奢侈品行業史上最大收購案告吹 2020奢侈品行業發展前景和現狀分析

• 2020年9月10日 HaoChenChong來源：互聯網 387 18
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據了解，路易威登品牌母公司、全球最大奢侈品集團LVMH宣布終止以162億美元的價格收購美國珠寶品牌Tiffany(蒂凡尼)的交易。這筆交易本來可以創造奢侈品行業歷史上最大收購案。

據了解，路易威登品牌母公司、全球最大奢侈品集團LVMH宣布終止以162億美元的價格收購美國珠寶品牌Tiffany(蒂凡尼)的交易。這筆交易本來可以創造奢侈品行業歷史上最大收購案。

在公開的聲明中，LVMH集團稱已收到了來自法國外交部的信函，要求將收購Tiffany的時間推遲到明年1月6日，以應對美國政府威脅對法國商品征稅的危機。同時，LVMH集團表示也收到了Tiffany方面的要求，希望將收購的截止日期從原定的11月20日延長至12月31日。

鑒于上述原因，LVMH集團表示經過董事會決定，將無法按現狀完成對Tiffany的收購。

根據中研普華研究院報告《2019-2025年中國奢侈品行業深度調研及投資前景預測研究報告》統計分析顯示：

奢侈品被定義為“一種超出人們生存與發展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”。 “奢侈品”主要包括高檔服裝、珠寶首飾、豪華游艇、私人飛機等。增加了中國消費者在國際市場的購買力，目前為止中國人境外消費奢侈品已經是全球第一。中國人強勁的消費能力使眾多國際奢侈品牌對中國市場信心倍增，紛紛加快開辟新店，拓展二三線城市市場，搶占市場份額。

中國最初對奢侈品的認識可以追溯到400多年前的明朝，西方傳教士利瑪竇和龐迪我來到北京，將兩座自鳴鐘作為禮物獻給了皇帝，中國對奢侈品的情緣就此展開。到清朝時期，因為受到了來自西方的啟蒙，成立了清宮造辦處。主要是為清朝王室制作各類奢侈用品。

根據疫情潛在的結局、爆發的持續時間和強度，以及全球各主要市場GDP的預期、消費者信心和其他宏觀經濟指標等因素，貝恩對2020年全球奢侈品市場(相對于2019年)的可能表現給出了三檔前景預測：

第一檔預測是假設市場需求在下半年逐步回升，從而將2020年整體市場萎縮幅度限制在15%~18%。

第二檔預測，市場將下滑22%~25%，直到第四季度都將保持負增長。

第三檔預測，由于較長時期的銷售低迷，市場跌幅將在30%至35%之間。

在這三檔前景下，利潤的下降幅度都將大于銷售額的下降幅度。

根據《2018中國奢侈品數字消費市場洞察》，全球奢侈品銷售額的三分之一來自中國消費者。50%的消費者居住在中國前15大城市以外，30歲以下的奢侈品消費者貢獻了42%的消費，35歲以下則高達78%。BCG測試，到2025年，中國個人奢侈品消費突破1600億歐元，貢獻全球41%的奢侈品市場。

2018年中國奢侈品消費市場仍然增長強勁，增速保持在6%。全年市場銷售突破1100億歐元，占全球市場33%。BCG預測，到2025年，中國個人奢侈品消費將保持5-6%的復合增長率，到2025年突破1600億歐元，貢獻全球41%的奢侈品市場。

中國消費者的奢侈品花費總支出占全球總額的比重不斷增加(當前預估占比為33%，較2017年32%高出一個百分點)，中國消費者在內地市場的消費支出占全球總額從2017年的8%提升至9%。從銷售額來看，預計2018年中國內地市場的奢侈品銷售總額將會達到230億歐元。

報告顯示，2018年，全球奢侈品消費在零售渠道增長為4%，其中有75%源自銷售額同比增長。高端百貨尚未擺脫頹勢，導致批發渠道僅取得1%的增長，而專賣店渠道則陷入了與線上渠道的激烈競爭，導致增長放緩。

想要了解更多奢侈品行業詳細分析，請關注中研研究院研究出版的《2019-2025年中國奢侈品行業深度調研及投資前景預測研究報告》

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