韓國市民排隊搶購奢侈品 2021年中國奢侈品市場將強勁復蘇 未來奢侈品行業發展前景分析

• 2020年5月14日 WuYaNan來源：北晚新視覺 1017 64
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近日有媒體曝出奢侈品將面臨漲價，因此，5月13日，韓國首爾超過百名顧客蜂擁至香奈兒店外排起長隊，進行搶購。

此前，貝恩咨詢公司發布報告稱，受疫情影響，2020年奢侈品市場規模將萎縮15%至35%，全年損失預計600至700億歐元。近日有媒體曝出奢侈品將面臨漲價，因此，5月13日，韓國首爾超過百名顧客蜂擁至香奈兒店外排起長隊，進行搶購。有民眾甚至排隊3小時，仍表示等待是值得的。此外，在韓國逐漸解除社交隔離后，該國奢侈品銷售量相比其他商品出現激增現象。目前，香奈兒首爾公關代表稱，2天前法國總部已經上調價格，并確認將在全球范圍內漲價。

奢侈品漲價潮來襲

有銷售人員透露，Chanel將于5月14日或15日在全球進行大幅調價，漲價幅度在15%至19%之間。

聽到漲價風聲，北京、上海、杭州等地的香奈兒門店也排起長隊。據不完全統計，目前，包括Louis Vuitton 、Chanel、Prada在內的國際一線奢侈品牌都有調價行為，且上調幅度超往年。

全球奢侈品行業或將于2021年復蘇

受疫情影響，2020年奢侈品市場規模將萎縮15%至35%，全年損失預計600至700億歐元。2020年第一季度，全球奢侈品市場整體銷售額下降25%至30%。目前，中國市場正在恢復，據貝恩統計2019年中國奢侈品個人消費占全球市場35%，拉動了市場90%的增長。

貝恩預計，到2021年，疫情仍將對奢侈品市場產生影響，但中國和整個亞洲市場可能會經歷最強勁的復蘇。值得高興的是中國疫情逐漸穩定，同時，中國奢侈品市場正在恢復。

2019奢侈品漲價

奢侈品漲價曾經是維持品牌價值的常規動作，頻繁時甚至每年漲價數次，但在前幾年的行業低迷期，部分大牌暫停了這一策略，甚至為了將消費留在國內而在中國門店降價，以實現國內外價格趨同。

整體而言，漲價的品牌是將自己看做奢侈品，而降價的品牌則是想要做大眾奢侈品。

香奈兒氣墊、香水、護膚品等是國內外眾多女性的需求選擇，而化妝品市場并非只有女性，如今男人也更注重自身外貌的修飾，因此，化妝品市場可期。

根據中研普華研究院報告《2019-2025年中國奢侈品行業深度調研及投資前景預測研究報告》顯示：

2020奢侈品行業發展趨勢

奢侈品被定義為“一種超出人們生存與發展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”。 “奢侈品”主要包括高檔服裝、珠寶首飾、豪華游艇、私人飛機等。增加了中國消費者在國際市場的購買力，目前為止中國人境外消費奢侈品已經是全球第一。中國人強勁的消費能力使眾多國際奢侈品牌對中國市場信心倍增，紛紛加快開辟新店，拓展二三線城市市場，搶占市場份額。

中國最初對奢侈品的認識可以追溯到400多年前的明朝，西方傳教士利瑪竇和龐迪我來到北京，將兩座自鳴鐘作為禮物獻給了皇帝，中國對奢侈品的情緣就此展開。到清朝時期，因為受到了來自西方的啟蒙，成立了清宮造辦處。主要是為清朝王室制作各類奢侈用品。

未來奢侈品行業發展前景如何?

根據疫情潛在的結局、爆發的持續時間和強度，以及全球各主要市場GDP的預期、消費者信心和其他宏觀經濟指標等因素，貝恩對2020年全球奢侈品市場(相對于2019年)的可能表現給出了三檔前景預測：

第一檔預測是假設市場需求在下半年逐步回升，從而將2020年整體市場萎縮幅度限制在15%~18%。

第二檔預測，市場將下滑22%~25%，直到第四季度都將保持負增長。

第三檔預測，由于較長時期的銷售低迷，市場跌幅將在30%至35%之間。

在這三檔前景下，利潤的下降幅度都將大于銷售額的下降幅度。

根據《2018中國奢侈品數字消費市場洞察》，全球奢侈品銷售額的三分之一來自中國消費者。50%的消費者居住在中國前15大城市以外，30歲以下的奢侈品消費者貢獻了42%的消費，35歲以下則高達78%。BCG測試，到2025年，中國個人奢侈品消費突破1600億歐元，貢獻全球41%的奢侈品市場。

2019中國奢侈品消費情況分析

據貝恩統計2019年中國奢侈品個人消費占全球市場35%，拉動了市場90%的增長。

2018年中國奢侈品消費市場仍然增長強勁，增速保持在6%。全年市場銷售突破1100億歐元，占全球市場33%。BCG預測，到2025年，中國個人奢侈品消費將保持5-6%的復合增長率，到2025年突破1600億歐元，貢獻全球41%的奢侈品市場。

中國消費者的奢侈品花費總支出占全球總額的比重不斷增加(當前預估占比為33%，較2017年32%高出一個百分點)，中國消費者在內地市場的消費支出占全球總額從2017年的8%提升至9%。從銷售額來看，預計2018年中國內地市場的奢侈品銷售總額將會達到230億歐元。

未來奢侈品行業前景可期，在市場競爭方面，奢侈品企業數量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，奢侈品行業有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些奢侈品細分市場仍有較大的發展空間，信息化技術將成為核心競爭力。提出奢侈品行業市場進入和市場開拓策略，對行業未來發展提出可行性建議。更多關于奢侈品行業前景分析，請關注中研研究院研究出版的《2019-2025年中國奢侈品行業深度調研及投資前景預測研究報告》。

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