慢跑鞋行業市場深度分析：頭部運動品牌十分重視對跑鞋的開發

• 陳觀秋 2024年4月19日 來源：今日閔行官方微信 百度 1485 98
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據統計，我國每年有將近4億跑者，中國已成為全球第二大跑步市場，跑步市場已成為國內外知名運動品牌的必爭之地，跑步市場的規模還將繼續擴大。作為一個入門難度低的項目，跑步是運動消費的首選。頭部運動品牌也因此對于跑鞋的開發一直十分重視。

據統計，我國每年有將近4億跑者，中國已成為全球第二大跑步市場，跑步市場已成為國內外知名運動品牌的必爭之地，跑步市場的規模還將繼續擴大。悅跑圈數據顯示，APP用戶注冊數量去年增幅達16.7%，日活躍用戶年增長21.4%。

2023年上半年，全國舉辦路跑賽事303場，總參賽人次達224萬。13萬人報名，抽簽選出不到三萬個大眾名額，北馬參賽名額的搶手程度堪比演唱會搶票。

作為一個入門難度低的項目，跑步是運動消費的首選。頭部運動品牌也因此對于跑鞋的開發一直十分重視。

慢跑鞋行業市場深度分析

第三方研究機構NPD的一份報告指出，自2020年疫情開始以來，跑鞋類別的銷售表現明顯優于其他類型的運動鞋，專注于跑步、遠足、步行品類的運動品牌成長迅速，“全球跑步市場的規模還有繼續擴大的潛力，未來幾年，跑鞋產品的多樣化將成為品牌產品設計的重點。”

特步品牌在2012年通過“特跑族”將品牌發展重心聚焦跑步領域，擴大跑步生態圈。隨后幾年，特步完成了三年戰略變革，更加強調品牌的體育屬性。

這一點在特步的全球化戰略中亦有體現。特步2019年收購的四個海外品牌中，就有瞄準高端跑鞋的索康尼(saucony)。2023年12月18日，特步以6100萬美元作價(約合人民幣4.34億元)收購索康尼所在合資公司所持權益，同時收購索康尼在中國40%的擁有權權益。

據悉，索康尼品牌創辦于1898年，擁有“慢跑鞋中的勞斯萊斯”“跑者頭等艙”等稱號，與亞瑟士、new balance和brooks被業界并稱為“四大慢跑鞋”。

第三方數據均顯示索康尼在各大賽事的穿著率連年上升。2022年，索康尼在北京馬拉松、上海馬拉松、廈門馬拉松三場大賽中，均進入國際品牌破三選手上腳率第三。全程上腳率，北馬漲幅第一，上馬漲幅第二。上馬、廈馬全程上腳率在國際品牌中均進入前三。

索尼康近些年在中國的成績更是有目共睹。索康尼所屬的專業運動分部營收在2022年實現99.0%增長，2021年增長180.2%，2020年增長608.6%。營收規模從2019年的人民幣1010萬元擴大至2022年的人民幣4億元。

跑鞋品類受眾廣、市場規模大，已成為運動鞋的重要細分品類。與其他 運動相比，跑步門檻較低、受場景局限小、頻次高，適合作為大眾運動。

據中研產業研究院《2023-2028年中國慢跑鞋行業發展分析與投資前景預測報告》分析：

跑者會購置多雙跑鞋滿足多元需求，裝備消費占跑步支出近 8 成。養成跑步習慣后，為匹配不同場景、季節變化、賽訓差異等多樣化需求，跑者會購置多雙跑鞋，消費潛力大。

據《悅跑圈 2021 中國跑步白皮書》， 超過 83%的跑者購買了 2 雙以上跑鞋，其中跑者消費支出中添置跑步裝備(以跑鞋為主)的占比高達 78.5%。七成以上跑者的年消費金額超過 1000 元，其中 2000-5000 元的占比高達 32.3%。

隨著跑步市場教育日趨成熟，消費者在跑鞋選購上更加專業與理性。國貨跑鞋旗艦系列與外資品牌的差距縮小，憑借高性價比取勝。

一方面， 國產品牌已填補此前產品矩陣中頂級跑鞋的空白，旗艦產品的性能已能 夠匹敵國際大牌;另一方面，國產品牌憑借更高性價比實現差異化競爭， 成功將碳板跑鞋從競速賽道擴充至大眾賽道。整體來看，目前國產品牌 跑鞋產品的平均價格帶仍明顯低于外資品牌，隨著國貨產品持續升級疊 加消費者對國牌好感度提升，有望提升整體產品價格帶。

我們對慢跑鞋行業進行了長期追蹤，結合我們對慢跑鞋相關企業的調查研究，對我國慢跑鞋行業發展現狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業發展、投資策略與風險預警、發展趨勢與規劃建議等進行深入研究，并重點分析了慢跑鞋行業的前景與風險。

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