月，線上渠道以11.3%的增速帶動(dòng)中國日化行業(yè)全渠道增長2.4%。從品類看，生活用紙和頭發(fā)洗護(hù)這兩個(gè)銷售規(guī)模最大的品類成為日化行業(yè)增長的主要?jiǎng)恿Α＝】敌枨蟮某掷m(xù)也讓衣物清潔、環(huán)境清潔、手部護(hù)理品類保持增長。

白皮書稱，在日化行業(yè)中，中國擁有許多歷史悠久的品牌，隨著文化自信的強(qiáng)勢(shì)回歸，傳統(tǒng)國貨精品正迎來新的發(fā)展機(jī)遇。

中國包裝行業(yè)社會(huì)需求量大，科技含量日益提高，已成為我國國民經(jīng)濟(jì)中的重要產(chǎn)業(yè)之一。隨著世界加工制造業(yè)中心的轉(zhuǎn)移以及國家對(duì)包裝行業(yè)的大力扶持，我國包裝產(chǎn)業(yè)企業(yè)數(shù)量呈穩(wěn)步上升的趨勢(shì)。

包裝行業(yè)有紙板包裝、塑料包裝、金屬包裝、玻璃包裝、纖維包裝等，產(chǎn)業(yè)鏈上游原材料涉及到紙板、塑料、金屬、玻璃及纖維等原材料，下游廣泛應(yīng)用于食品飲料、家用電器、消費(fèi)電子、電商物流、機(jī)械器械、化工、日化、醫(yī)藥保健等行業(yè)。

日化包裝，顧名思義，即主要應(yīng)用于日化產(chǎn)品的包裝。按照日化包裝的形式來看，無非主要是以下幾種：塑瓶包裝、紙盒包裝、軟管包裝和玻璃包裝。

日化產(chǎn)品，即平常所說的日化用品，是指日用化學(xué)品，而人們平日常用的科技化學(xué)制品包括洗發(fā)水、沐浴露、護(hù)膚、護(hù)發(fā)、化妝品等等。

日化包裝上游主要為原料和包裝，其中原料包括表面活性劑、高嶺土、硅油、脂肪醇、香精、酶制劑等;日化中游主要為日化生產(chǎn)，國內(nèi)主要代表企業(yè)有上海家化、丸美股份、拉芳家化等;日化下游主要為銷售渠道，分為線上渠道和線下渠道，其中線上渠道主要為京東、淘寶等線上平臺(tái)，線下渠道則較多遍布全國的各大商場(chǎng)。

中國日化包裝市場(chǎng)深度全景調(diào)研

當(dāng)前我國化妝品包裝行業(yè)基本屬于完全競爭市場(chǎng)，競爭態(tài)勢(shì)呈現(xiàn)復(fù)雜多樣的局面。在當(dāng)前的競爭格局下，像以往那樣僅僅依靠產(chǎn)量和價(jià)格優(yōu)勢(shì)來競爭的情景已不復(fù)存在。

包裝在商業(yè)和日常生活中都具有重要作用，不僅對(duì)產(chǎn)品的保護(hù)和銷售有影響，還可以對(duì)環(huán)境和可持續(xù)性產(chǎn)生影響。因此，包裝設(shè)計(jì)和材料選擇需要綜合考慮多個(gè)因素，以平衡產(chǎn)品的需求和可持續(xù)性考慮。

當(dāng)下,可持續(xù)發(fā)展主題當(dāng)?shù)?各行各業(yè)都在積極響應(yīng)環(huán)保減碳行動(dòng),日化包裝行業(yè)也加快了可持續(xù)步伐。

從國際上來看, 考慮到日化產(chǎn)品包裝需要具有的保護(hù)性、功能性和裝飾性的特點(diǎn),當(dāng)今國際日化產(chǎn)品包裝的趨勢(shì)是不斷地推出概念新意、形狀顏色誘人的外包裝。專業(yè)的包裝設(shè)計(jì)要針對(duì)不同消費(fèi)群和不同產(chǎn)品類別,在包裝設(shè)計(jì)的初始階段從包裝物的形狀、顏色、材質(zhì)和標(biāo)簽等各方面全面考慮,將所有因素聯(lián)系起來,關(guān)注產(chǎn)品包裝的每一個(gè)細(xì)節(jié),時(shí)刻體現(xiàn)出人性化、時(shí)尚和新穎的包裝理念,從而對(duì)最終產(chǎn)品產(chǎn)生影響。

“一帶一路”國內(nèi)覆蓋的地區(qū)除上海、福建、廣東、浙江之外，其它14個(gè)省區(qū)均為包裝產(chǎn)業(yè)欠發(fā)達(dá)省區(qū)，而以亞洲為核心的沿線國家多為發(fā)展中國家，包裝工業(yè)發(fā)展相對(duì)滯后，“一帶一路”形成的陸海內(nèi)外聯(lián)動(dòng)、東西雙向開放新格局為中國包裝產(chǎn)業(yè)配套延伸、產(chǎn)能轉(zhuǎn)移和市場(chǎng)拓展提供了重大機(jī)遇。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國日化包裝市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》分析：

但由于我國包裝產(chǎn)業(yè)長期累積的各種問題較多，特別是囿于傳統(tǒng)發(fā)展的思維慣性，行業(yè)企業(yè)在理念、戰(zhàn)略、技術(shù)、方法等方面對(duì)把握新機(jī)遇的準(zhǔn)備不足，在新形勢(shì)下必須盡快樹立發(fā)展新思維，主動(dòng)適應(yīng)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，從對(duì)接國內(nèi)、國際兩個(gè)市場(chǎng)的高度進(jìn)行系統(tǒng)、全面的發(fā)展戰(zhàn)略調(diào)整。目前情況看，國內(nèi)仍是日化包裝行業(yè)的最主要市場(chǎng)，進(jìn)出口占比較小。

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年全年，全國居民消費(fèi)價(jià)格比上年上漲0.2%。2023年1月至11月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額427945億元，同比增長7.2%。從消費(fèi)形態(tài)看，服務(wù)性消費(fèi)占比回升，文娛、信息、醫(yī)療需求明顯增加。

中國科學(xué)院預(yù)測(cè)科學(xué)研究中心副主任楊翠紅表示，2024年我國經(jīng)濟(jì)將平穩(wěn)運(yùn)行，預(yù)計(jì)全年GDP增速為5.3%左右，將呈現(xiàn)前低后高的態(tài)勢(shì)。

據(jù)監(jiān)測(cè)，元旦假期期間，全國重點(diǎn)餐飲和零售企業(yè)銷售額同比增長11.0%。智能家電、家居產(chǎn)品、食品飲料、傳統(tǒng)服飾等產(chǎn)品熱銷。

此外，網(wǎng)絡(luò)零售、直播電商、即時(shí)零售等新型消費(fèi)熱度持續(xù)攀升。直播電商快速發(fā)展，商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測(cè)電商平臺(tái)直播成交額增長約4成。即時(shí)零售較快增長，“小時(shí)達(dá)”“分鐘達(dá)”服務(wù)提升假期消費(fèi)體驗(yàn)，部分電商平臺(tái)即時(shí)零售銷售額增長逾20%。

隨著未來經(jīng)濟(jì)的逐步恢復(fù)，消費(fèi)潛力的釋放，日化和食品飲料行業(yè)仍有持續(xù)的需求和發(fā)展空間。

報(bào)告對(duì)我國日化包裝行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國內(nèi)外日化包裝行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了日化包裝行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年中國日化包裝市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告

  日化包裝行業(yè)研究報(bào)告中的日化包裝行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)日化包裝行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重...

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