美妝工具行業發展現狀及前景分析

• 方蔓桃 2024年5月1日 來源：百度 1148 74
• 繁體

據數據顯示，2023年上半年彩妝市場規模為766.47億元，同比上漲達到10.4%，但復蘇中的市場被大量新品牌搶奪。國際彩妝大牌云集的淘系、京東，彩妝品類GMV同比下滑達到6.1%和22.1%，疲軟可見一斑。

美妝工具作為化妝品的互補品，依托于經濟的快速發展，人均可支配收入持續提高，消費者的消費頻次加快，消費金額加大;同時，在化妝品消費滲透率不斷提升、核心化妝人口持續擴散等因素的多重影響下，化妝品行業持續增長。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國美妝工具市場投資策略及前景預測研究報告》顯示：

美妝工具行業市場分析

國家統計局數據顯示，2023年1-11月份，社會消費品零售總額427945億元，同比增長7.2%。其中，化妝品類零售總額為3843億元，同比增長4.7%;11月化妝品類零售總額為548億元，同比下滑3.5%，增速低于大盤。

與化妝品零售總額緩慢的增長并行的，是大批量的閉店。

據數據顯示，2023年上半年彩妝市場規模為766.47億元，同比上漲達到10.4%，但復蘇中的市場被大量新品牌搶奪。國際彩妝大牌云集的淘系、京東，彩妝品類GMV同比下滑達到6.1%和22.1%，疲軟可見一斑。

然而，和部分生意慘淡的國貨新銳彩妝形成對比的是，在今年雙11天貓彩妝榜單上，包括彩棠、花西子、毛戈平、花知曉在內的國貨彩妝品牌躋身成交額前二十。在彩妝界，頭部品牌的虹吸效應開始出現。

今年以來，諸多日韓品牌也在中國市場吃了“閉門羹”。

2018-2022年，受消費意識覺醒、互聯網流量紅利等因素影響，我國美妝行業處于高光時刻。根據國家統計局數據顯示，2022年，我國美妝零售總額達到3935.6億元;截止2023年上半年，國內美妝零售總額達2071億元，同比增長8.6%。

那么美妝行業進入調整期，是不是意味著未來幾年市場發展將失去驅動力?答案顯然不是的。例如，從企業方面來看，2023年上半年，國貨美妝企業市場表現仍然亮眼，并且開始上演排位追逐賽，企業之間營收規模逐漸縮小。根據相關資料可知，華熙生物、珀萊雅、貝泰妮、上海家化、愛美客等國產美妝品牌總營收超過223億元，其中華熙生物、珀萊雅營收規模突破30億元，創下歷史新高，而貝泰妮的23.68億元與水羊股份的22.9億元也差距不大。

不過，從營收規模增速來看，大部分美妝企業增速與2021年上半年相比明顯放緩。根據數據顯示，2021年上半年至2023年上半年，上海家化營收同比增速從14.26%淪為2.3%的負增長;華熙生物的營收同比增速則從104.44%降至4.77%。

新一線及二線城市，主要面向新銳白領、Z世代、小鎮青年等群體，年齡集中在18-35歲。”浙江本土企業珀萊雅相關負責人告訴記者。每逢618購物狂歡節等促銷節點，珀萊雅旗下多款明星產品常常會入選年輕消費者的“剁手清單”。2023年，珀萊雅公司實現營業收入89.05億元，同比增長39.45%。今年銷售依舊火爆，根據第一季度財報數據，其實現營業收入21.82億元，同比增長34.56%;實現凈利潤3.03億元，同比增長45.58%。

在義烏，當地化妝品企業流水線不停運轉，工人正為大批量出口訂單忙碌。此前，義烏被中國輕工業聯合會授予“中國化妝品(彩妝)基地”稱號，是全國首個專注于化妝品(彩妝)產業的國家級基地。目前，義烏有169家化妝品生產企業，300余家化妝品輔材和配套企業。去年，化妝品產業實現產值超70億元，其中彩妝占全國出口額的三分之一。

美妝工具行業市場機遇分析

根據相關資料可知，我國美妝行業產業生命周期分為四個階段，目前行業正處于平臺期，國貨美妝所面臨環境的不確定性凸顯，如需求端消費升級遇到瓶頸，消費意愿不足，政策端供給監管從嚴。比如，在政策方面，國內多項化妝品關鍵法規相繼落地實施，尤其是自2021年執行的新一版化妝品監督監管條例對于化妝品的原料監管、功效宣稱、生產流程等均做出規范，如《化妝品生產經營監督管理辦法》、《化妝品標簽管理辦法》、《化妝品不良反應監測管理辦法》等，我國美妝行業進一步規范。

在產品方面，華熙生物、珀萊雅等國貨美妝企業實施大單品策略，例如華熙生物核心品牌潤百顏依托次拋精華、旗下夸迪的5D精華、米蓓爾的粉水和藍繃帶面膜及肌活的糙米水等產品種類逐漸豐富。

同時，2022年國內美妝新原料備案明顯加速，根據藥監局官網信息顯示，2022年共計有42款新原料完成備案，并且同年多個美妝品牌推出“獨家成分”，如自然堂推出“喜默因”、麥吉麗推出“麥膚因”、百雀羚推出“聚光因”、歐詩漫推出“珍白因”。

中研普華利用多種獨創的信息處理技術，對市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業競爭力。想要了解更多最新的專業分析請點擊中研普華產業研究院的《2023-2028年中國美妝工具市場投資策略及前景預測研究報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國美妝工具市場投資策略及前景預測研究報告

  本報告利用中研普華長期對美妝工具行業市場跟蹤搜集的一手市場數據，同時依據國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、行業協會、中國行業研究網、全國及海外專業研究機構提供...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡