速溶咖啡行業(yè)市場分析與消費趨勢：電商渠道成為重要銷售渠道

• 吳亞楠 2024年1月24日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 587 33
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速溶咖啡市場競爭激烈，各大品牌通過提高產(chǎn)品質量、推出新品種、加強品牌營銷等方式來爭奪市場份額。同時，隨著消費者對健康和環(huán)保的關注度提高，一些低糖、低卡、有機、公平貿(mào)易的速溶咖啡產(chǎn)品也逐漸受到市場關注。

數(shù)據(jù)顯示，中國咖啡主要分成速溶咖啡、現(xiàn)磨咖啡和即飲咖啡三類。速溶咖啡，是通過將咖啡萃取液中的水分蒸發(fā)而獲得的干燥的咖啡提取物。速溶咖啡能夠很快的溶化在熱水中，而且在儲運過程中占用的空間和體積更小，更耐儲存。速溶咖啡區(qū)別于較為繁復的傳統(tǒng)咖啡沖泡方式，因此獲得了廣泛的流行。

近些年，中國咖啡市場增長迅速，消費者對咖啡的品質及口味提出更高要求，飲用場景也隨著咖啡的日常化不斷豐富。作為雀巢星巴克全球咖啡聯(lián)盟的戰(zhàn)略性新品，星巴克隨星杯超精品速溶咖啡可實現(xiàn)超快溶解，自由搭配水、牛奶或其他飲品，讓消費者可以隨時隨地暢享個性化美味。

目前國內(nèi)市場上常見的雀巢和麥斯威爾速溶咖啡，其價格基本相當，所以價格并不會讓消費者區(qū)別這兩個品牌，讓消費者選擇購買的不同主要是因為消費者對品牌自身的偏愛或者對口味差微的偏愛。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國速溶咖啡行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預測報告》顯示：

速溶咖啡行業(yè)市場分析與消費趨勢

速溶咖啡是一種方便快捷的咖啡產(chǎn)品，由于其便利性和口感近似現(xiàn)磨咖啡，受到了廣泛歡迎。近年來，隨著生活節(jié)奏的加快和消費觀念的轉變，速溶咖啡市場持續(xù)擴大，成為咖啡市場的重要組成部分。

據(jù)統(tǒng)計，全球速溶咖啡市場規(guī)模不斷擴大，年增長率保持在5%左右。其中，亞洲市場的增長速度較快，尤其是中國和印度等新興市場的需求不斷增長，為速溶咖啡市場帶來了巨大的潛力。

速溶咖啡市場主要由大型咖啡企業(yè)和獨立品牌構成。其中，雀巢、麥斯威爾、星巴克等知名品牌占據(jù)了較大的市場份額。此外，隨著電商平臺的興起，一些新興品牌也憑借線上營銷和個性化產(chǎn)品逐漸嶄露頭角。

速溶咖啡市場競爭激烈，各大品牌通過提高產(chǎn)品質量、推出新品種、加強品牌營銷等方式來爭奪市場份額。同時，隨著消費者對健康和環(huán)保的關注度提高，一些低糖、低卡、有機、公平貿(mào)易的速溶咖啡產(chǎn)品也逐漸受到市場關注。

長期以來，盡管品質上乘，但云南咖啡豆大多被用來制作廉價速溶咖啡，甚至出現(xiàn)過咖啡豆的收購價格低于咖農(nóng)種植成本的情況。2018年-2019年間，云南咖啡豆極低的收豆價格引發(fā)了當?shù)乜Х热Φ摹翱硺涑薄保罅靠мr(nóng)改種其他經(jīng)濟作物。

云南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳提供的最新數(shù)據(jù)顯示，截至2022年，云南咖啡種植面積達130萬畝，咖啡生豆產(chǎn)量達11萬噸。自2014年開始的云南咖啡精品化轉型已經(jīng)初見成效，國際知名品牌紛紛推出“云南”系列。在茶飲賽道上穩(wěn)步前進的蜜雪冰城也在全國門店內(nèi)推出了使用云南阿拉比卡咖啡豆的咖啡產(chǎn)品。有上百年種植歷史的云南咖啡，已經(jīng)逐漸從默默無聞到備受追捧，從小配角走向了國際大市場。

據(jù)云南國際咖啡交易中心常務副總經(jīng)理劉海峰介紹，已有百年種植歷史的云南咖啡，在一系列政策利好下，迎來新一輪發(fā)展契機。云南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、云南省財政廳、云南省工業(yè)和信息化廳聯(lián)合印發(fā)《關于推動咖啡精品率和精深加工率提升若干政策措施》提到，為加快提升咖啡精品率和精深加工率推動咖啡產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展促進農(nóng)民持續(xù)增收到2024年實現(xiàn)全省咖啡豆精品率達到30%，咖啡精深加工率達到80%，努力建成全球重要的精品咖啡產(chǎn)區(qū)。

雀巢在速溶咖啡市場的地位如何

雀巢在速溶咖啡市場擁有重要的地位。作為全球最大的速溶咖啡品牌之一，雀巢憑借其優(yōu)質的產(chǎn)品、品牌知名度和市場份額占據(jù)了顯著的地位。

雀巢的速溶咖啡產(chǎn)品線非常豐富，涵蓋了從經(jīng)濟型到高端的各種產(chǎn)品，滿足了不同消費者的需求。此外，雀巢在速溶咖啡市場的技術創(chuàng)新方面也一直走在前列，推出了許多具有競爭力的新產(chǎn)品和技術。

在全球范圍內(nèi)，雀巢速溶咖啡的市場份額一直保持領先地位。然而，隨著市場競爭的加劇和消費者需求的多樣化，雀巢需要不斷創(chuàng)新和改進其產(chǎn)品和服務，以保持其市場地位

速溶咖啡市場消費趨勢

健康和環(huán)保成為重要趨勢：消費者對健康和環(huán)保的關注度不斷提高，促使速溶咖啡企業(yè)推出更加健康和環(huán)保的產(chǎn)品。例如，一些品牌推出了低糖、低卡的速溶咖啡，還有一些品牌采用有機和公平貿(mào)易的原料來提高產(chǎn)品的可持續(xù)性。

個性化和定制化服務的需求增加：消費者對個性化的需求越來越高，促使速溶咖啡企業(yè)推出更加多樣化的產(chǎn)品來滿足不同消費者的需求。同時，一些企業(yè)還提供定制化的服務，讓消費者可以根據(jù)自己的口味和需求來選擇產(chǎn)品。

電商渠道成為重要銷售渠道：隨著電商平臺的興起和發(fā)展，越來越多的消費者選擇在線購買速溶咖啡產(chǎn)品。因此，速溶咖啡企業(yè)越來越重視電商平臺的建設和運營，以提高產(chǎn)品的銷售量和知名度。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。中研網(wǎng)撰寫的速溶咖啡行業(yè)報告對中國速溶咖啡行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

想了解關于更多速溶咖啡行業(yè)專業(yè)分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國速溶咖啡行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預測報告》。同時本報告還包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。

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