花露水行業未來發展趨勢分析

• 2020年11月12日 HaoChenChong來源：互聯網 443 22
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花露水是主要用作遮蓋氣味、殺菌、消毒、去污、賦香等方面。花露水一般香氣純凈無雜味，在-5℃的低溫也不能產生渾濁和沉淀。正因如此，花露水收到越愛越多的人喜愛，是人們夏季驅蚊、止癢、殺菌、祛體臭的衛生用品 。

花露水是主要用作遮蓋氣味、殺菌、消毒、去污、賦香等方面。花露水一般香氣純凈無雜味，在-5℃的低溫也不能產生渾濁和沉淀。正因如此，花露水收到越愛越多的人喜愛，是人們夏季驅蚊、止癢、殺菌、祛體臭的衛生用品 。

花露水以乙醇、香精、蒸餾水為主體,輔以少量螯合劑、抗氧劑和耐曬的水溶性顏料,顏色以淡湖蘭、綠、黃為宜。香精用量一般在2%~5%之間，酒精濃度為70%~75%。習慣上香精以清香的薰衣草油為主體,有的產品采用東方香水香型(如玫瑰麝香型),以加強保香能力，稱為花露香水。

一直以來，花露水在中國的地位，可謂為中國的香奈兒5號，但若論流行，還是1905年，香港建廠的廣生行開始生產國人第一款花露水"雙妹牌"。

然而，伴隨著國外各大香水品牌的進入，花露水漸漸削弱了其作為香水的功能。這時候，也就是1989年，上海家化(香港廣生行演變而來)的研發人員敏感的觀察到痱熱燥癢是夏季最主要的皮膚問題，而傳統中醫藥理和藥材應用是解決這類問題的最好手段。

2016年，國家統計局數據顯示，前三季度我國GDP同比增長6.7%，社會消費品零售總額同比增長10.4%，均創下2008年以來的新低。

另據商務部統計，2015年中國游客在海外消費超過1.2萬億元，占社會消費品零售總額的4%，對日化行業造成一定的分流。此外，日化行業過往的渠道及品類紅利正趨于飽和，新的增長點仍處于培育階段。

業內人士表示，日化行業整體增速呈現持續放緩趨勢在預料之中，但是這并不代表行業從此一蹶不振。相反，日化作為消費的必需品仍有穩定的市場預期，關鍵在于企業在轉型期如何進行新品和渠道儲備，是否為一個風口的到來做好準備。

2019年花露水行業市場規模達到3500億元，同比增長超20%。國內花露水市場需求旺盛，因此，花露水市場前景廣闊。

另外，互聯網時代，“互聯網+”模式興起，為花露水帶來新的發展空間，但同時，花露水市場競爭激烈，六神、隆力奇等大眾品牌搶占市場，企業要想長久發展下去，必須從用戶體驗等方式提高市場競爭態勢，為花露水行業提供新的增長空間。

想要了解關于花露水行業具體詳情，可以點擊查看中研普華研究報告《2020-2025年花露水行業市場深度分析及發展策略研究報告》，本報告重點研究了主要花露水品牌的發展狀況，以及未來中國花露水行業將面臨的機遇以及企業的應對策略。報告還分析了花露水市場的競爭格局，行業的發展動向，并對行業相關政策進行了介紹和政策趨向研判，是花露水生產企業、科研單位、零售企業等單位準確了解目前花露水行業發展動態，把握企業定位和發展方向不可多得的精品。

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