何琰
一、裝飾涂料行業現狀
2025年的中國裝飾涂料市場，正經歷著前所未有的結構性調整。當“雙碳”目標與消費升級雙輪驅動，行業從“規模擴張”轉向“價值深耕”的趨勢愈發清晰。中研普華產業研究院發布的《2025-2030年中國裝飾涂料行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》指出，當前行業呈現三大核心特征：環保化、功能化、服務化。
環保化已成行業準入門檻。隨著住建部《綠色建材評價標準》的全面落地，傳統溶劑型涂料加速退出市場，水性涂料、無溶劑涂料等環保產品占比顯著提升。以紫荊花涂料為例，其全線產品通過法國A+、德國萊茵TüV等國際認證，在2025年第四屆家居消費者口碑榜中斬獲“環保健康”維度獎項，印證了消費者對“零污染”的剛性需求。更值得關注的是，生物基涂料的研發進入快車道，部分企業通過植物油、淀粉等可再生資源替代化石原料，將碳足跡降低。
功能化開辟第二增長曲線。在基礎裝飾需求之上，消費者對涂料的期待正延伸至健康防護、智能調節等場景。光催化涂料可分解甲醛、苯等污染物，成為精裝房標配;溫變光變涂料通過納米材料實現色彩隨溫濕度變化，在高端定制市場備受青睞。中研普華調研顯示，一線城市中超60%的新裝修家庭愿意為抗菌防霉、自修復等附加功能支付溢價，推動企業從“賣產品”轉向“賣解決方案”。
服務化重構競爭壁壘。當產品同質化加劇，服務成為差異化競爭的關鍵。荷蘭蔻帝通過“工藝升級·破圈新生”全國巡回推介會，發布設計師聯名款七大工藝，將施工標準納入品牌價值體系;紫荊花涂料則依托抖音、視頻號等平臺開展“家裝煥新季”活動，實現線上選色、線下施工的全流程數字化管理。這種“產品+服務”的一體化模式，正在重塑行業價值鏈。
據中研產業研究院《2025-2030年中國裝飾涂料市場深度全景調研及投資前景分析報告》分析
二、產業鏈重構
裝飾涂料的產業鏈，正從傳統“上游原料-中游制造-下游應用”的線性結構，向“技術驅動、需求導向、生態協同”的立體網絡演進。中研普華在《2025-2030年涂料市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》中強調，產業鏈整合能力將成為企業核心競爭力的關鍵。
上游：技術突破定義新邊界。鈦白粉、乳液等核心原料的研發，直接決定涂料性能天花板。2025年，納米材料改性技術取得突破，通過控制顆粒粒徑實現涂層致密性提升，使耐擦洗次數大幅增加;生物基樹脂的產業化應用，則讓涂料在環保性與耐候性之間找到平衡點。上游企業的技術迭代，正在為中游制造提供更廣闊的想象空間。
中游：制造升級驅動效率革命。工業互聯網與AI技術的深度融合，讓柔性化生產成為現實。智能調色系統通過大數據分析區域消費偏好，實現“千店千色”的定制化供應;自動化涂裝機器人將施工效率提升，同時減少人工誤差。中研普華觀察發現，頭部企業通過ERP系統實現供應鏈全流程管理，將原材料庫存周轉率大幅提高，有效對沖成本波動風險。
下游：場景創新激活存量市場。房地產從“增量開發”轉向“存量運營”，催生舊房翻新、局部改造等新需求。三棵樹針對老舊小區推出的“72小時快裝”服務，通過模塊化施工縮短工期，降低居民生活干擾;嘉寶莉與智能家居企業合作開發的“光感涂料”，可與燈光系統聯動調節室內明暗，成為高端住宅新寵。下游場景的細分化，正在為行業創造結構性機會。
三、投資前瞻
面對行業變革，投資者需把握三大核心邏輯：技術壁壘、需求分層、生態布局。中研普華在《2025-2030年中國水性涂料市場深度調研報告》中明確指出，未來五年，具備以下特征的企業將主導市場格局。
技術驅動型：突破“卡脖子”環節。在高端工業涂料領域，汽車原廠漆、船舶防腐涂料等細分市場仍被國際巨頭壟斷，核心原因在于樹脂合成、配方設計等關鍵技術受制于人。國內企業正通過“產學研用”協同創新加速突破，例如某企業研發的低溫烘烤涂料，已應用于新能源汽車電池包防護，打破國外技術壟斷。這類企業的研發投入占比高，技術儲備深厚，是長期投資的首選標的。
需求洞察型：搶占細分賽道。消費分級趨勢下，不同客群的需求差異日益顯著。下沉市場追求性價比，鄉鎮經銷商通過“按需定制、縮短庫存周期”模式激活存量需求;高端市場則強調體驗與個性化，藝術涂料、色彩定制服務成為新增長極。紫荊花涂料憑借“家具漆起家”的基因，在兒童房涂料領域推出“食品級原料+趣味涂鴉”組合，精準切入親子家庭需求，市場份額快速提升。
生態整合型：構建產業閉環。從“單一產品供應商”轉型為“整體解決方案提供商”，已成為頭部企業的共識。立邦通過收購涂料上下游企業，形成從原料生產到施工服務的全產業鏈控制;三棵樹則與地產商、裝修公司建立戰略聯盟，提供“涂料+基材+施工”的一站式服務。這種生態化布局不僅能提升客戶粘性，更能通過數據沉淀優化供應鏈，形成競爭壁壘。
想要了解更多裝飾涂料行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2025-2030年中國裝飾涂料市場深度全景調研及投資前景分析報告》。
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