奢侈品行業史上最大收購案告吹 2020年奢侈品行業市場未來發展及投資前景分析

• 2020年9月10日 ZhouXun來源：互聯網綜合 1050 67
• 繁體

9月9日晚間，據外媒報道，路易威登品牌母公司、全球最大奢侈品集團LVMH宣布終止以162億美元的價格收購美國珠寶品牌Tiffany(蒂凡尼)的交易。這筆交易本來可以創造奢侈品行業歷史上最大收購案。

奢侈品行業史上最大收購案告吹

LVMH收購Tiffany告吹。9月9日晚間，據外媒報道，路易威登品牌母公司、全球最大奢侈品集團LVMH宣布終止以162億美元的價格收購美國珠寶品牌Tiffany(蒂凡尼)的交易。這筆交易本來可以創造奢侈品行業歷史上最大收購案。在公開的聲明中，LVMH集團稱已收到了來自法國外交部的信函，要求將收購Tiffany的時間推遲到明年1月6日，以應對美國政府威脅對法國商品征稅的危機。

鑒于上述原因，LVMH集團表示經過董事會決定，將無法按現狀完成對Tiffany的收購。受到該消息影響，9日LVMH股價微跌0.2%，報收94.95美元。

想要了解更多行業專業分析請點擊中研普華產業研究院出版的《2019-2025年中國奢侈品行業深度調研及投資前景預測研究報告》。

2020年奢侈品行業發展前景趨勢和現狀分析

奢侈品被定義為“一種超出人們生存與發展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”。 “奢侈品”主要包括高檔服裝、珠寶首飾、豪華游艇、私人飛機等。增加了中國消費者在國際市場的購買力，目前為止中國人境外消費奢侈品已經是全球第一。中國人強勁的消費能力使眾多國際奢侈品牌對中國市場信心倍增，紛紛加快開辟新店，拓展二三線城市市場，搶占市場份額。

中國最初對奢侈品的認識可以追溯到400多年前的明朝，西方傳教士利瑪竇和龐迪我來到北京，將兩座自鳴鐘作為禮物獻給了皇帝，中國對奢侈品的情緣就此展開。到清朝時期，因為受到了來自西方的啟蒙，成立了清宮造辦處。主要是為清朝王室制作各類奢侈用品。

根據疫情潛在的結局、爆發的持續時間和強度，以及全球各主要市場GDP的預期、消費者信心和其他宏觀經濟指標等因素，貝恩對2020年全球奢侈品市場(相對于2019年)的可能表現給出了三檔前景預測：

第一檔預測是假設市場需求在下半年逐步回升，從而將2020年整體市場萎縮幅度限制在15%~18%。

第二檔預測，市場將下滑22%~25%，直到第四季度都將保持負增長。

第三檔預測，由于較長時期的銷售低迷，市場跌幅將在30%至35%之間。

在這三檔前景下，利潤的下降幅度都將大于銷售額的下降幅度。

根據《中國奢侈品數字消費市場洞察》，全球奢侈品銷售額的三分之一來自中國消費者。50%的消費者居住在中國前15大城市以外，30歲以下的奢侈品消費者貢獻了42%的消費，35歲以下則高達78%。BCG測試，到2025年，中國個人奢侈品消費突破1600億歐元，貢獻全球41%的奢侈品市場。

2018年中國奢侈品消費市場仍然增長強勁，增速保持在6%。全年市場銷售突破1100億歐元，占全球市場33%。BCG預測，到2025年，中國個人奢侈品消費將保持5-6%的復合增長率，到2025年突破1600億歐元，貢獻全球41%的奢侈品市場。

中國消費者的奢侈品花費總支出占全球總額的比重不斷增加(當前預估占比為33%，較2017年32%高出一個百分點)，中國消費者在內地市場的消費支出占全球總額從2017年的8%提升至9%。從銷售額來看，預計2018年中國內地市場的奢侈品銷售總額將會達到230億歐元。

報告顯示，2018年，全球奢侈品消費在零售渠道增長為4%，其中有75%源自銷售額同比增長。高端百貨尚未擺脫頹勢，導致批發渠道僅取得1%的增長，而專賣店渠道則陷入了與線上渠道的激烈競爭，導致增長放緩。

奢侈品漲價曾經是維持品牌價值的常規動作，頻繁時甚至每年漲價數次，但在前幾年的行業低迷期，部分大牌暫停了這一策略，甚至為了將消費留在國內而在中國門店降價，以實現國內外價格趨同。

中研普華利用多種獨創的信息處理技術，對市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業競爭力。

想要了解奢侈品行業更多最新的專業分析請點擊中研普華產業研究院出版的《2019-2025年中國奢侈品行業深度調研及投資前景預測研究報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2019-2025年工藝畫產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告

  在一個供大于求的需求經濟時代，企業成功的關鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會傾盡畢生的精力及資源搜尋產業的當前需求、潛在需求以及新的...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡