奢侈品漲價潮來襲 中國奢侈品消費市場有多大 2020年奢侈品行業現狀

• 2020年5月13日 HaoChenChong來源：互聯網 1454 96
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雖然肺炎疫情還沒結束，但是全球奢侈品品牌依舊在售價上漲、漲、漲。根據不完全統計，包括Louis Vuitton (路易威登，LV)、Chanel(香奈兒)、Prada(普拉達)等在內的國際一線奢侈品牌都有調價行為，幅度超過往年正常水平。

雖然肺炎疫情還沒結束，但是全球奢侈品品牌依舊在售價上漲、漲、漲。根據不完全統計，包括Louis Vuitton (路易威登，LV)、Chanel(香奈兒)、Prada(普拉達)等在內的國際一線奢侈品牌都有調價行為，幅度超過往年正常水平。

2019中國奢侈品消費規模

報告顯示，2019年全球奢侈品市場規模約3817億美元，取得10%的增長。中國人全球奢侈品消費額達到1527億美元，增長5%。其中，2019年中國人境外消費奢侈品1052億美元，首次出現負增長;但與境外消費下滑形成鮮明對比的是，中國大陸奢侈品消費強勢增長，國內奢侈品總消費額增加至475億美元，增長率高達24%。

2020年全球奢侈品集團一季度成績單

1.“菲拉格慕”

意大利奢侈品制造商Salvatore Ferragamo S.p.A(簡稱“菲拉格慕”)在日前公布2020年一季度業績數據，截至3月31日的三個月內，集團初步綜合收入2.2億歐元，較去年同期縮水30.6%。而在2019年一季度，菲拉格慕則為增長4.3%，2019財年也是集團自2015年以來，首一個實現業務增長的年份。

2.LVMH集團

即使是身為全球首大的奢侈品集團，LVMH也未能幸免于難，截止3月31日，LVMH集團銷售額同比上年下跌15%至106億歐元，其中腕表與珠寶的銷售額下降24%，時裝和皮具的銷售額下滑9%至46.43億歐元，香水和化妝品銷售額下跌18%至13.82億歐元。

3.開云集團

同樣被冠以奢侈品巨頭的開云集團，2020年一季度的跌幅也與LVMH基本一致，集團收入同比下降15.4%至32億歐元。作為集團“搖錢樹”的Gucci罕見的達到雙位數的跌幅，銷售額同比下降22.4%至18億歐元，YSL銷售額同比下降12.6%至4.35億歐元。

疫情對奢侈品行業的影響分析

中國是世界第二大個人奢侈品市場，僅次于美國。估計中國消費者在國內和海外的消費占全球消費的比例約為三分之一(2018年，全球消費相關消費金額為3,130億歐元，中國消費者占了1,000億歐元)。2012年至2018年，中國對品市場的增長貢獻度超過一半，估計一直到2025年對其增長的貢獻都會達到65%。

疫情期間，有些奢侈品門店暫停營業，而一些門店雖然正在營業，但是來客數量也大幅減少。例如，Capri Holdings位于內地的250家門店有150家暫停營業，Ralph Lauren的115家門店有一半暫停營業，阿迪達斯也表示內地1.2萬家門店已經有“大量”門店(considerable)暫停營業。

根據中研普華研究院報告《2019-2025年中國奢侈品行業深度調研及投資前景預測研究報告》統計分析顯示：

2020年奢侈品行業發展前景趨勢和現狀分析

奢侈品被定義為“一種超出人們生存與發展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”。 “奢侈品”主要包括高檔服裝、珠寶首飾、豪華游艇、私人飛機等。增加了中國消費者在國際市場的購買力，目前為止中國人境外消費奢侈品已經是全球第一。中國人強勁的消費能力使眾多國際奢侈品牌對中國市場信心倍增，紛紛加快開辟新店，拓展二三線城市市場，搶占市場份額。

中國最初對奢侈品的認識可以追溯到400多年前的明朝，西方傳教士利瑪竇和龐迪我來到北京，將兩座自鳴鐘作為禮物獻給了皇帝，中國對奢侈品的情緣就此展開。到清朝時期，因為受到了來自西方的啟蒙，成立了清宮造辦處。主要是為清朝王室制作各類奢侈用品。

根據疫情潛在的結局、爆發的持續時間和強度，以及全球各主要市場GDP的預期、消費者信心和其他宏觀經濟指標等因素，貝恩對2020年全球奢侈品市場(相對于2019年)的可能表現給出了三檔前景預測：

第一檔預測是假設市場需求在下半年逐步回升，從而將2020年整體市場萎縮幅度限制在15%~18%。

第二檔預測，市場將下滑22%~25%，直到第四季度都將保持負增長。

第三檔預測，由于較長時期的銷售低迷，市場跌幅將在30%至35%之間。

在這三檔前景下，利潤的下降幅度都將大于銷售額的下降幅度。

根據《2018中國奢侈品數字消費市場洞察》，全球奢侈品銷售額的三分之一來自中國消費者。50%的消費者居住在中國前15大城市以外，30歲以下的奢侈品消費者貢獻了42%的消費，35歲以下則高達78%。BCG測試，到2025年，中國個人奢侈品消費突破1600億歐元，貢獻全球41%的奢侈品市場。

2018年中國奢侈品消費市場仍然增長強勁，增速保持在6%。全年市場銷售突破1100億歐元，占全球市場33%。BCG預測，到2025年，中國個人奢侈品消費將保持5-6%的復合增長率，到2025年突破1600億歐元，貢獻全球41%的奢侈品市場。

中國消費者的奢侈品花費總支出占全球總額的比重不斷增加(當前預估占比為33%，較2017年32%高出一個百分點)，中國消費者在內地市場的消費支出占全球總額從2017年的8%提升至9%。從銷售額來看，預計2018年中國內地市場的奢侈品銷售總額將會達到230億歐元。

報告顯示，2018年，全球奢侈品消費在零售渠道增長為4%，其中有75%源自銷售額同比增長。高端百貨尚未擺脫頹勢，導致批發渠道僅取得1%的增長，而專賣店渠道則陷入了與線上渠道的激烈競爭，導致增長放緩。

更多詳細分析，請關注中研研究院研究出版的《2019-2025年中國奢侈品行業深度調研及投資前景預測研究報告》

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