有研究表明，我國(guó)電視開機(jī)率經(jīng)歷了斷崖式下跌，由2016年的70%下降到2022年的不足30%。

近年來，智能投影的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)意義上的家庭傳播媒介概念。智能投影兼具傳統(tǒng)“大屏”的視覺享受和手機(jī)等移動(dòng)“小屏”的便攜交互，受到消費(fèi)者的喜愛。與智能電視相比，智能投影更加便攜，可以隨時(shí)移動(dòng)，對(duì)空間要求更低，只需要一塊幕布或者白墻便可實(shí)現(xiàn)。

智能投影是近年來眾多智能化電子產(chǎn)品中的一種，其具備軟硬件可擴(kuò)展、人機(jī)交互、多媒體互連等功能。這種投影機(jī)可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)搜索、網(wǎng)絡(luò)視頻、視頻點(diǎn)播(VOD)、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡(luò)教育資源等應(yīng)用服務(wù)?；趦?nèi)置系統(tǒng)的差異性，智能投影機(jī)的功能也會(huì)有所不同。

智能投影行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查

智能投影行業(yè)的應(yīng)用領(lǐng)域正在不斷擴(kuò)大，除了傳統(tǒng)的商教、家用和工程市場(chǎng)外，智能投影設(shè)備還逐漸滲透到更多領(lǐng)域，如數(shù)字娛樂、遠(yuǎn)程辦公、在線教育等。

技術(shù)的不斷進(jìn)步也推動(dòng)了智能投影行業(yè)的發(fā)展。例如，三色激光技術(shù)、DLP技術(shù)、LED光源等技術(shù)的應(yīng)用，使得智能投影設(shè)備的性能得到了顯著提升，成像效果更好，用戶體驗(yàn)更佳。同時(shí)，智能化、便捷化的功能也逐漸成為智能投影設(shè)備的重要特點(diǎn)，如語音控制、手勢(shì)識(shí)別等技術(shù)的應(yīng)用，使得設(shè)備操作更加簡(jiǎn)單、方便。

智能投影產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模正在快速擴(kuò)大。過去5年，中國(guó)市場(chǎng)每年的增量，都在百萬臺(tái)以上。投影品類在新興電商平臺(tái)和主流社交平臺(tái)上，也呈現(xiàn)出勃勃生機(jī)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)智能投影行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查與發(fā)展前景分析報(bào)告》分析：

抖音平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，投影品類特性在抖音電商充分被激活，高速成長(zhǎng)為3C數(shù)碼最具趨勢(shì)性的品類之一。抖音集團(tuán)電商業(yè)務(wù)部3C數(shù)碼總監(jiān)周洪說，2022年投影品類取得超過10倍同比增長(zhǎng)，2023年上半年依舊保持著超100%的增長(zhǎng)速率。

值得注意的是，中國(guó)家用智能投影行業(yè)不同于前幾年的快速增長(zhǎng)，在居民謹(jǐn)慎消費(fèi)的影響下，行業(yè)規(guī)模出現(xiàn)了量額雙降表現(xiàn)。奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)家用智能投影零售量規(guī)模為612萬臺(tái)，同比下降20.3%;零售額規(guī)模為104.6億元，同比下降33.2%。其中，家用智能微投零售量規(guī)模為554.3萬臺(tái)，同比下降23.7%;零售額規(guī)模為80.5億元，同比下降38.4%。

三年疫情對(duì)消費(fèi)者的購買行為產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，消費(fèi)者對(duì)于智能投影的偏好也在發(fā)生變化。

奧維云網(wǎng)(AVC)消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2020年出于嘗鮮心理購買智能投影產(chǎn)品的因素占比為27%，但隨著時(shí)間的推移，嘗鮮驅(qū)動(dòng)的購買比例顯著下降，到2024年該因素占比僅為12%。消費(fèi)者更加注重產(chǎn)品的實(shí)際使用體驗(yàn)，如營(yíng)造的氛圍、大屏幕觀影體驗(yàn)和技術(shù)進(jìn)步帶來的智能化等。

智能投影行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)分析

智能投影行業(yè)自身也面臨著一系列挑戰(zhàn)，行業(yè)內(nèi)缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，市場(chǎng)上充斥著參差不齊的產(chǎn)品和技術(shù)參數(shù)，價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，不僅讓消費(fèi)者難以選擇，也影響了行業(yè)的價(jià)值形象和長(zhǎng)期利益。

在競(jìng)爭(zhēng)加劇背景下，市場(chǎng)也加速優(yōu)勝劣汰。與此同時(shí)，人工智能等新興技術(shù)對(duì)投影行業(yè)也產(chǎn)生著巨大影響。智能投影儀的中期排位賽正在開打，目前市場(chǎng)技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)的階段也已經(jīng)到來。

想要了解更多智能投影行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)智能投影行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查與發(fā)展前景分析報(bào)告》。報(bào)告根據(jù)智能投影行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國(guó)智能投影行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)智能投影行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)智能投影行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。