電子煙行業(yè)市場投資機遇深度調(diào)研分析2024

• 方蔓桃 2024年1月16日 來源：百度 1340 88
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為確保電子煙行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解電子煙行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及

隨著全球環(huán)保意識的增強，接下來一次性電子煙市場可能會受監(jiān)管影響，未來可能會慢慢被環(huán)保型換彈式產(chǎn)品取代。

需要指出的是，限制一次性電子煙并不代表對電子煙產(chǎn)品“一刀切”。侯雨含觀察到，英國對于電子煙的態(tài)度仍是積極的，英國政府將電子煙產(chǎn)品作為其實現(xiàn)“2030無煙國家”目標(biāo)的重要工具，政府倡導(dǎo)吸煙者從卷煙轉(zhuǎn)向電子煙。

為確保電子煙行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解電子煙行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c，進而賦能電子煙從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

電子煙行業(yè)市場分析

國外主流衛(wèi)生組織對電子煙進行了持續(xù)數(shù)年的評估，現(xiàn)階段普遍認(rèn)為電子煙的危害性遠(yuǎn)小于傳統(tǒng)煙草。中國傳統(tǒng)煙草消費者超過9成有戒煙的想法，有77.9%的消費者曾嘗試過，但只有23.8%的煙民成功戒煙。煙民對戒煙的需求很大，而消費者也希望通過電子煙來進行戒煙，而電子煙在吸煙者中的普遍使用將有望為戒煙帶來普遍效應(yīng)。電子煙作為煙民戒煙的產(chǎn)品，備受煙民青睞，導(dǎo)致中國電子煙市場的需求不斷增加，帶動市場規(guī)模持續(xù)擴大。

2023年第三季度，霧芯科技凈營收為4.281億元，同比下降59%;非美國公認(rèn)會計準(zhǔn)則下，Non-GAAP凈利潤為1.975億元，同比下滑39.92%。另外據(jù)wind數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，霧芯科技營收和凈利潤下跌80.07%和81.03%。

電子煙品牌千慕創(chuàng)始人杜穎接受時代財經(jīng)采訪表示，斯科爾業(yè)績增長得益于爆款一次性電子煙產(chǎn)品，但接下來一次性電子煙市場很可能受到監(jiān)管的挑戰(zhàn)。

斯科爾主要市場是歐洲和東南亞。日前，英國政府剛結(jié)束了一項針對青少年吸電子煙的公眾咨詢，由于擔(dān)心一次性電子煙對生態(tài)環(huán)境的威脅和對兒童的影響，政府正在考慮限制銷售一次性電子煙。另外，2023年，法國、德國和愛爾蘭都已采取措施限制一次性電子煙的銷售。

整體來看，全球電子煙市場仍在增長中，但不是爆發(fā)式增長，已成為一片紅海。

目前。國內(nèi)電子煙出口總額下降，創(chuàng)3月以來最低水平。據(jù)中國海關(guān)總署公布的數(shù)據(jù)，2023年10月中國出口電子煙出口額約為8.67億美元，環(huán)比下降3.45%，同比下降9.78%。出口量約2.07萬噸，環(huán)比增長0.13%，同比增長22.24%。數(shù)量方面，截至23年前十個自然月，10月中國電子煙出口量為今年最高值，超過9月的2.06萬噸。?單價呈下降趨勢，企業(yè)利潤承壓。23年10月電子煙出口單價為41.92美元/千克，環(huán)比下降3.57%，同比下降26.19%;“電子煙及類似的個人電子霧化設(shè)備”平均價格為4.82美元/臺。其中，“電子煙及類似的個人電子霧化設(shè)備”占出口品類的20.58%，而“不含煙草或再造煙草、含尼古丁的非經(jīng)燃燒吸用的產(chǎn)品”占比79.42%。23前三季度國內(nèi)電子煙相關(guān)配件的需求呈下降趨勢，導(dǎo)致供應(yīng)鏈利潤受到擠壓。在此背景下，中國企業(yè)紛紛以創(chuàng)新技術(shù)&服務(wù)鞏固自身競爭力，如思摩爾推出升級陶瓷霧化技術(shù)平臺FEELM Max，盈趣科技實現(xiàn)電子煙核心部件及水冷散熱控制系統(tǒng)等客戶多款重點產(chǎn)品量產(chǎn)及產(chǎn)能爬坡。

海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2023年1月至11月，電子煙及類似的個人電子霧化設(shè)備出口總額為187.89億元，較上年同期減少約2%;同期，其他含尼古丁的非經(jīng)燃燒吸用的產(chǎn)品出口總額為513.16億元，同比增長約29%，其中包含煙彈、煙油、一次性電子煙等。

再往前追溯，研報顯示，2022年，世界電子煙銷售額為235.6億美元(約合人民幣1681.36億元)，同比增長20%，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)卷煙等品類增速。其中，一次性電子煙銷售額為25.5億美元，同比增長近一倍。

中國是全球電子煙*制造國和出口國，原本就有大量廠商專注于出口，為海外煙草企業(yè)代工。近兩年受各方面因素影響，電子煙廠商投入更多精力在海外市場。

電子煙行業(yè)市場機遇分析

國內(nèi)私人電子煙企業(yè)，多年來一直在布局電子煙領(lǐng)域，在產(chǎn)品和材料研發(fā)、生產(chǎn)工藝等方面不斷取得創(chuàng)新，并帶動了整個電子香煙研發(fā)和銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈人員的就業(yè)。我國消費者對悅刻和魔笛的偏好分別為60%和48%，我國私人的電子煙品牌已經(jīng)在消費者中有了一定認(rèn)識。在未來，擁有領(lǐng)先優(yōu)勢的民營企業(yè)將成為電子煙產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展的典范，并不斷推動電子煙行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。歐美、日韓等世界主要國家和地區(qū)都有明確的電子煙政策指導(dǎo)和管制。中國也逐步將電子香煙行業(yè)的健康發(fā)展納入法治、標(biāo)準(zhǔn)化的軌道。

相關(guān)市場參與者需要按《管理辦法》國家標(biāo)準(zhǔn)及相關(guān)配套規(guī)定申辦許可證、產(chǎn)品評審等，為后續(xù)的合規(guī)經(jīng)營打下基礎(chǔ)。23年8月22日，國家發(fā)改委網(wǎng)站公布了《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄(2023年本，征求意見稿)》公開征求意見情況。相比于現(xiàn)行指導(dǎo)目錄(2019年本)，《指導(dǎo)目錄2023(意見征集稿)》將“電子煙等新型煙草制品”納入限制類清單。該事件或意味著電子煙正式與煙草制品面臨同樣嚴(yán)格的融資環(huán)境。

報告對國際、國內(nèi)電子煙行業(yè)市場發(fā)展?fàn)顩r、關(guān)聯(lián)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、行業(yè)競爭狀況、優(yōu)勢企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、消費現(xiàn)狀以及行業(yè)營銷進行了深入的分析，在總結(jié)中國電子煙行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國電子煙行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。

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