名創優品：深化國際采購 走在瘋狂擴張路上

• 2019年1月18日 WangYu來源：中國服裝網 1169 75
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聽到這個問題，名創曾經的運營合作方王陽瞬間坐不住了，“這是名創優品的營銷策略，我不認為這是抄，這是微創新。”

雙面名創優品：瘋狂擴張路上的紅與黑

名創優品的產品算抄襲嗎?

聽到這個問題，名創曾經的運營合作方王陽瞬間坐不住了，“這是名創優品的營銷策略，我不認為這是抄，這是微創新?！?/p>

名創優品是葉國富與日本設計師三宅順也在2013年共同創辦的快時尚百貨品牌，第一家門店開在廣州花都區的一條步行街上，產品涵蓋日用百貨、美妝、數碼產品等，初期的價格大部分定在10元。

它從一家街頭小店，發展到現在全球超過三千家門店，年營收過百億。2018年年初，它宣布已經開始啟動IPO，準備上市。去年9月，又宣布接受騰訊與高瓴資本10億元的戰略投資。

可以說，去年它在媒體上風光了一把，成為了零售圈的焦點。但是質疑也隨之而來。

2018年3月，諾米品牌告名創旗下NOME家居商標侵權;10月，名創優品與插畫家白關長達兩年的侵權官司以名創的官方道歉正式結束;11月底，平板家具PIY品牌創始人沈文蛟發文《大象從不席地而坐!致葉國富先生的一封公開信》公開指責名創優品侵權。

天眼查信息顯示，名創優品曾經的品牌代理商廣東葆揚投資管理有限公司(目前已注銷)所涉及的65個法律訴訟里，涉及侵害外觀設計專利權糾紛20個，侵害商標權糾紛4個，侵害作品信息網絡傳播權糾紛19個。

即使是不關心這些專利糾紛的人，走進名創優品也會覺得處處熟悉，LOGO設計神似優衣庫，裝修陳列類似MUJI，化妝品神似大牌產品，只是價格更低，幾元錢就能買到大牌同款設計，令人無法不懷疑名創優品在設計時就有抄襲的動機。

王陽為名創辯護：“當沒有品牌的時候，就是要傍大款，這樣才有熱點。名創不就炒出了熱點嗎?”

葉國富也持有相似的觀點，去年12月5日，他曾經用“在設計界，從來只是互相借鑒，沒有模仿?！边@句特朗普女兒說過的話來反擊名創抄襲論。

同時，他將侵權糾紛歸結為競爭行為：“諾米商標權的問題是正常的商業競爭行為”，“‘大象席地而坐’是炒作，屬于碰瓷營銷。”葉國富這樣回應侵權糾紛。

鋅財經曾試圖約采名創優品商品中心負責人，名創方表示“商品中心負責人比較難約到”。之后，鋅財經又就產品設計理念和知識產權糾紛發問，截止發稿，鋅財經未得到任何回復。

一面是抄襲陰云，另一面是令人驚訝的拓展速度和高營業額，名創優品用“黑紅”的方式從一眾國產百貨中脫穎而出。

“一抄二改三優化”

初期的名創優品，大部分商品旁邊貼著紅底白字的標簽，上面印著加粗的“10元”。在店里整齊劃一的1.5米乳白色貨架邊上，尤為顯眼。

與曾站在飾品零售金字塔頂端，卻又極接地氣的“哎呀呀”畫風全然不同。名創優品身上貼著無數“日本”標簽，無論是裝修還是設計，它看上去都像一個日系品牌。

整潔的陳列設計，禮貌的服務生，極具性價比的產品，讓它的第一家店在第三天就拿到了突破兩萬的營業額，它迅速開往了全國的商圈。2013年9月名創優品成立后，當年其業績就突破了4億元。

名創優品的開店靈感，來源于創始人葉國富2008年在歐美、日韓的考察。他發現，在日本有很多商品品質不錯，但價格只需要100日元-500日元。這種商店在當時的中國還是一片空白。

與日本設計師三宅順也的結識，成為創建名創優品的萌芽。三宅順也負責產品設計，有過開店經驗的葉國富負責商業拓展;商品背面會貼日文信息，甚至比中文更醒目。

三宅順也的官方認證身份畢業于“日本文化服裝學院”，與高田賢三(KENZO品牌創始人)、山本耀司等設計師畢業于同一所學校。自稱在日本設計界小有成就，是日本“自然の生活”派的新代表人物。

但在國內，這位名創優品首席設計師卻過于沉寂，在媒體上很少露面，在一些關于名創優品的報道中，曾介紹過他的設計理念——打動的人心的，不是華麗，而是樸素與安靜。

但這位號稱簽約“多個國際時尚品牌”的設計師所帶領設計出來的產品，卻不斷陷入“傍名牌”的質疑中。

名創優品目前在全球擁有兩千多名簽約設計師，且設計風格以簡約為主。從設計上來看，很多產品都能在知名品牌中找到原型，堪稱“名牌的簡化版”。

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