2020廣東啤酒行業市場前景及現狀分析

• 2020年10月28日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網 245 8
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對于擁有巨大產能的啤酒業而言，做到增速換擋不失速，除了加快產品升級還需抓好市場營銷。在線下渠道方面，啤酒企業全面提升市場覆蓋率，積極拓展廣大農村市場，努力打通啤酒銷售的"最后一公里"。

對于擁有巨大產能的啤酒業而言，做到增速換擋不失速，除了加快產品升級還需抓好市場營銷。在線下渠道方面，啤酒企業全面提升市場覆蓋率，積極拓展廣大農村市場，努力打通啤酒銷售的"最后一公里"。在線上渠道方面，啤酒巨頭則普遍在天貓、京東、1號店等開設旗艦店，通過電商實現消費便利化。目前，隨著改革開放的不斷深入和發展，具有獨特魅力的黑啤酒迅速進人了我國市場，并且日益成為人們現代生活追求的時尚。 生產黑啤酒的傳統工藝，一般是采用一定比例的焦香麥芽、黑麥芽，與淺色麥芽一起，采用二次或三次煮出糖化法進行糖化，制得工藝標準要求的深色麥汁，直接進行發酵釀制而成。

現代啤酒行業不斷發展，為滿足消費者各種各樣的口味和感觀要求提供了極大的可能性。 那么未來啤酒市場怎么樣呢?

據中研研究院《2020-2025年廣東啤酒市場前景規劃及投資風險預測報告》

2020廣東啤酒行業市場前景及現狀分析

啤酒應該說是中國國民消費中必不可少的一個產業，屬于快速消費品，啤酒并非生活必需品，啤酒的銷量代表了一個社會的進步(或發展)程度，也就是說，人們有余錢了，也有休閑的想法了，啤酒的銷量才會大起來，換句話說，當社會經濟不景氣，人們手里的錢只可能流向那些生活必需品，而在啤酒的消費方面會大幅降低甚至不去消費。所以啤酒在國民經濟中的地位不會很重要。

我國是啤酒生產大國和消費大國，生產方面，我國啤酒制造已處于成熟期，逐步加大技術研發，朝著中高端啤酒方向發展。需求方面，啤酒行業的消費結構變化、消費升級、單價提升一直是我國啤酒行業發展需求端的主要驅動力。受疫情影響，廣東啤酒行業受到較大沖擊，連帶啤酒行業也受到影響，預計到2020年，我國啤酒行業市場規模將會降級到1335.83億元。

中國啤酒行業目前已跨入成熟發展期，格局基本穩固，競爭程度較為激烈。作為舶來消費品，啤酒行業在中國的市場認可度逐步提升。隨著大眾消費能力的增強，以及啤酒消費者的消費觀念從“拼量”向享受高品質啤酒轉變，中高檔啤酒的市場仍有較大的提升空間。在總量難以進一步增長的情況下，需求結構的改變也將倒逼生產企業升級產品結構，加大高檔產品占比，提升企業的盈利能力。

2018年6月中國啤酒產量為446.2萬噸，與2017年同期相比下降2.3%;1-6月全國啤酒產量為2064.2萬噸，與2017年同期相比增長1.2%，銷量為2071.6萬噸。2018年6月中國出口啤酒3306萬升，同比增長11.0個百分點。1-6月中國出口啤酒18277萬升，同比下增長9.1%。2018年6月中國進口啤酒9.6597萬千升，同比增長15.1%;1-6月累計進口啤酒39.6048萬千升，同比增長19.6%。2018上半年中國啤酒產量為2064.20萬千升。從全國各省市啤酒產量來看，2018年上半年全國有31個省市生產啤酒。啤酒產量排名前十的地區是山東省、廣東省、河南省、浙江省、四川省、遼寧省、江蘇省、黑龍江省、河北省和湖北省。其中，山東省以產量315.60萬千升位列榜首，廣東省以196.56萬千升位于第二，河南省以147.10萬千升位于產量第三。

在人均啤酒消費量上，2016年我國的人均啤酒消費量為33升/年，略低于與我國消費習慣相近的日本韓國，高于世界平均水平的26.8升/年。歐美地區啤酒消費量遠高于中日韓，主要是由于啤酒消費文化的不同。縱向看，我國的人均年消費量也在2013年達到頂峰，此后出現了快速下滑。根據2017年的最新數據，當年我國人均啤酒消費量為31.9升，同比繼續下滑。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網以及國內外多種相關報刊雜志媒體提供的最新研究資料。本報告對國內外廣東啤酒行業的發展狀況進行了深入透徹地分析，對我國行業市場情況、技術現狀、供需形勢作了詳盡研究，重點分析了國內外重點企業、行業發展趨勢以及行業投資情況，報告還對廣東啤酒下游行業的發展進行了探討，是廣東啤酒及相關企業、投資部門、研究機構準確了解目前中國市場發展動態，把握廣東啤酒行業發展方向，為企業經營決策提供重要參考的依據。

更多廣東啤酒行業最新情況可以點擊查看中研普華研究報告《2020-2025年廣東啤酒市場前景規劃及投資風險預測報告》。

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