夜間經濟行業市場深度調研：夜游市場規模將達一點五七萬億元

• 方蔓桃 2024年4月26日 來源：百度 1094 70
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夜游產品需求有增量。攜程數據顯示，今年暑期夜游產品銷量較2019年同期增長692%，登高觀夜景、夜間光影秀、游船游輪、街景夜游、演藝演出、美食酒吧、博物館夜游等夜游新玩法受到廣大游客喜愛。驢媽媽旅游網數據顯示，今年前8個月，預訂夜游產品人次超過2019年同期兩成

逛夜市、吃夜宵、去夜游……夜間經濟成為滿足消費者個性化、多樣化需求的重要方式，在促進服務業加快復蘇、釋放消費市場潛力、提升城市魅力方面發揮了積極作用。去年以來，各地各部門紛紛出臺相關政策舉措，促進夜間經濟發展，激發夜間消費活力。

夜游產品需求有增量。攜程數據顯示，今年暑期夜游產品銷量較2019年同期增長692%，登高觀夜景、夜間光影秀、游船游輪、街景夜游、演藝演出、美食酒吧、博物館夜游等夜游新玩法受到廣大游客喜愛。驢媽媽旅游網數據顯示，今年前8個月，預訂夜游產品人次超過2019年同期兩成。

景區依然是夜游的主要場景，《報告》指出，2023年5A級景區夜間開放率為56.74%，是2020年的2倍多。文化場館夜游的常態化需求已經凸顯。2023年“5·18”博物館日，有1/3的一級博物館延長夜間開放時間。《報告》預測，今年全國夜游市場規模將達1.57萬億元。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國夜間經濟行業經營模式分析及投資潛力研究預測報告》顯示：

夜間經濟行業市場分析

去年8月，文化和旅游部公布第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區名單，新確定123個國家級集聚區。數據監測，端午節期間，243個國家級夜間文化和旅游消費集聚區夜間客流量3625.3萬人次，平均每個集聚區每夜4.97萬人次，較2022年同期增長38.8%。

激發夜間經濟消費潛力的關鍵，在于增加有效供給。各地緊跟消費升級趨勢，結合特色美食、購物娛樂、戶外運動、旅游民宿等業態，運用大數據、云計算、移動互聯網、人工智能等現代信息技術，不斷創新夜間體驗消費項目，豐富夜間經濟業態模式，更好滿足人們個性化、多層次、品質化的夜間消費需求。

在湖南長沙市，夜幕降臨，走進雨花區圭塘河畔的溪悅薈商業街區，五彩燈光點亮了兩岸夜色。“早就聽說這里風景好，終于有機會來感受一下。”晚上8點半，在溪悅薈新開的狀元人家衡東菜餐館，游客谷詩祥說。

從新能源汽車展到電子數碼產品展，從潮流書店到特色餐飲，溪悅薈豐富的夜間業態，吸引了眾多游客前來。街區投資建設運營方、中建五局溪悅薈項目總經理方孜瑜介紹，溪悅薈注重體驗、場景化、微度假、開放式的商業，開發了互動風車、天幕廣場、愛心橋、夜光跑道等網紅打卡點。

在福建福州市，晚上7點，鼓樓區市民嚴濤換上運動鞋，帶著從江西趕來的好友出門體驗“夜福州”。在美食街達明路，肉燕、魚丸、海鮮鍋邊等各色美食十分誘人。“每晚賣200多碗魚丸，今年夏天游客更多。”一家連江特色魚丸店老板陳阿妹說。百米之外，歷史文化街區三坊七巷流光溢彩，一盞盞紅燈籠映照著往來游人的身影;烏龍江邊，沿江景觀帶晚風陣陣，不少市民前來聚會休閑……

夜間經濟成為文旅消費市場上的新亮點。文化和旅游部專項調查顯示，受高溫及目的地夜間旅游產品不斷豐富等影響，今年端午假期參與夜間游的游客比例達22.3%，較2022年同期大幅提高7.9個百分點。美團、大眾點評數據顯示，端午假期前兩天，夜間消費較上年同比增長95%。

“夜間經濟成為豐富城市內涵、吸引外地游客、提升綜合競爭力的重要方式。”商務部國際貿易經濟合作研究院研究員關利欣認為，城市生活節奏加快，工作時間之外的夜晚成為人們放松和社交的重要時段。同時，城市功能逐步從生產轉向消費，旅游觀光、購物、娛樂等服務消費需求加速釋放。

5年來，從城市、街區、商圈，到農村、景區、度假區，已形成了一批文化特色鮮明的夜間經濟集聚空間。國家級夜間文化和旅游消費集聚區達243個。

夜間經濟行業市場機遇調研

富有文化內涵的夜游產品叫好又叫座。《報告》指出，美食夜市、文化餐廳、音樂節會、夜間游船畫舫、夜間藝術節增多是2023年夜游產品體驗的顯著特征。街區商圈、城市夜景、文博藝術場所、景區度假區等是游客認為2023年夜間休閑創新較多的領域。

夜間經濟未來可期。戴斌認為，未來的夜間旅游要滿足廣大游客和城鄉居民的新需求，更好地服務于國家戰略和地方經濟社會發展要求。夜間經濟不只是吃吃喝喝和娛樂演出，還有購物、觀景、賞劇、夜讀和社交等需求，既需要高品質的物質滿足，也需要高層次的精神享受。建議各地應著力培育多層次、多類型、多樣化的夜游產業體系，打造一批輻射帶動性強的地標性項目和現象級產品。 (記者 趙 珊)

隨著市場競爭的加劇，夜間經濟將更加注重品牌化運營。通過打造具有地方特色和文化內涵的夜間經濟品牌，提升城市的知名度和美譽度，吸引更多游客和消費者。在推動夜間經濟發展的同時，也將注重環保和可持續發展。通過優化資源配置、提高能源利用效率、減少環境污染等方式，實現夜間經濟與環境保護的和諧共生。

總的來看，夜間經濟可以提高設施使用率、激發文化創造、增加社會就業、延長游客滯留時間、提高消費水平、帶動區域發展。因此，有學者將夜間經濟稱為“城市消費的新藍海”。夜經濟需求遠比想象中旺盛，增長潛力十分巨大。除了餐飲消費、購物消費和城市燈光秀外，如何給消費者創造更加多元、差異化的夜間消費場景，或將成為城市競爭的一條新賽道，更是城市吸引年輕人的新戰略。

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