現在保健品行業好做嗎？2020保健品行業的發展趨勢預測

• 2020年4月28日 GuoMeng來源：互聯網 379 18
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過年期間本來應該是保健品銷售市場的高光時刻，然而今年因為一場疫情改變了保健品行業的步伐。據悉，2020年一季度，由于新型冠狀病毒肺炎疫情爆發并在全球持續蔓延，國內保健品消費市場均受到了疫情帶來的不同程度的沖擊，其中人均醫療保健消費支出同比下降10.2%。

現在保健品行業好做嗎

過年期間本來應該是保健品銷售市場的高光時刻，然而今年因為一場疫情改變了保健品行業的步伐。據悉，2020年一季度，由于新型冠狀病毒肺炎疫情爆發并在全球持續蔓延，國內保健品消費市場均受到了疫情帶來的不同程度的沖擊，其中人均醫療保健消費支出同比下降10.2%。4月27日晚，湯臣倍健發布今年第一季度報告。公司2020年1-3月實現營業收入14.95億元，同比下降4.84%;歸屬于上市公司股東的凈利潤5.35億元，同比增長7.46%。

保健食品亂象叢生，為此國家先后出臺了一系列監管政策。

隨著生活水平的提高，人們對自身健康越來越重視，各種各樣的養生保健方法隨之走進人們的生活。與年輕人多選擇運動健身不同，很多老年人更傾向于選擇服用保健食品來實現祛病強身的美好愿望。保健品也稱保健食品，是指具有特定保健功能，或以補充維生素、礦物質為目的的食品;即適宜于特定人群食用，具有調節機體功能，不以治病為目的，且對人體不產生任何急性、亞急性或者慢性危害的食品。保健食品在宣傳時不能使用成功率、有效率等相關字眼。所有符合保健品的國內產品都會有一個藍帽子的標識，這個標識是需要申請國家食品藥品監督管理局對產品進行認證后才能享有的，申請了保健食品的產品可以標示出產品的保健功效，保健功效僅限國家到目前為止規定的27種范圍內。

隨著社會進步和經濟發展，人類對自身的健康日益關注。90年代以來，全球居民的健康消費水平逐年攀升，對營養保健食品的需求十分旺盛。保健食品在歐美稱為“保健食品”或“健康食品”，也稱“營養食品”，德國稱為“改良食品”，日本稱為“特定保健用食品”，并納入“特定營養食品”范疇。世界各國對保健食品的開發都非常重視，新功能、新產品、新造型和新的食用方法不斷出現。在客戶日益增強的健康意識，全球醫療系統所面臨的成本壓力下，以預防為目的的保健品市場持續增長，2019年全球保健品市場銷售額已經達到了1296億美元。

2020保健品行業的發展趨勢預測

中國保健產業起于20世紀80年代，隨著人們生活水平的改善，保健產品逐漸走進尋常百姓之家，并受到了廣大群眾的歡迎.但是，由于不重視質量和夸大其詞的宣傳，曾經使保健行業的整體信譽受到很大的影響.經過調整和市場的考驗，好的保健產品穩步增長，并得到人民群眾的信任，自2008年起，中國保健品行業復合增速+9%;2019年行業受“百日行動”影響巨大，增速大幅下滑至2.1%，2019年，整體市場規模約2575億元;隨著規范的實施，行業將有序良性發展;根據預測，自2020年起恢復增長，且至2025年，行業整體規模將超過4000億元。

據中研普華研究報告《2020-2025年中國保健品行業前景預測與深度調查研究報告》數據顯示

2020我國保健品進口分析

一、我國保健品進口量及進口額

中國是全球營養健康產業最活躍的地區，也是最重要的地區。一方面中國是全球營養健康原料最主要的生產供應地，同時也是全球營養保健產業發展潛力最大、增速最快的消費市場，從進口數據上也可看出，2019年我國營養健康食品進口額達到20.44億美元。

圖表：2014-2019年中國保健品進口金額

資料來源：中研普華產業研究院

二、我國保健品進口結構

國家食品藥品監督管理局數據顯示，目前進口保健食品為780個，其中免疫力類的保健產品進口數量最多，達189個，其次是維生素類產品，進口數量達139種。

圖表：我國進口保健品功能分布情況

資料來源：中研普華產業研究院

三、我國保健品主要進口地區分析

從進口區域來看，美國、澳大利亞、泰國等地區我國保健品的主要進口地區，三者合計約占我國保健品進口總金額的42.4%。

圖表：2019年我國保健品主要進口區域分布

資料來源：中研普華產業研究院

四、我國保健品進口趨勢

在中國保健品行業中，國際品牌更加受到消費者的推崇。許多海外保健品品牌瞄準中國發展商機，紛紛瞄準中國市場。盡管國際品牌受到中國消費者喜愛，其在華發展存在一定程度的障礙。國際保健品品牌在中國主要通過線上渠道銷售。一方面，2016年出臺的《跨境電子商務零售進口商品清單》和跨境電商稅改使得保健品跨境電商面臨稅率增加和正面清單的雙重限制與監管。另外，線下連鎖藥店渠道所需的“藍帽子”資質難以獲取。與本土品牌不同的是，國際品牌獲取“藍帽子”資質需要生產國相關機構出具安全報告等文件，由于法律體系的不同，許多國家沒有出具相關文件的機構。這使得海外產品在我國線下渠道拓展受阻。

在海外品牌發展受阻的背景之下，自2014年起，許多本土品牌通過兼并收購、合資等方式與國際品牌合作。截至2018年6月，國家食品藥品監督管理管理總局數據顯示，共有17464個保健食品批文，其中國產產品16690個，占總體的95.6%，進口產品774個，僅占4.4%。對于海外品牌而言，得到國家食品藥品監督總局的保健食品資質即“藍帽子“就可以開拓線下商超、藥店等渠道，擴大銷售市場。另外，本土品牌需要提高品牌力以加強消費者信任度。通過中外品牌間的合作，實現資源互補。

對此，中研普華利用多種獨創的信息處理技術，對保健品行業市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業競爭力。欲了解關于中國保健品行業具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2020-2025年中國保健品行業前景預測與深度調查研究報告》。

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