百度將收購YY國內業務 2020直播電商行業發展前景趨勢分析

• 2020年10月26日 WuYaNan來源：新浪 562 31
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10月26日，消息人士稱百度收購YY國內業務的談判已接近完成，YY海外業務不在此次交易范圍內，繼續保持獨立運營。對此，百度和YY方面均未回應。此前，虎牙剛剛賣身騰訊，分析認為，如果百度收購YY，新一輪的直播大戰將硝煙再起，主角也將變成騰訊、百度、字節跳動幾大國內

百度將收購YY國內業務

10月26日，消息人士稱百度收購YY國內業務的談判已接近完成，YY海外業務不在此次交易范圍內，繼續保持獨立運營。對此，百度和YY方面均未回應。此前，虎牙剛剛賣身騰訊，分析認為，如果百度收購YY，新一輪的直播大戰將硝煙再起，主角也將變成騰訊、百度、字節跳動幾大國內巨頭。

另外，上周五，脈脈上有歡聚時代內部員工爆料，YY要賣身百度。受此傳聞影響，周五YY股價在盤前漲幅一度超過10%。截至上周五收盤，YY股價為85.13美元，上漲5.22%，市值達到68.79億美元。

近年來網絡直播盛行，2019年是直播電商發展的元年，2019年，中國直播電商行業的總規模達到4338億元，預計到2020年規模將翻一番。隨著互聯網技術的發展，以直播為代表的KOL帶貨模式給消費者帶來更直觀、生動的購物體驗，轉化率高，營銷效果好，逐漸成為電商平臺、內容平臺的新增長動力。

據中研普華研究咨詢報告《2020-2025年版網絡直播產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》分析：

2020直播電商行業發展前景趨勢分析

“網絡直播”大致分兩類，一類是在網上提供電視信號的觀看，例如各類體育比賽和文藝活動的直播，這類直播原理是將電視(模擬)信號通過采集，轉換為數字信號輸入電腦，實時上傳網站供人觀看，相當于“網絡電視”;另一類是人們所了解的“網絡直播”：在現場架設獨立的信號采集設備(音頻+視頻)導入導播端(導播設備或平臺)，再通過網絡上傳至服務器，發布至網址供人觀看。

網絡直播吸取和延續了互聯網的優勢，利用視訊方式進行網上現場直播，可以將產品展示、相關會議、背景介紹、方案測評、網上調查、對話訪談、在線培訓等內容現場發布到互聯網上，利用互聯網的直觀、快速，表現形式好、內容豐富、交互性強、地域不受限制、受眾可劃分等特點，加強活動現場的推廣效果。現場直播完成后，還可以隨時為讀者繼續提供重播、點播，有效延長了直播的時間和空間，發揮直播內容的最大價值。

人們所了解的‘‘網絡直播’’最大優點就在于直播的自主性：獨立可控的音視頻采集，完全不同于轉播電視信號的單一(況且觀看效果不如電視觀看的流暢)收看。它可以為政務公開會議、群眾聽證會、法庭庭審直播、公務員考試培訓、產品發布會、企業年會、行業年會、展會直播等電視媒體難以直播的應用進行直播。

直播電商屬于網絡直播的一個分支，直播電商是在淘寶、蘑菇街、京東商城、唯品會等電商平臺相繼推出直播業務后興起的一種泛娛樂類直播，電商店鋪的店家或模特主播在直播間通過借助視頻錄制工具，將店鋪所售的商品展示給用戶，并為用戶答疑解惑，提供實時的客服服務，從而增進與用戶的互動，激發用戶購買力的行為。

目前直播電商市場參與者以淘寶、快手、抖音為代表，其中，2019年淘寶直播GMV約達到2500億元。快手實現約GMV1500億，抖GMV約達到400億。商務部2020年4月23日發布的數據顯示，2020年一季度，全國農產品網絡零售額達936.8億元，增長31.0%;電商直播超過400萬場。

直播電商在2020年會繼續發展，并成為品牌主無法忽略的帶貨方式。品類上會超出美妝范疇，且更多圍繞女性經濟的品類。同時，隨著直播業的崛起與頭部主播高盈利的激勵，直播業的競爭也會更激烈。內容垂直化將成為直播行業的主要趨勢，平臺將更多地聚焦在某些特定用戶群體的需求。

中研普華研究院利用多種獨創的信息處理技術，對直播電商行業市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業競爭力。想了解更多直播電商行業專業分析，請關注中研普華研究院報告《2020-2025年版網絡直播產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》。

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