2020社交媒體行業(yè)市場前景及現(xiàn)狀分析

• 2020年11月10日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網(wǎng) 380 18
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社交媒體(Social media)是2008年互聯(lián)網(wǎng)的一大趨勢。無論是對消費者、企業(yè)還是銷售商，社交媒體都是一個熱門的話題?，F(xiàn)如今，社交媒體領(lǐng)域不僅存在很多權(quán)威，還有很多創(chuàng)業(yè)公司、專門的書籍以及社交媒體公司。在許多企業(yè)中，聘請社交媒體戰(zhàn)略家和社區(qū)管理員，并制定相

社交媒體(Social media)是2008年互聯(lián)網(wǎng)的一大趨勢。無論是對消費者、企業(yè)還是銷售商，社交媒體都是一個熱門的話題。現(xiàn)如今，社交媒體領(lǐng)域不僅存在很多權(quán)威，還有很多創(chuàng)業(yè)公司、專門的書籍以及社交媒體公司。在許多企業(yè)中，聘請社交媒體戰(zhàn)略家和社區(qū)管理員，并制定相應(yīng)的宣傳方案對社交媒體加以利用的做法非常普遍。不過，應(yīng)用程序，但真正可供瓜分的餡兒餅只有一塊。作為一個具有開創(chuàng)性的在線社區(qū)，F(xiàn)acebook已經(jīng)成為了第三方應(yīng)用程序的聚集地。微博客Twitter的用戶也已經(jīng)用許多應(yīng)用程序來彌補網(wǎng)站自身的不足。分布在社交媒體中的人們維護著各種各樣的工具，而想要決定將何種信息與何人分享幾乎成為了不可能完成的任務(wù)。

據(jù)中研研究院《2020年版社交媒體項目融資商業(yè)計劃書》

2020社交媒體行業(yè)市場前景及現(xiàn)狀分析

《95后社交觀念與社交關(guān)系調(diào)查報告》(以下稱《報告》)中稱，“拉面青年”指代家鄉(xiāng)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)或農(nóng)村地區(qū)，但教育和工作在一、二線大城市的青年群體。之所以稱其為“拉面”，是因為他們在社交、戀愛、婚姻等觀念和意識上受到新自由主義和傳統(tǒng)文化的雙重約束和雙面影響。

據(jù)探探《報告》調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在擇偶方面，青年人群最在意自由婚戀因素，如“性格和得來”(67.8%)“個人品質(zhì)”(54.0%)“有趣的心靈”(41.2%)，最不在意傳統(tǒng)禮約的因素，如“門當(dāng)戶對”(11.5%)和“家人/親友的意見”(10.7%)。而在結(jié)婚方面，大部分青年人群將自己結(jié)婚的理由解釋為“愛情”(74.1%)、“相互扶持”(51.0%)，對于“父母壓力”(13.1%)考慮則比較少。

這說明95后人群在選擇戀愛對象以及決定是否結(jié)婚時，更愿意相信自己的判斷力，更愿意忠于自身對生活的追求。同時，父母的影響也是存在的，超過一半的社交媒體用戶認(rèn)為自己的感情生活會受到父母的干預(yù)，大約四分之一的用戶則明確表示會受到干預(yù)。

據(jù)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，當(dāng)年青一代的新自由主義婚戀觀與“成家立業(yè)、生兒育女”的家族傳統(tǒng)觀念發(fā)生沖突時，問題也隨之而來。“現(xiàn)代”與“傳統(tǒng)”、“自由”與“傳承”的沖突，如同兩只無形的手拉扯揉捏著這群青年，使他們變?yōu)椤俺青l(xiāng)兩棲人”。

騰訊是中國社交媒體行業(yè)當(dāng)之無愧的霸主。騰訊控股發(fā)布2020年第二季度及上半年未經(jīng)審計財務(wù)報告，報告顯示，騰訊第二季度營收1148.83億元，同比增長29%;期內(nèi)公司權(quán)益持有人應(yīng)占盈利為301.53億元，同比增長28%。

今年受到疫情的影響，很多行業(yè)很多企業(yè)，其實都出現(xiàn)了不小的虧損，尤其是海娃，中國疫情是最先被控制住的，同時恢復(fù)得也是最快的，第二季度的經(jīng)濟也比第一季度恢復(fù)了很多，所以中國企業(yè)在這個時候擁有不小的優(yōu)勢。

從具體業(yè)務(wù)板塊來看，增值服務(wù)仍然以57%的比例占據(jù)大頭，這一項營收同比增長35%至650億元。增值服務(wù)包括網(wǎng)絡(luò)游戲和社交網(wǎng)絡(luò)，其中游戲業(yè)務(wù)增速創(chuàng)近兩年新高，達到40%。虎牙并入報表，推動社交網(wǎng)絡(luò)收入同比增長29%至267.14億元。

在To B業(yè)務(wù)上，隨受疫情影響，金融科技及企業(yè)服務(wù)Q2營收還是達到了298.62億元，同比增長30%，表現(xiàn)出較強的抗風(fēng)險能力。此前，騰訊曾宣布將投入5000億元All in社交媒體新基建，也將To B業(yè)務(wù)上升至集團戰(zhàn)略高度。

而在騰訊擅長的社交領(lǐng)域，微信也在加速謀變，實現(xiàn)從社交產(chǎn)品向數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化。二季度微信及Wechat的合并月活增至12.06億。受惠于微信朋友圈因廣告庫存及曝光量的增長，社交及其他廣告收入增長27%至152.62億元。據(jù)統(tǒng)計，從2015年到2019年，騰訊社交廣告收入已經(jīng)翻了將近6倍，從93億元增長至529億元。

疫情中社交媒體行業(yè)逆勢上揚

2020上半年，疫情之下社會停擺，人們陷入焦慮情緒，一方面武漢及湖北的危機牽動著全國人民的心，另一方面疫情的高傳染性使得人人自危，在這一非常時期，信息的快速傳播顯得尤為重要。

各大社交媒體作為信息分發(fā)中心，初期發(fā)揮科普和警示作用，聚合分發(fā)疫情最新動態(tài)和相關(guān)政令;中期有效調(diào)動社會力量，對災(zāi)區(qū)同胞提供幫助，監(jiān)督疫情防治全過程;后期海外疫情爆發(fā)后，海內(nèi)外信息的暢通也為提高國內(nèi)防護警惕性創(chuàng)造條件，進一步推動我國在國際局勢中負(fù)責(zé)任大國形象的樹立。數(shù)據(jù)顯示，疫情期間長視頻、社交網(wǎng)絡(luò)等內(nèi)容版塊單機有效使用時間增速迎來新高峰。

在這場舉國戰(zhàn)疫中，各大社交媒體平臺紛紛發(fā)力，實現(xiàn)信息的公開、透明、真實、快速傳播，消除和減少由于信息孤島所帶來的社會恐慌和不確定性。各大平臺根據(jù)自身屬性、內(nèi)容風(fēng)格和受眾特征彰顯了不同的媒體傳播價值。

受疫情影響，2019年12月至2020年2月間，微博月獨立設(shè)備數(shù)持續(xù)走高。從12月8日開始，首例不明原因肺炎患者發(fā)病，到12月12日華南海鮮市場商戶多名員工出現(xiàn)高燒、干咳癥狀，到12月30日，武漢市衛(wèi)健委發(fā)布《關(guān)于做好不明原因肺炎救治工作的緊急通知》的文件在微博上熱轉(zhuǎn)，微博成為疫情相關(guān)的信息中樞，從2019年12月到2020年2月，微博出現(xiàn)月獨立設(shè)備數(shù)增長的新高峰，在大基數(shù)下仍達到3.8%的增速，迎來新一波發(fā)展機遇。

更多關(guān)于社交媒體市場詳細(xì)分析可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2020年版社交媒體項目融資商業(yè)計劃書》。

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