明治擬103億日元在華新建冰激凌工廠 2020中國冰激凌行業市場發展特點

• 2020年11月16日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網 435 22
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11月16日，日本食品巨頭明治近日宣布，計劃投資約103億日元在中國新建冰激凌工廠，預計明年4到9月開工建設，2024年3月之前投產。通過建設新工廠，明治在中國的冰激凌工廠將增至兩家，產能將提高1.3倍左右。2019年，明治在中國的冰激凌產品銷售額同比增長25%。

11月16日，日本食品巨頭明治近日宣布，計劃投資約103億日元在中國新建冰激凌工廠，預計明年4到9月開工建設，2024年3月之前投產。通過建設新工廠，明治在中國的冰激凌工廠將增至兩家，產能將提高1.3倍左右。2019年，明治在中國的冰激凌產品銷售額同比增長25%。以前，以廣州市為中心，在華南地區擴大了銷售，今后還將在上海市等華東地區擴張業務。據了解，明治乳業自1917年創立以來，一直以提供“健康美味”的高質量牛奶與乳制品為宗旨，通過不斷的研究發展，成功地推出以“乳品”為中心的多元產品，包括牛乳、乳酸菌飲品、酸奶、冰淇淋、乳酪、黃油、植物性黃油、嬰幼兒奶粉、嬰兒食品、營養食品、冷凍食品等，并持續提升營養價值、技術與品質，期望創造出“食品”的新價值，為消費者的健康與幸福做出貢獻。

中國冰淇淋市場的總量達1241億元，包括冰淇淋在內的全國冷凍冷藏食品行業的市場規模，則超過8000億元。中國冰激凌業經歷了大變革與市場多元化競爭后，初步形成了"三足鼎立"的局面。和路雪、雀巢、明治為代表的外資品牌，他們約占全國25%的冰激凌市場，未來冰激凌行業市場怎么樣?

2020中國冰激凌行業市場發展特點

1、消費季節淡化

在美國、歐州、日本等發達國家冰淇淋早成為四季暢銷的食品，在我國最先出現淡季不淡，冬季冷飲銷售興旺要算是東北的市場。這主要是我國東北雖然冬天氣候寒冷，但室內溫度高，氣候干燥，對冷飲的需求量仍然大。我們常說東北的冷飲有兩個旺季(夏季和冬季)，現在隨著人們生活水平的提高，在全國各地冬天吃冰淇淋已成為一種新的時尚。

2、品牌質量強化

隨著人們對健康和自我保護意識的增強，廣大消費者選購冷飲更加理性。人們不僅要注意冷飲要符合衛生和質量標準，而且要選購名牌產品，讓自己吃得安全、健康、放心。經過多年年的市場篩選，上海益民一廠的光明牌、聯合利華公司的和露雪與蔓登琳品牌、內蒙古伊利集團的伊利愛貝品牌、雀巢福樂公司的雀巢和圣麥樂品牌、冷狗公司的冷狗品牌、大唐公司的思諾貝品牌脫穎而出，占有了上海80%的冷飲市場。這些冰激凌企業的共同特點是面向大眾，推出針對市場不同對象的符合不同層次的有高、中、低檔的冷飲，適應上海市場多元化的需求。

3、家庭消費擴大化

近年來，全國各地尤其是各大城市，消費品的流通渠道已經發生劇變，以大賣場、超市、便利店為主要代表的新型商業態已取代了過去傳統雜貨店。居民的購買習慣也有了很大的改變，從超市、大賣場和冷飲批發點帶回自己喜愛的冷飲供全家享用，這種現象在上海蔚然成風。超市、大賣場和冷飲批發點成了消費者購買價格便宜、實惠冷飲的主要場所。

4、價格向二元以下集中

為了迅速拉動市場，降價銷售是一個有效的"殺手锏"。一元以下的產品占到40.9%，一元-二元占到23.1%，從中發現低于2元的品種占到總品種的64%，是冷飲市場的主體。

二、行業市場規模分析

圖表：2016-2018年冰激凌行業市場規模

數據來源：中國焙烤食品糖制品工業協會，中研普華研究院

未來中國冰激凌市場趨勢如何?更多詳細分析，請關注中研研究院研究出版的《2020-2025年中國冰激凌行業市場競爭格局與發展前景預測報告》。

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