母嬰行業(yè)：預(yù)計(jì)未來(lái)5年我國(guó)嬰兒輔食行業(yè)保持15-20%的增速增長(zhǎng)

• 2019年4月28日 ChenJunYi來(lái)源：轉(zhuǎn)自互聯(lián)網(wǎng) 229 7
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2008年我國(guó)嬰兒輔食市場(chǎng)規(guī)模僅35億元，2017年已達(dá)158億元，年均增速20%，2018年的市場(chǎng)規(guī)模接近200億元。預(yù)計(jì)未來(lái)5年，我國(guó)嬰兒輔食行業(yè)仍將保持15-20%的增速增長(zhǎng)。

當(dāng)下中國(guó)嬰兒食品市場(chǎng)仍是以奶粉為主，輔食行業(yè)仍處于起步階段。但近年來(lái)，國(guó)家開(kāi)始嚴(yán)格監(jiān)管、制定標(biāo)準(zhǔn)及規(guī)范，以及母嬰消費(fèi)習(xí)慣的改變，推動(dòng)?jì)胗變狠o食規(guī)模持續(xù)上升。數(shù)據(jù)顯示，2008年我國(guó)嬰兒輔食市場(chǎng)規(guī)模僅35億元，2017年已達(dá)158億元，年均增速20%，2018年的市場(chǎng)規(guī)模接近200億元。預(yù)計(jì)未來(lái)5年，我國(guó)嬰兒輔食行業(yè)仍將保持15-20%的增速增長(zhǎng)。

作為母嬰行業(yè)一大增量市場(chǎng)，輔食行業(yè)現(xiàn)狀如何，未來(lái)的機(jī)會(huì)點(diǎn)在哪里?從輔食發(fā)展特點(diǎn)、市場(chǎng)趨勢(shì)、品牌分布等多個(gè)維度解析輔食市場(chǎng)。

作為寶寶的第二餐 輔食滲透率不斷增長(zhǎng) 增速趕超奶粉

有數(shù)據(jù)表明，全球嬰幼兒奶粉與輔食市場(chǎng)份額的對(duì)比鮮明，如俄羅斯奶粉是輔食的2.4倍，德國(guó)是1：1，而中國(guó)奶粉是輔食的6.6倍。從滲透率來(lái)看，歐美國(guó)家的輔食滲透率大約是80%，中國(guó)只有20%。近幾年來(lái)，越來(lái)越多的媽媽意識(shí)到輔食的重要性，從孩子生長(zhǎng)發(fā)育的角度，當(dāng)寶寶到了厭奶期，單純從母乳或配方奶粉中獲得的營(yíng)養(yǎng)成分已經(jīng)不能滿足寶寶生長(zhǎng)發(fā)育的需求，輔食可以幫助寶寶及時(shí)攝取均衡、充足的營(yíng)養(yǎng)，還能作為斷奶期間的有效過(guò)渡食品，同時(shí)鍛煉寶寶的吞咽、咀嚼能力。

近兩年來(lái)輔食品類在線上開(kāi)始保持兩位數(shù)的高速增長(zhǎng)，情報(bào)通數(shù)據(jù)顯示，作為在嬰兒食品中規(guī)模僅次于嬰兒奶粉的嬰兒輔食，2018年線上銷(xiāo)售額約21.2億，且增長(zhǎng)率達(dá)47%。

從品類構(gòu)成來(lái)看，嬰兒輔食產(chǎn)品主要可以劃分為三類：

一是以米粉和面條為主的飽腹類輔食;

二是以餅干為主的副食品類輔食;

三是以果泥和菜泥為主的佐餐輔食。

對(duì)于絕大多數(shù)的中國(guó)家庭來(lái)講，對(duì)于谷物類食品的接受、吸收往往都會(huì)更好，從銷(xiāo)售數(shù)據(jù)我們也能清晰看到，目前消費(fèi)者對(duì)嬰兒輔食的關(guān)注更多的是放在米粉上，其他細(xì)分產(chǎn)品相對(duì)弱勢(shì)。

2018年國(guó)家開(kāi)始重視與關(guān)注輔食，先頒布了《嬰幼兒輔食生產(chǎn)許可審查細(xì)則(2017版)》，后又發(fā)布了鎘限量值標(biāo)準(zhǔn)，兩大政策開(kāi)始助推產(chǎn)業(yè)升級(jí)，推動(dòng)輔食行業(yè)進(jìn)入快速洗牌期，未取得嬰幼兒輔助食品類別生產(chǎn)許可證的企業(yè)和品牌淘汰，但巨大的消費(fèi)需求仍推動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)。行業(yè)人士指出，在奶粉增長(zhǎng)見(jiàn)頂?shù)男蝿?shì)下，輔食當(dāng)仁不讓被看作接力棒，迎來(lái)了發(fā)展的黃金機(jī)遇期，從眾多企業(yè)布局輔食便可知悉一二，如健合集團(tuán)在18年收購(gòu)了法國(guó)有機(jī)嬰幼兒食品品牌Good Go?t，據(jù)悉惠氏今年也會(huì)開(kāi)始做輔食品類。

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