短劇行業市場深度調研：微短劇市場規模或達千億

• 方蔓桃 2024年3月27日 來源：百度 1100 70
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為確保短劇行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解短劇行業的發展態勢，以及創新

據了解，微短劇主要分為兩類：一類是由長視頻流媒體平臺定制的短劇，它的特征是單集時長不超過15分鐘，且集數比較少，購買會員就能完整觀看，收益歸平臺，制作方只能拿制作費。

另一種是近兩年興起的小程序短劇，誕生于短視頻平臺，收益來源為用戶充值解鎖集數，由小程序、制作方、推廣方瓜分。其單集時長往往只有一兩分鐘，而集數可以達到100集以上。

橫屏短劇一般單集時長10分鐘左右，總長度在20集左右，有相對完整的故事情節和背景，可以將其視作縮小版的電視劇。主要依托于“愛優騰(愛奇藝、優酷、騰訊)”等平臺，靠點擊率分賬。

為確保短劇行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解短劇行業的發展態勢，以及創新前沿熱點，進而賦能短劇從業者搶跑轉型賽道。

快手微短劇業務的布局。他表示，截至2023年底，快手短劇日活用戶數量為2.7億，同比2022年的2.6億同比增長3.8%。此外，快手星芒短劇上線總量近1000部，平臺上匯聚的短劇創作者規模已超10萬。

近年來，短劇行業規模及熱度爆發式增長，已成為文娛市場不容忽視的新力量。在2023年，各大短視頻平臺作為短劇內容供給主力，短劇供給量占整體市場七成以上。

值得一提的是，2023年短視頻平臺播放量TOP50短劇中，快手占比達到六成，無疑已經成為短劇內容領軍平臺。快手副總裁、快手文娛業務負責人陳弋弋在快手短劇生態大會上透露，截至2023年年底，快手星芒短劇上線總量近千部，播放量破億作品達326部，破3億作品有68部，破10億超爆款項目有4部;受眾規模方面，2023年快手短劇日均DAU達2.7億，每日觀看10集以上的重度微短劇用戶數達9400萬，同比增長52.6%;創作者生態方面，截至2023年年底，快手平臺上短劇創作者規模已超10萬。

2023年市場共上線短劇1400多部，連續兩年同比增速超過50%。而根據艾媒咨詢發布的中國網絡微短劇市場規模的研究報告，2021年該市場規模是3.68億，到2023年，短短兩年間，該市場規模達到373.9億，增長10倍，而2023年，中國電影市場規模的數據是549.15億。誕生不過短短五年，短劇市場規模已達超過百年歷史的電影市場規模的約70%。并且該報告預測，到2027年，微短劇市場規模將達到1000億。各位與會者的討論和發言中，將2023年，短劇行業的風云變幻總結成三個層面：用戶變化、內容變化、平臺變化。

短劇行業市場機遇分析

當下社會，人們碎片化娛樂的需求在不斷加強，近五年我國短視頻用戶規模持續增長，截至2023年6月份用戶規模已達10.26億人次，網民使用率高達95.2%，短視頻進一步向各類互聯網群體滲透。

隨著市場競爭的加劇，短劇在內容創新和品質提升方面將下更多功夫。題材選擇、劇情設計以及演員陣容都將展現出更高的水準，以滿足觀眾日益增長的審美需求。同時，針對不同年齡、性別和地域的觀眾群體，短劇將進行差異化嘗試，以提供更為豐富和多元的內容。

隨著短劇市場的不斷發展，商業化探索也將逐步深入。品牌將短劇視為一種有效的營銷手段，通過與創作者合作、植入廣告等方式實現品牌傳播和產品銷售。同時，短劇創作者也將通過付費觀看、衍生品開發等方式實現盈利，進一步推動短劇市場的繁榮。

未來，更多關于行業的市場數據及未來投資前景規劃，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2024-2029年中國短劇行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》。

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