網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研分析報(bào)告2024

• 方蔓桃 2024年2月1日 來(lái)源：百度 803 49
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為確保網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，

“網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫”是在互聯(lián)網(wǎng)和以移動(dòng)數(shù)字載體為代表的智能終端高速發(fā)展的前提下出現(xiàn)的新概念。這類動(dòng)漫作品通常以網(wǎng)絡(luò)環(huán)境為初始或主要發(fā)行渠道，其具有發(fā)行成本低廉、受眾收看付費(fèi)接近免費(fèi)、交互平臺(tái)流暢、作品踐行實(shí)驗(yàn)或商業(yè)性質(zhì)等特征。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫聚集新媒體技術(shù)、數(shù)碼科技技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)三者之優(yōu)勢(shì)，將受眾的動(dòng)漫體驗(yàn)帶向本體的實(shí)質(zhì)深度，因更多元化的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫平臺(tái)的崛起以及更優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫內(nèi)容，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫用戶規(guī)模近年不斷增長(zhǎng)，由2016年的1.14億人增長(zhǎng)至2021年的3.21億人。

在全球最賺錢的50個(gè)IP中，排進(jìn)前十的IP有2個(gè)來(lái)自日本，一是寶可夢(mèng)，另一個(gè)是日本最受嬰幼兒喜愛(ài)的國(guó)民動(dòng)畫角色“面包超人”。 來(lái)自wikimili的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，“面包超人”IP總收入448億美元位列第六，其中衍生品零售收入447.6億美元，幾乎構(gòu)成該IP全部收入來(lái)源。

為確保網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

“面包超人”繪本誕生于1973年。從1988年播出電視動(dòng)畫至今，已成為播出1600多集、擁有2300多個(gè)角色的長(zhǎng)壽節(jié)目。35年以來(lái)，面包超人一直深受兒童們的喜愛(ài)，是一位傳遞著“愛(ài)和勇氣”的英雄。

不僅是面包超人，全球最著名的偵探類長(zhǎng)篇?jiǎng)勇髌分弧懊麄商娇履稀薄⑷蜃钪奶摂M歌手“初音未來(lái)”、日本長(zhǎng)青IP“超級(jí)戰(zhàn)隊(duì)”“假面騎士”“奧特曼”等均由SCLA在華代理，推動(dòng)眾多日本動(dòng)漫IP在中國(guó)本土被接受、熟知與喜愛(ài)。

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的規(guī)模擴(kuò)大與質(zhì)量提升也為優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫IP的開(kāi)發(fā)奠定了基礎(chǔ)，依托動(dòng)漫平臺(tái)的資金優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)布局，近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫IP開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈逐漸走向成熟，除了影視劇、圖書、盲盒等各類周邊開(kāi)發(fā)，爆款國(guó)漫IP向游戲開(kāi)發(fā)延伸或成下一風(fēng)口，哪吒之魔童降世姜子牙西游記之大圣歸來(lái)等國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫均已將相關(guān)游戲的開(kāi)發(fā)提上日程。國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的價(jià)值正在被重新認(rèn)知，同時(shí)也在復(fù)興傳統(tǒng)文化、弘揚(yáng)正能量等方面承擔(dān)了更大的責(zé)任，產(chǎn)業(yè)影響力和號(hào)召力得到顯著提升，在內(nèi)容創(chuàng)新與技術(shù)進(jìn)步的推動(dòng)下，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)“爆發(fā)式”增長(zhǎng)，2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模達(dá)272.3億元，同比增長(zhǎng)14.08%，未來(lái)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)。

在產(chǎn)業(yè)鏈的角度來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫屬于動(dòng)漫行業(yè)下的細(xì)分市場(chǎng)，與動(dòng)漫行業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中擁有相同的地位，即為產(chǎn)業(yè)鏈的核心之一，在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中，擁有極強(qiáng)的衍生能力，通過(guò)打造經(jīng)典熱門IP進(jìn)行傳播，能夠帶動(dòng)，包含報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等間接產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)。

目前相關(guān)資料大部分將網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫定義為 ONA，全稱“Original Net Anime”，譯為“原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫”，簡(jiǎn)稱為“網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫”或 web 動(dòng)漫，是指依靠網(wǎng)絡(luò)作為最初或主要發(fā)行渠道的動(dòng)漫作品，具有成本低廉、收看免費(fèi)、實(shí)驗(yàn)性質(zhì)等特點(diǎn)。

截至2017年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到947.7億元，同比增長(zhǎng)21.4%。其中，全行業(yè)總收入占比最高的是游戲收入，占比約為578.1億元;其次是動(dòng)漫影視娛樂(lè)收入，占比約為20.6%，為194.9億元;緊隨其后的是在線動(dòng)漫收入，占比約為10.1%，為96.7億元;最后是其他收入，占比約為9.0%，為86.0億元。

對(duì)于動(dòng)漫而言，其行業(yè)具有資金密集、科技密集、知識(shí)密集和勞動(dòng)密集的特點(diǎn)，并且目前動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在全球均呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢(shì)。行業(yè)本身就具備一定的投資價(jià)值。并且在產(chǎn)業(yè)鏈的角度來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫屬于動(dòng)漫行業(yè)下的細(xì)分市場(chǎng)，與動(dòng)漫行業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中擁有相同的地位，即為產(chǎn)業(yè)鏈的核心之一，在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中，擁有極強(qiáng)的衍生能力，通過(guò)打造經(jīng)典熱門IP進(jìn)行傳播，能夠帶動(dòng)，包含報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等間接產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)。

從市場(chǎng)供給角度來(lái)看，隨著2019年網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫上線新規(guī)的實(shí)施起，我國(guó)的線上網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫審核數(shù)量呈現(xiàn)出一個(gè)“快速上升”的趨勢(shì)。2019年我國(guó)獲得上線備案號(hào)的動(dòng)漫數(shù)量為38個(gè)，2020年為112，同比增長(zhǎng)194.74%，2021年為199個(gè)，同比增長(zhǎng)，77.68%，;在2022年為222個(gè)，同比增長(zhǎng)11.56%，四年來(lái)的復(fù)合增長(zhǎng)率為80.10%。

對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)，由于審核機(jī)制的存在，行業(yè)的供給能力和產(chǎn)能存在著一定的差異，同樣根據(jù)廣電總局的公告顯示，在2019和2020年兩年，通過(guò)規(guī)劃備案的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫數(shù)量為250和243部。再結(jié)合2022年增速減緩明顯來(lái)看，行業(yè)的整體產(chǎn)能在250部左右，近年來(lái)或許因?yàn)樾袠I(yè)的發(fā)展，產(chǎn)能有所提高，但幅度或許較小。

近年來(lái)，二次元IP火爆中國(guó)市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)最初的二次元文化核心受眾是伴隨日美漫在國(guó)內(nèi)的傳播而成長(zhǎng)起來(lái)的80、90后族群，而作為“網(wǎng)絡(luò)原住民”的Z世代對(duì)二次元文化的接受度和喜愛(ài)度更高。《中國(guó)二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書》顯示，我國(guó)泛二次元用戶基礎(chǔ)廣泛，2021年時(shí)已經(jīng)達(dá)到近4.6億人，過(guò)去五年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)10.4%。由此可見(jiàn)，二次元文化已經(jīng)逐漸從小眾文化脫離，走入大眾視野，且未來(lái)用戶群體有望繼續(xù)擴(kuò)大。而二次元人群快速增長(zhǎng)，2026年中國(guó)市場(chǎng)有望達(dá)千億。

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

目前，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了高速增長(zhǎng)期，未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模還會(huì)有顯著提升。報(bào)告指出，到2020年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)2400億元，同比增長(zhǎng)149.2%。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫行業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，未來(lái)發(fā)展前景十分樂(lè)觀。

同時(shí)，為了推動(dòng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫行業(yè)的發(fā)展，政府也在積極出臺(tái)相關(guān)政策，支持行業(yè)發(fā)展。2017年7月，國(guó)家發(fā)改委出臺(tái)了《關(guān)于支持新一代信息技術(shù)發(fā)展的若干政策措施》，表明政府將積極支持新一代信息技術(shù)發(fā)展，此次政策對(duì)于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫行業(yè)也將產(chǎn)生巨大的推動(dòng)作用。

總之，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模正在迅速增長(zhǎng)，未來(lái)發(fā)展前景樂(lè)觀。政府的支持、行業(yè)的發(fā)展和消費(fèi)者的支持將為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫行業(yè)注入強(qiáng)勁的動(dòng)力，促使中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫行業(yè)走向更加輝煌的未來(lái)。

想要了解更多網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2024-2029年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

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