融媒體行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及投資前景分析

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為確保融媒體行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠(chǎng)家調(diào)研、經(jīng)銷(xiāo)商座談、專(zhuān)家驗(yàn)證等多渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解融媒體行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及

推進(jìn)媒體深度融合，是對(duì)主流媒體打造全媒體傳播體系,進(jìn)而構(gòu)建新型媒體生態(tài)的總要求。掌上春城客戶(hù)端是昆明市委機(jī)關(guān)報(bào)《昆明日?qǐng)?bào)》的新媒體平臺(tái),2014年6月上線(xiàn)以來(lái),已經(jīng)完成報(bào)端一體、多媒體生產(chǎn)、全媒體發(fā)布的“小融合”;實(shí)現(xiàn)“春融云”技術(shù)平臺(tái)服務(wù)昆明融媒體“市縣一體”、新聞+政務(wù)服務(wù)的“中融合”。深度推進(jìn)媒體融合,要從根本上實(shí)現(xiàn)一體化融合、構(gòu)建新型盈利模式。關(guān)鍵在于推進(jìn)“大融合”,建立以?xún)?nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系,通過(guò)打造一體化的技術(shù)、用戶(hù)、數(shù)據(jù)平臺(tái),提升跨界服務(wù)能力,創(chuàng)造新的可持續(xù)發(fā)展空間。

實(shí)現(xiàn)核心平臺(tái)“大融合”。主流媒體自主可控平臺(tái)要扛起用戶(hù)體驗(yàn)融合責(zé)任,把內(nèi)容供給做得更快、更精、更多、更準(zhǔn)。掌上春城客戶(hù)端于2023年完成8.0升級(jí),最顯著的變化是完成“雙百”目標(biāo),即實(shí)現(xiàn)“100+春城號(hào)、100+服務(wù)功能”;完成問(wèn)政“問(wèn)吧”版塊用戶(hù)交互平臺(tái)的搭建;完成各類(lèi)垂直化綜合服務(wù)體系的一體化呈現(xiàn),初步構(gòu)建起“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的新型傳播平臺(tái)。一是以“大融合”引領(lǐng)內(nèi)容平臺(tái)化升級(jí)。

為確保融媒體行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠(chǎng)家調(diào)研、經(jīng)銷(xiāo)商座談、專(zhuān)家驗(yàn)證等多渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解融媒體行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能融媒體從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

從國(guó)潮熱到虛擬主播浪潮，從大小屏聯(lián)動(dòng)到元宇宙，在紛繁復(fù)雜的媒介環(huán)境中，提升內(nèi)容力，緊抓新技術(shù)發(fā)展機(jī)遇，把握用戶(hù)思維，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式方能在競(jìng)爭(zhēng)中贏得生存與市場(chǎng)，占得先機(jī)。

政策催生出了融媒體行業(yè)的巨大風(fēng)口。2014年，《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》獲通過(guò)，融媒體建設(shè)正式上升為國(guó)家戰(zhàn)略。近兩年政府陸續(xù)出臺(tái)了關(guān)于融媒體建設(shè)的多個(gè)文件。融媒體建設(shè)需求在這一時(shí)期集中爆發(fā)。

財(cái)政方面，2019年中央補(bǔ)助地方公共體系建設(shè)專(zhuān)項(xiàng)資金預(yù)算達(dá)147.1億元，主要用于支持縣級(jí)融媒體中心建設(shè)。該預(yù)算比2018年執(zhí)行數(shù)增加18.1億元，漲幅達(dá)14%。

自2014年媒體融合上升為國(guó)家戰(zhàn)略，經(jīng)過(guò)近十年的實(shí)踐探索，媒體融合已挺進(jìn)“深水區(qū)”和關(guān)鍵期。視聽(tīng)生產(chǎn)、視聽(tīng)傳播等各個(gè)環(huán)節(jié)都發(fā)生了前所未有的變化。這種變化不是從“單屏”到“多屏”終端數(shù)量的簡(jiǎn)單疊加，而是在新的視聽(tīng)行為和場(chǎng)景下，傳播邏輯的革新和置換，內(nèi)容和屏幕之間突破了一一對(duì)應(yīng)的線(xiàn)性關(guān)系，逐漸向多元、復(fù)雜、交互的方向演進(jìn)，正如光束通過(guò)不均勻介質(zhì)發(fā)生散射，最終光射方向、面積、強(qiáng)度都是多變的。

媒體融合離不開(kāi)技術(shù)支撐，靈活使用音視頻、動(dòng)畫(huà)、VR、AR等技術(shù)精心創(chuàng)作，方能打造出現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)破圈跨界的傳播效應(yīng)。”談到新技術(shù)新應(yīng)用，尤溪縣融媒體中心“魷魚(yú)”網(wǎng)絡(luò)科技工作室負(fù)責(zé)人余銘偉深有體會(huì)。尤溪縣融媒體中心應(yīng)用AI、VR、AR、4K、8K等新技術(shù)，先后開(kāi)發(fā)了智慧尤溪APP、尤溪縣數(shù)字鄉(xiāng)村小程序等數(shù)字平臺(tái)，構(gòu)建“媒體+政務(wù)+服務(wù)”體系，著力打造“指尖上的行政服務(wù)中心”，讓群眾搭上融媒體的信息快車(chē)。

優(yōu)秀的融媒體作品往往是優(yōu)秀人才的才智結(jié)晶，選人用人是推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的關(guān)鍵。尤溪縣融媒體中心創(chuàng)新選人用人機(jī)制，采取“事業(yè)編制+國(guó)有企業(yè)”聘用形式，通過(guò)“引—留—用—育—塑”模式，持續(xù)做好引進(jìn)和留住人才工作。建立靈活的人才錄用機(jī)制，從薪資、編制、住房、配偶安置、子女入學(xué)等多方面，為人才留用提供全要素保障。中心大力培養(yǎng)“全媒型”人才，2022年先后成立了“TEAM-X”短視頻、“8分鐘”紀(jì)錄片等多個(gè)工作室。打造學(xué)習(xí)型隊(duì)伍，建立起12個(gè)學(xué)習(xí)小組，鍛造精品內(nèi)容生產(chǎn)“尖兵團(tuán)”。

融媒體行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

隨著人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷發(fā)展，融媒體中心將越來(lái)越注重智能化技術(shù)的應(yīng)用。通過(guò)智能推薦算法、人臉識(shí)別技術(shù)等手段，實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶(hù)需求的精準(zhǔn)理解和個(gè)性化推送，提供更符合用戶(hù)口味的內(nèi)容。同時(shí)，融媒體中心還將探索虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)的應(yīng)用，為用戶(hù)帶來(lái)更沉浸式的閱讀、觀看體驗(yàn)。

融媒體中心將進(jìn)一步加強(qiáng)與各類(lèi)傳媒平臺(tái)的合作，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)傳播。無(wú)論是社交媒體、音視頻平臺(tái)還是應(yīng)用程序，融媒體中心都將積極拓展內(nèi)容觸達(dá)渠道，將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容傳遞給更廣泛的受眾。同時(shí)，融媒體中心還將注重內(nèi)容生產(chǎn)的多樣性，以短視頻、直播、互動(dòng)游戲等形式吸引更多年輕用戶(hù)的關(guān)注。

隨著全球化進(jìn)程的加速，融媒體中心也將積極邁向國(guó)際化發(fā)展。通過(guò)與國(guó)外媒體機(jī)構(gòu)的交流合作、海外市場(chǎng)的拓展，融媒體中心可以更好地了解國(guó)際傳媒發(fā)展趨勢(shì)，增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，拓寬國(guó)際影響力。

總結(jié)起來(lái)，融媒體中心的發(fā)展趨勢(shì)包括全媒體融合、智能化技術(shù)應(yīng)用、跨平臺(tái)傳播、創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式和國(guó)際化發(fā)展。作為新時(shí)代傳媒格局的引領(lǐng)者，融媒體中心將持續(xù)推動(dòng)傳媒行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，為用戶(hù)提供更優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)，同時(shí)也為傳媒產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展注入新動(dòng)力。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)融媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)融媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告

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