兒童保健品行業投資機遇分析

• 方蔓桃 2024年3月3日 來源：百度 262 9
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為確保兒童保健品行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解兒童保健品行業的發展態

兒童保健品按照生產方法可分為兩大類，一類是以天然食物為主要原料的天然保健品，如黑加侖、椰子、獼猴桃等等，這些保健品安全可靠，對人體無副作用;另一類是對食物進行營養強化，加入一定量的氨基酸、維生素以及無機鹽等營養物質，來提高食品的營養水平，如維生素A強化牛奶、賴氨酸餅干、魔芋面食等。

近年來，隨著我國提出和落實，提高孕產婦、嬰幼兒的營養健康水平大背景讓對應的保健品市場日益火爆。據統計，近幾年，國內兒童保健品產品的需求一直保持快速增長。2017年國內兒童保健食品市場規模達到425.7億元，2022年市場規模達到了490億元左右。

中國兒童每人每天維礦類攝入量與《中國居民膳食營養素參考攝入量》對比發現，4~10歲兒童在維生素A、維生素B1、維生素B2、維生素C和鈣幾種營養素上面有較大缺口，其中鈣的攝入量僅為推薦攝入量的20~30%左右。

為確保兒童保健品行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解兒童保健品行業的發展態勢，創新前沿熱點，進而賦能兒童保健品從業者搶跑轉型賽道。

隨著科技的發展和創新，兒童保健品的種類日益豐富，涵蓋了營養素補充、促進消化、增強免疫力、改善視力等多個方面。針對不同年齡段、不同體質的兒童，市面上也出現了越來越多的個性化、定制化產品，滿足了不同消費者的需求。

政府對兒童健康的高度重視也為兒童保健品行業的發展提供了政策支持。政府加大了對兒童健康領域的投入，推出了一系列政策措施，鼓勵企業加大研發力度、提高產品質量、加強市場推廣等，為兒童保健品行業的發展創造了良好的環境。

隨著科技的不斷進步和消費者需求的不斷變化，兒童保健品行業將有更多的創新空間和發展機遇。例如，可以通過引入新材料、新技術來提升產品的性能和安全性;可以通過拓展應用場景和細分市場來拓展市場份額;可以通過提升服務質量和用戶體驗來增強品牌競爭力等。

據調查，我國兒童保健食品消費以增強免疫力類為主，銷售規模約29.97億元，占比17%;促進消化型規模26.37億元，占比15%;魚肝油類20.68億元，占比11%;其他(如鈣劑等)101.88億元，占比57%。

相比于歐美等國家，中國兒童保健品市場起步較晚，卻隱藏著巨大的市場潛力。一方面，我國人均收入水平不斷提高，家長對孩子的營養及保健重視度增強，中國兒童保健品市場的規模不斷壯大。尤其在此次新冠肺炎疫情的蔓延下，家長對兒童保健品需求增大，尤其是提高免疫力等保健產品需求將大大增加。從消費者畫像來看，新生代目標消費者具備高學歷、崇尚科學育兒，對學習母嬰營養知識，對專業的母嬰營養品品類，也表現出很大的主動性特質。

從母嬰人口數據來看，中童、大童將成母嬰新人口紅利。國家統計局今年1月份數據顯示，2019年我國新生兒僅為1465萬，伴隨著新生兒出生率連續3年下滑，母嬰行業3歲+的用戶規模逐漸增長，人口達2億多，未來中童、大童人口規模體量與消費需求都會成倍數俱增。從大的母嬰市場消費數據來看，嬰童營養品消費在整個母嬰消費中占比龐大。

綜上所述，兒童保健品行業在市場需求、產品種類、品牌競爭、政策支持等方面都展現出了良好的發展態勢。面對未來的機遇和挑戰，兒童保健品行業需要不斷創新和完善自身發展模式，為消費者提供更加安全、有效、個性化的產品。

根據白皮書數據，2023年，嬰童營養品在天貓和京東銷售額同比提升30%+，抖音銷售額增長率近150%。在經歷了疫情以及在出生率持續下降的大環境下，嬰童營養品的銷售可以獲得這個數據無疑是令人鼓舞的。

以ChildLife童年時光為例，ChildLife童年時光在中國不僅布局了主流電商平臺，如天貓、京東、山姆會員店APP等;同時也提前布局了興趣類電商渠道，包括抖音、小紅書、快手等。通過ChildLife童年時光的銷售數據分析，也驗證了《白皮書》的復盤總結，即：更多場景、更密切地觸達消費者，可以讓消費者更熟悉ChildLife童年時光在全球范圍內的品牌影響力和產品品類。

《白皮書》根據銷售規模和大眾提及的熱度，詳細分析了2023年度中國嬰童保健食品市場的品類分布，分析結果為，占據主導地位依次是DHA、鈣鐵鋅、益生菌和維生素等品類。

中國市場嬰幼兒營養品市場機遇分析

2月22日，達能公布2023年財報，該公司全年實現銷售收入276.19億歐元，同比增長7.0%，其中價格因素貢獻了7.4%的增長，銷量與組合微跌0.4%;實現經常性經營利潤35億歐元，經常性經營利潤率達到12.6%，同比增長40個基點。其中，第四季度該公司銷售收入為67億歐元，同比增長5.1%。

達能中國、北亞及大洋洲地區全年實現銷售收入34.96億歐元，同比增長10.1%。第四季度銷售收入8.22億歐元，同比增長7.4%。其中，銷量與組合貢獻了4.8%的增長，價格因素則帶來了2.6%的增長。

當前，保健品正變得零食化、即食化，軟糖、果凍等多元化的產品類型越來越多，便攜、個性、社交特征化的包裝更受到年輕消費者的喜愛。安利、葆嬰、無限極在內的頭部品牌均已在軟糖、果凍等產品類型進行布局。同時，年輕消費群體對網絡社交媒體的習慣性，也帶來了保健品營銷模式的變化。據統計，直銷模式是保健品銷售的主要模式，但電商渠道是目前增長最快的渠道，線上銷售的復合年增長率高達65%，許多品牌加大線上營銷、社交電商的投入力度。

目前我國的保健品市場產品眾多，但是還沒有統一的產品分類。我國目前的保健品市場分成五個類別：維生素和膳食補充劑類，體重管理類，運動營養類，傳統保健品以及兒童保健品。其中，兒童保健食品定義為能夠促進兒童身體及智力生長發育的營養素補充產品，按照產品功能大致可劃分為促進生長發育、改善營養性貧血、輔助改善記憶(魚肝油)、促進消化型、增強免疫力五大類。

隨著人們對健康的認知變化以及對健康期待值的提高，當前保健品受眾已逐步向年輕群體滲透，且該趨勢將進一步擴大。中國老齡化人口加劇，保健品剛需屬性加強。與國外發達市場相比，中國保健品整體市場規模仍然較小，隨著消費群體的擴大以及消費能力的提升，保健品市場的消費潛力將逐步得到釋放，行業迎來發展藍海。2023年中國保健品市場規模有望達到3282億元，2027年有望達到4237億元。

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  2024-2029年中國兒童保健品行業市場全景調研及投資價值評估研究報告

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