OTC藥品行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研與發(fā)展趨向：2023年中藥行業(yè)迎收獲期

• 吳亞楠 2024年2月14日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 714 42
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2023年在資本市場(chǎng)還有兩個(gè)受到追捧的板塊，一個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)處方藥管理法落地后的連鎖藥店行業(yè)，前者賦予了線上賣(mài)藥必須要有實(shí)體店的硬性要求的地位，連鎖藥店巨頭們?cè)僖矝](méi)了政策上的后顧之憂，不用面臨以京東、阿里、美團(tuán)等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的直接競(jìng)爭(zhēng)。剩下的就是繼續(xù)擴(kuò)張，繼續(xù)

隨著新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革深入發(fā)展，要提高質(zhì)量和品牌水平、走向國(guó)際市場(chǎng)已逐漸成為共識(shí)。國(guó)家層面更是高度重視品牌建設(shè)和質(zhì)量提升，2023年2月印發(fā)的《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》強(qiáng)調(diào)“著力推動(dòng)品牌建設(shè)”，完成到2035年“質(zhì)量和品牌綜合實(shí)力達(dá)到更高水平”的目標(biāo)。

聚焦OTC行業(yè)，隨著公眾健康需求不斷升級(jí)，OTC市場(chǎng)具有巨大的發(fā)展?jié)摿涂臻g。又因?yàn)樵絹?lái)越多處方藥轉(zhuǎn)為非處方藥，OTC行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈烈。由此可見(jiàn)，OTC企業(yè)要成長(zhǎng)為國(guó)際品牌，或需要進(jìn)一步提高質(zhì)量和品牌水平，積極探索海外市場(chǎng)。

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年中國(guó)OTC藥品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及市場(chǎng)需求潛力預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

OTC藥品行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研與發(fā)展趨向

OTC藥品市場(chǎng)品牌和品種繁多，競(jìng)爭(zhēng)激烈。企業(yè)需要不斷創(chuàng)新和提升產(chǎn)品質(zhì)量，以吸引消費(fèi)者并保持市場(chǎng)份額。隨著消費(fèi)者自我保健意識(shí)的提高，越來(lái)越多的人傾向于購(gòu)買(mǎi)OTC藥品來(lái)滿足日常保健需求。這為OTC藥品市場(chǎng)提供了廣闊的發(fā)展空間。

OTC藥品銷(xiāo)售渠道呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，除了傳統(tǒng)的藥店銷(xiāo)售外，還通過(guò)超市、便利店等渠道銷(xiāo)售。企業(yè)需要加強(qiáng)渠道管理和拓展，提高市場(chǎng)覆蓋率。

隨著消費(fèi)者對(duì)藥品需求的個(gè)性化與專(zhuān)業(yè)化，OTC藥品將不斷細(xì)分市場(chǎng)，滿足不同消費(fèi)者的需求。例如，針對(duì)特定疾病、特定人群的OTC藥品將越來(lái)越受到關(guān)注。智能化與數(shù)字化技術(shù)將在OTC藥品市場(chǎng)中得到廣泛應(yīng)用，提高生產(chǎn)效率、降低成本，并為消費(fèi)者提供更加便捷的購(gòu)藥體驗(yàn)。例如，智能藥柜、數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)等手段將逐漸普及。

OTC藥品企業(yè)將加強(qiáng)與其他行業(yè)的跨界合作與創(chuàng)新，拓展業(yè)務(wù)范圍和市場(chǎng)空間。例如，與健康科技、醫(yī)療美容等領(lǐng)域合作，開(kāi)發(fā)新型OTC藥品和保健產(chǎn)品。

OTC藥品市場(chǎng)具有廣闊的發(fā)展前景和巨大的市場(chǎng)潛力。企業(yè)需要關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和政策變化，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)質(zhì)量提升，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)需求的變化。同時(shí)，要注重可持續(xù)發(fā)展和社會(huì)責(zé)任，為消費(fèi)者提供安全、有效的藥品和優(yōu)質(zhì)的健康服務(wù)。

OTC行業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型

據(jù)國(guó)家藥監(jiān)局介紹，非處方藥的特點(diǎn)是安全、有效、方便、質(zhì)量穩(wěn)定，主要包括感冒藥、止咳藥、鎮(zhèn)痛藥、助消化藥、抗胃酸藥、維生素　“國(guó)家‘十四五’規(guī)劃綱要提出，要開(kāi)展中國(guó)品牌創(chuàng)建行動(dòng)，品牌建設(shè)正式提升到國(guó)家層面。類(lèi)、驅(qū)蟲(chóng)藥、滋補(bǔ)藥、通便藥、外用藥、避孕藥、護(hù)膚藥等。

目前，OTC行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，具有巨大的發(fā)展?jié)摿涂臻g。根據(jù)IQVIA全球非處方藥市場(chǎng)報(bào)告推測(cè)，2020-2025年全球OTC市場(chǎng)規(guī)模仍然會(huì)繼續(xù)增加，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到1620億美元。畢馬威亞太及中國(guó)風(fēng)險(xiǎn)咨詢(xún)主管梅放指出，全球經(jīng)濟(jì)不確定性下，兼具消費(fèi)與醫(yī)療屬性的OTC市場(chǎng)將保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，尤其在感咳、感冒、呼吸道用藥領(lǐng)域。

另?yè)?jù)尚普咨詢(xún)分析，亞洲是全球最大的OTC需求市場(chǎng)，并且有進(jìn)一步增加的趨勢(shì)，其中中國(guó)是亞洲乃至全球最重要的OTC市場(chǎng)之一。2023年中國(guó)OTC市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)到4000億元，同比增長(zhǎng)9.1%。

此外，相較于處方藥受集采影響較大，非處方藥的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)難度更低。近年來(lái)，一批藥品由處方藥轉(zhuǎn)為非處方藥。據(jù)國(guó)家藥監(jiān)局公示名單，僅2023年經(jīng)國(guó)家藥品監(jiān)督管理局組織論證和審定的由處方藥轉(zhuǎn)化為非處方藥品種已超20種藥品，包括柴黃口服液、阿膠膠囊、小柴胡顆粒、固精養(yǎng)元合劑等。

國(guó)家層面高度重視企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)，建設(shè)高質(zhì)量的中國(guó)品牌。2023年2月，《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》強(qiáng)調(diào)“著力推動(dòng)品牌建設(shè)”，提出到2025年“中國(guó)品牌影響力穩(wěn)步提升”“形成一大批質(zhì)量過(guò)硬、優(yōu)勢(shì)明顯的中國(guó)品牌”的明確目標(biāo)。到2035年，“質(zhì)量和品牌綜合實(shí)力達(dá)到更高水平”。

在激烈競(jìng)爭(zhēng)的背景下，政、產(chǎn)、學(xué)、用、媒、服等領(lǐng)域人士紛紛強(qiáng)調(diào)，國(guó)內(nèi)OTC行業(yè)正發(fā)生一場(chǎng)深刻的變革，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)升級(jí)轉(zhuǎn)向。此時(shí)，順應(yīng)發(fā)展趨勢(shì)成為必然之舉，探尋OTC品牌建設(shè)和發(fā)展也已成為OTC企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要課題。醫(yī)藥行業(yè)應(yīng)積極創(chuàng)新，推動(dòng)品牌走向國(guó)際。

2023年中藥行業(yè)迎收獲期

得益于政策的持續(xù)保駕護(hù)航，中藥行業(yè)在整個(gè)2023年迎來(lái)了收獲期。無(wú)論是中藥otc還是處方制劑，今年都迎來(lái)一個(gè)高位數(shù)的增長(zhǎng)。甚至在去年q3反腐的大旋律之下，在其它子領(lǐng)域均下滑的基礎(chǔ)上，中藥公司仍錄得一個(gè)正向增長(zhǎng)。這種“政策的偏愛(ài)”也反饋在二級(jí)市場(chǎng)——今年大多數(shù)臉熟的中藥公司市值都創(chuàng)了新高。

今年年初，中藥的政策利好在繼續(xù)。一度把中藥注射液的上市后再研究評(píng)價(jià)工作納入了監(jiān)管日程，某種程度上是為了讓這樣一個(gè)曾經(jīng)規(guī)模超千億、但有爭(zhēng)議的品種得以規(guī)范化和合理化。

2023年在資本市場(chǎng)還有兩個(gè)受到追捧的板塊，一個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)處方藥管理法落地后的連鎖藥店行業(yè)，前者賦予了線上賣(mài)藥必須要有實(shí)體店的硬性要求的地位，連鎖藥店巨頭們?cè)僖矝](méi)了政策上的后顧之憂，不用面臨以京東、阿里、美團(tuán)等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的直接競(jìng)爭(zhēng)。剩下的就是繼續(xù)擴(kuò)張，繼續(xù)提高規(guī)模從而提高坪效。

中國(guó)的創(chuàng)新藥行業(yè)在“產(chǎn)品力”這塊已經(jīng)走了一段時(shí)間，目前在新藥供給上已經(jīng)取得不少成果。然而商業(yè)化的修煉才剛剛開(kāi)始，如何跟醫(yī)生打交道，在創(chuàng)新藥的新型競(jìng)爭(zhēng)格局之下，市場(chǎng)定位如何做，產(chǎn)品生命周期管理，這些營(yíng)銷(xiāo)上的學(xué)問(wèn)，同樣是國(guó)內(nèi)的制藥公司需要走的一條路。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫(xiě)的OTC藥品行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)OTC藥品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。同時(shí)揭示了市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。

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