2023電子煙行業市場環境分析及未來發展空間

• 吳澳燕 2023年10月9日 來源：互聯網 506 27
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近年來，新型煙草制品(電子煙、加熱不燃燒制品)因其細胞毒性、致癌物質及誘變物質均大大低于傳統香煙，因此順勢而起發展強勁，全球新型煙草市場突破重圍應運而生。截至2021年末，我國共有電子煙制造及品牌相關企業超過1500家。

電子煙是一種模仿卷煙的電子產品，電子煙雖不含焦油，但仍有其他多種致癌物質， 有著與卷煙一樣的外觀、煙霧、味道和感覺。世界衛生組織專門對電子煙進行了研究，并得出了明確的結論：電子煙有害公共健康，它更不是戒煙手段，必須加強對其進行管制，杜絕對青少年和非吸煙者產生危害。

電子煙的工作原理是，煙油在電子煙工作時由儲存處傳送到霧化室，動力艙再控制霧化室中的霧化器發熱，加熱煙油產生模擬吸煙的煙霧，以滿足吸煙者的需求。電子煙作為新型煙草制品的品種之一，具有新型煙草制品的特征：不用燃燒，焦油含量較低，產生的煙霧能滿足消費者吸煙的生理需求。電子煙相比于傳統香煙更加環保，且能重復抽吸。

電子煙理念雖源自于國外，但是第一支電子煙量產于中國。歐美等地是電子煙文化Vape興起和興盛之地，電子煙政策也較為完善，歐美煙草巨頭發力電子煙市場的時間也較早，因此歐美成為了全球電子煙需求的主要地區，中國電子煙企業的產品也主要銷往海外。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國電子煙行業市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

2022年3月11日，國家煙草專賣局發布《電子煙管理辦法》，自2022年5月1日起施行。其中提出，禁止向未成年人出售電子煙產品。同時禁止銷售除煙草口味外的調味電子煙。 ，2022年4月8日，國家市場監督管理總局(國家標準化管理委員會)批準《電子煙》強制性國家標準，自2022年10月1日起實施 。

中國電子煙市場缺乏統一的國家標準，監管難度大。《中華人民共和國煙草專賣法》規定，煙草專賣品是指“卷煙、雪茄煙、煙絲、復烤煙葉、煙葉、卷煙紙、濾嘴棒、煙用絲束、煙草專用機械”。電子煙未包含在煙草品類，也非藥品、醫療器械。

電子煙企業沒有國家標準可供參考，企業內部產品標準高低不一，導致市場上在售的各類產品在原材料選擇、添加劑使用、工藝設計、質量控制等方面差異較大，產品質量良莠不齊。部分廠商將以次充好的低端產品在中國出售，通過低價競爭擾亂正常的市場秩序。由于劣質產品的口感、安全性與宣傳效果差別巨大，導致消費者對電子煙缺乏信心，嚴重制約了行業的良性發展。

國內電子煙專利主要集中于液態電子煙領域。2012-2021十年間，國內申請專利總數28838項，其中液態電子煙專利占比93.0%，共25954項。電子煙專利申請集中于近三年涌現。過去三年，每年專利申請數量在5000項以上;2021年四季度以來，專利申請數量每月增加。預計2022年專利申請總數將超過7000項。

2023電子煙行業市場環境分析及未來發展空間

近年來，新型煙草制品(電子煙、加熱不燃燒制品)因其細胞毒性、致癌物質及誘變物質均大大低于傳統香煙，因此順勢而起發展強勁，全球新型煙草市場突破重圍應運而生。截至2021年末，我國共有電子煙制造及品牌相關企業超過1500家。

隨著3月11日《電子煙管理辦法》的發布，國內電子煙市場全面規范化、國有化的時代即將來臨。對于原本松散的國內電子煙市場來說，國有強監管的出現勢必會造成行業一定程度的震蕩，大量違規生產電子煙及電子煙配件的廠商會被強制關停，而電子煙大廠則面臨著營業執照獲取等一系列問題，從而對我國電子煙市場規模產生一定的影響。

調查數據顯示，大部分消費者在選購電子煙時都會選擇非煙草口味的產品，該產品額銷量占比甚至達到90%以上。

不過在新規之后，所有水果口味的電子煙宣布全部下架。但是，市面上水果味電子煙并沒有消失，只是轉入了更加隱秘的圈子。各種非國標電子煙新產品屢禁不止，電商、短視頻、直播、社交平臺虛假宣傳和違法銷售電子煙，利用閃送、跑腿、同城配送等渠道規避監管，各種電子煙銷售群多如牛毛，部分店主甚至會給熟客代購水果味煙彈，價格也高出近50%。

當前電子煙制造及品牌企業超過1500家，超過7成企業以產品出口海外為主。電子煙供應鏈及周邊服務企業近10萬家。隨著《電子煙管理辦法》《電子煙》國家標準等相關政策文件的相繼頒布，電子煙產業逐步進入規范發展時代，中國電子煙產業在出口領域將繼續保持過往良好的發展勢頭。

電子煙產品本質為替代傳統卷煙產品，未來電子煙或將回歸口味還原度、抽吸體驗等煙草本源屬性，具備技術研發實力公司有望獲得更多的市場份額。從生產端來看，短期內電子煙銷量將受口味約束出現階段性減少，但長期伴隨電子煙煙草口味充分還原。從渠道端來看，電子煙的批發環節或將收歸中煙體系，品牌專賣店或將被集合店、便利店、傳統卷煙網點所取代。

目前中國電子煙滲透率遠低于美國、日本、英國等國家的電子煙滲透率。隨著未來中國電子煙滲透率進一步提高，中國電子煙行業仍具有較大發展空間。

電子煙行業研究報告中的電子煙行業數據分析以權威的國家統計數據為基礎，采用宏觀和微觀相結合的分析方式，利用科學的統計分析方法，在描述行業概貌的同時，對電子煙行業進行細化分析，包括產品總體狀況、產品生產情況、重點企業狀況、主要產品總產量、進出口情況等。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國電子煙行業市場深度調研及投資策略預測報告》。

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