鮮花行業市場深度分析：鮮花消費呈現出日常化趨勢

• 陳觀秋 2024年4月14日 來源：人民日報海外版 央視新聞客戶端 東方網 1176 76
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節假日前夕是鮮花賣得最好的時候，但不少商家發現，近年鮮花消費呈現出日常化趨勢。云南昆明國際花卉拍賣交易中心的鮮切花交易大數據顯示，2023年成交量23.4億枝，成交額25.65億元，同比增長20%以上。

鮮花消費呈現出日常化趨勢

節假日前夕是鮮花賣得最好的時候，但不少商家發現，近年鮮花消費呈現出日常化趨勢。

云南昆明國際花卉拍賣交易中心的鮮切花交易大數據顯示，2023年成交量23.4億枝，成交額25.65億元，同比增長20%以上。

鮮花行業市場深度分析

高速增長的電商平臺推動了鮮花消費。

數據顯示，2022年中國鮮花電商市場規模為1086.8億元，已經突破千億大關。早在2020年，中國花卉協會發布的《中國鮮花消費和零售的未來預測》報告就顯示，鮮花零售的線上銷售已經超過線下，占比51%。

不過，鮮花電商企業從誕生起就存在明顯痛點：供應鏈成本高、生產及運輸過程中損耗大、受眾范圍相對有限。

與此同時，直播電商的興起和本地生活、即時零售平臺的入局等，則進一步導致垂直類鮮花電商的生存空間被嚴重擠壓。消費者購買鮮花的渠道越來越多，性價比成為重要的考量因素。短視頻直播間兇猛，數據顯示，2022年，抖音直播間里以云南/昆明為主產區的鮮花園藝行業的主播/創作者數量增長近6倍。

據中研產業研究院《2024-2029年鮮花產業現狀及未來發展趨勢分析報告》分析：

2023年，全國各地實體花店零售業務市場得到恢復，鮮花電商零售一路攀升。

電商興起也給實體花店等傳統市場帶來了巨大沖擊。2023年，鄭州有200多家花店閉店。實體花店要從提升客戶的購物體驗、配套良好的交通物流、提供更好的售后服務等方面發力，贏得市場。

2024年，創新消費、高品質消費、即時消費的鮮花新消費趨勢，將繼續推動鮮花行業轉型。

年輕人是鮮花消費主力軍。相關平臺數據顯示，3月以來，“花鳥市場”相關評價量環比增幅超90%，筆記攻略數增幅超120%，20—35歲的年輕人為搜索主力軍。相關市場分析顯示，鮮花電商用戶主要集中在26—40歲，具有本科及以上學歷的用戶占比超八成，教育程度高的年輕白領是鮮花消費主力。

專家分析，城市年輕人常態化的鮮花消費，傳遞出對生活的一份態度和期許。通過這一消費行為可以看出，如今的年輕人對生活品質有了更高追求。

我們的報告《2024-2029年鮮花產業現狀及未來發展趨勢分析報告》包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當的時間和地點獲得領先優勢。

目前我國鮮花行業處于成長期向成熟期過度階段，目前我國是世界最大的鮮花生產中心，經過多年來的發展，我國鮮花消費市場日趨成熟，鮮花消費逐漸由過去的集團消費向大眾消費轉變，消費模式由單一化、團購化向個性化、多樣化轉變，從而帶動了上游市場，提升鮮花特色產業，推進鮮花產業工業化，做大鮮花市場，實現標準化、規范化和規模化。

隨著近些年來“情感經濟”、“悅已經濟”的持續升溫，消費者購買鮮花習慣的逐漸養成，未來國內鮮花線上零售的市場規模也將持續擴容。未來越來越多的鮮花商家在美團閃購等數字化平臺的戰略扶持下，進一步提升數字化供應鏈能力，進而提升經營效率，這對擴大國內鮮花經濟規模、推動鮮花行業升級有著重要意義。

報告對我國鮮花行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外鮮花行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了鮮花行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多鮮花行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年鮮花產業現狀及未來發展趨勢分析報告》。

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