濕巾行業主要競爭因素及行業市場規模分析 2020濕巾行業發展現狀及前景分析

• 2020年11月16日 zengyan來源：互聯網 1064 68
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隨著我國居民收入逐年提高，中產階級和年輕一族、白領一族群體不斷壯大，生活方式實現重大轉變，消費結構由生存型消費向發展型消費、由傳統消費向新型消費升級，健康理念、清潔意識隨之增強，這成為我國濕巾市場快速增長的重要宏觀基礎。

隨著我國居民收入逐年提高，中產階級和年輕一族、白領一族群體不斷壯大，生活方式實現重大轉變，消費結構由生存型消費向發展型消費、由傳統消費向新型消費升級，健康理念、清潔意識隨之增強，這成為我國濕巾市場快速增長的重要宏觀基礎。因此，預計未來中國濕巾行業市場規模增速繼續處于全球前列，濕巾市場規模占全球比重預計也將逐年提升。

2019年，國際市場漿價總體呈持續下行趨勢，主要受中國市場需求轉弱、中美貿易戰、匯率變動，及漿市庫存升高等因素影響。據海關數據顯示，2019年1—10月，我國紙漿進口總量約2243萬噸，同比增長7.9%。進口金額為146.2億美，同比降低11.7%。其中，漂白針葉木漿進口總量約737.95萬噸，同比增長9.49%，均價572.54美/噸，同比下降33.27%;漂白闊葉木漿進口總量約977.38萬噸，同比增長2.98%，均價502.12美/噸，同比下降32.86%。

2019年中國濕巾市場規模約達70億元，增長率約25%。從品類看，通用濕巾占比最大，其次是嬰兒濕巾。濕廁紙是增速最快的品類。中國濕巾零售渠道發生了明顯的變化。一是中型商超，銷售渠道占比由2013年60%的下降到2019年45%，但仍為最主要的銷量渠道。二是電商，2019年渠道占比增長到20%，并開始超過大賣場的占比。中國與其他亞太國家相比，濕巾零售額排名第二。日本濕巾品類中占比最高的是化妝濕巾，主要由于日本女性對化妝要求較高，每日隨時調整妝容。中國濕巾市場通用濕巾是占比較大、增長速度最快的品類。

圖表：中國濕巾行業市場規模(單位：億元)

資料來源：中研普華產業研究院整理

濕巾行業生命周期

濕巾行業生命周期可以分為啟蒙期、成長期、成熟期、衰退期。

圖表：濕巾行業發展周期

數據來源：中研普華產業研究院整理

全球濕巾消費市場呈現出顯著的區域性、差別化發展機遇。北美、歐洲2014年人口分別為3.54億和7.38億，合計占全球總人口的15.6%，取得超過75%的全球濕巾市場份額。歐美市場是全球濕巾消費的主力市場，這一格局在短期內不會發生根本性改變。亞太地區隨著中國濕巾市場的逐步增長，未來也將繼續保持增長趨勢。

據中研普華研究咨詢報告《2020-2025年中國濕巾行業競爭格局及投資前景預測報告》統計分析顯示：

濕巾行業主要競爭因素及行業市場規模分析

濕巾市場特征分析

一、市場規模

圖表：中國濕巾行業市場規模(單位：億元)

資料來源：中研普華產業研究院整理

二、產業關聯度

濕巾的關聯產業為生活用紙行業，生活用紙因其剛需消費屬性，市場需求明顯優于其他紙種，在快速消費品中格局又顯著優于其他品類。

2019年，中國生活用紙市場繼續穩步增長，市場競爭異常激烈。新項目投資以領先企業擴產和現有中小企業設備升級為主，促使行業集中度和整體裝備水平進一步提高;產能相對過剩、環保要求嚴苛使中小企業經營壓力加大。領先企業依托商品漿價格大幅回落和自身規模效益，通過節能降耗、加強電商等新渠道建設、優化產品結構、推出高附加值新品等有效措施，使企業毛利率有效提升。

(一)行業繼續保持發展勢頭，加速向高端發展

1、領先企業繼續擴產，中小企業設備升級換代持續進行

2019年新投產的衛生紙機均以新月型或真空圓網型的現代化衛生紙機為主，其中，領先企業新投產的項目以進口紙機為主，但也開始選擇國產紙機，中小企業設備升級換代仍在持續進行中，仍以國產紙機為主。華北保定生活用紙基地的企業，在更新生產設備、投產新紙機的同時，能耗高、效率低的落后紙機基本淘汰完畢。根據生活用紙委員會截至2019年12月初的統計情況，項目匯總如下：

(1)領先企業繼續擴產

2019年，恒安、維達、中順潔柔、理文等領先企業穩步擴產：

恒安：福建晉江生產基地，新增1臺信和的2.4萬t/a擦手紙機，于2019年1月正式投產。集團生活用紙總產能達到145.4萬t/a。

維達：湖北孝感生產基地，新增2臺拓斯克的3萬t/a衛生紙機，分別于2019年6月、9月投產。并淘汰1臺廣東新會工廠的高能耗紙機，集團生活用紙總產能達到125萬t/a。

中順潔柔：湖北孝感生產基地，新增4臺PMP的2.5萬t/a衛生紙機，于2019年5—11月正式投產。集團生活用紙總產能達到76萬t/a。

理文：江西九江生產基地，新增6臺寶拓的1.7萬t/a衛生紙機，于2019年9—10月投產。集團生活用紙總產能達到96.5萬t/a。

(2)中小企業設備升級換代持續

新上紙機：

2019年，四川宜賓紙業投產2臺亞賽利的2.5萬t/a進口衛生紙機;環龍、鳳生、雨森、金博士、雪松、誠信等企業投產的國產中高速衛生紙機有70多臺(套)，設備提供商主要包括佛山寶拓、山東信和、陜西炳智、上海輕良、貴州恒瑞辰、諸城大正、西安維亞、綿陽同成、天津天輕、江西歐克、保定維拓等。其中近30臺套提供給河北保定地區的生活用紙企業。

紙機改造：

江陰市鼎昌造紙機械為彭州阿爾紙業改造4臺新月型衛生紙機，其中2臺已投產，另2臺正在安裝。本次改造將幅寬2，850mm、車速180m/min的普通圓網衛生紙機，改造為車速450——500m/min的新月型紙機，噸紙蒸汽消耗從原來的4——5t降低為2.2t以內。截至目前，鼎昌造紙機械已為國內多家企業合計20多臺車速200m/min以內、烘缸直徑2.5m或3.0m的單缸單網衛生紙機成功改造為中速新月型紙機。

方源眾和與泉林集團于2019年8月簽訂一臺麥草漿衛生紙機改造合同。本次改造將舊紙機改造為新月型衛生紙機，改造后紙機設計車速600m/min，幅寬2，900mm，噸紙汽耗低于2.3t，已于2019年10月投產。泉林計劃將公司其余的16臺紙機全部改造為新月型紙機。

2、上市公司業績保持增長

(1)恒安集團：2019年上半年，恒安集團實現收入107.77億，同比增長6.3%，凈利潤18.78億，同比減少3.6%。期內，生活用紙業務受惠于集團重點推廣的產品，如茶語絲享系列及竹π的新系列在市場上的良好反應，加上生活用紙板塊的電商銷售增長強勁，帶動銷售保持穩定的增長，為集團整體銷售增長的動力之一。

2019年上半年，生活用紙業務收入上升約7.4%至約54.61億，占集團收入約50.7%(2018年上半年：50.2%)。另外，造紙原料木漿價格于2019年上半年起回落，原料成本的下降在2019年上半年開始逐步反映，使毛利率有所改善。期內，產品毛利率由2018年下半年為約19.2%回升至2019年上半年為約25.0%，接近上年同期水平(2018年上半年：25.8%)。由于集團于木漿價格高企時大致維持產品價格穩定，集團于期內沒有大規模價格下調的壓力，因此，成本下跌所帶來的效益預期尤其明顯。集團預期木漿價格于2019年下半年持續下跌，生活用紙毛利率將于2019年下半年繼續顯著改善。

(2)維達紙業：2019年前3季度實現營業收入117.29億港(其中96.34億港來自生活用紙業務)，同比增長9.1%;毛利率增長0.3個百分點至29.2%;經營利潤增長29.8%至9.98億港。

2019年前3季度，維達保持了強勁的增長勢頭，這主要得益于公司的業務策略、木漿價格疲弱及更好的產品組合。面對市場競爭加劇、中美貿易局勢緊張、人民幣持續貶值等不利因素，維達將繼續優化產品組合，維持嚴謹的成本控制并開發新產品，以打造出理想的2019年全年業績。

(3)中順潔柔：2019年前3季度實現營業收入48.2億，同比增長18.11%;凈利潤4.38億，同比增長39.96%。

(二)產能相對過剩，競爭加劇，中小企業經營風險增大;有可能波及到相關產業鏈

生活用紙行業目前仍處于產能相對過剩階段，近年來新增產能投放過于集中，競爭壓力加大，加之國家環保要求更趨嚴格、人民幣匯率貶值、營銷成本不斷提升等諸多因素，使中小紙廠經營壓力不斷增大，行業進入洗牌期。2019年計劃投產的項目仍有部分推遲投產。

產能過剩也波及到設備供應商，由于近幾年生活用紙行業投資的井噴式增長，吸引了眾多國內設備供應商進入生活用紙生產、加工設備制造行業，在推動行業技術進步、替代進口的同時，設備的價格競爭也日趨激烈。隨著本輪淘汰落后產能的投資高峰期即將結束，未來市場新增需求將逐步回落，中小型設備供應商被淘汰出局的風險增大。

(三)投資仍在持續

2020年及之后計劃投產的項目仍以現有生活用紙企業擴產或新建基地為主：

(1)領先企業

金紅葉：湖北孝感基地，計劃于2020年投產2臺維美德的6萬t/a新月型衛生紙機;江蘇如東新建基地，計劃于2021年投產2臺維美德的6萬t/a新月型衛生紙機，于2021年及之后投產18臺PMP的2.5萬t/a新月型衛生紙機。

維達：2019年4月3日，維達年產20萬t生活用紙等項目簽約落戶德陽經開區。該項目投資約20億港遷址擴能升級，建設年產能20萬t生活用紙及護理用品西部生產基地、電商配送中心和物流中心項目，形成高效的生產、物流、銷售網絡。同時，加快產品、設備等方面技術創新，開拓智能化制造技術，打造智能化工廠，從原紙生產、加工到倉儲全流程實現自動化生產和輸送。

中順潔柔：湖北孝感基地，計劃于2020年投產10萬t/a生活用紙項目。

中順潔柔2019年7月9日公告稱，擬建設30萬t/a竹漿紙一體化項目。該項目將位于四川省達州市渠縣李渡鄉李渡半島的達州市李渡工業園區，包括新建31.8萬t/a(風干漿計)竹漿以及30萬t/a生活用紙(包括原紙及后加工)產能。項目總投資408，715.10萬，預計工程總工期70個月。項目前期工作時間10個月，建設工期60個月。其中，制漿生產線一次性投入，三年內建設完成;造紙生產線分三期建設，每期10萬t/a產能。

泰盛：安徽宿州新建基地，計劃于2020年投產2臺安德里茨的6萬t/a衛生紙機、8臺信和的1.7萬t/a新月型衛生紙機;湖北荊州基地，規劃新增產能45萬t/a，一期項目計劃于2020年投產12臺信和的1.7萬t/a新月型衛生紙機;貴州赤水基地，計劃于2020年投產6臺寶拓的1.7萬t/a真空圓網型衛生紙機;重慶基地，計劃于2021年投產10臺信和的1.7萬t/a新月型衛生紙機。

東順：山東東平基地，計劃于2020年投產2臺川之江與維美德合作的3萬t/a新月型衛生紙機(DCT60)，以及1臺寶拓的2萬t/a新月型衛生紙機;湖南湘西生產基地，首臺川之江的1.6萬t/a衛生紙機，計劃于2020年投產。

理文：2019年6月17日，廣東理文高檔生活用紙(二期)項目正式開工。項目主要生產和銷售生活用紙原紙及成品、紙尿片、紙尿褲、濕巾等。投資規模達6億，預計于2021年完工;9月21日，廣西崇左市人民政府與理文造紙有限公司正式簽署“廣西(崇左)年產100萬t漿紙(生活成品紙)電商智慧物流全產業鏈項目”協議。項目計劃總投資約110億。

(2)保定地區

2020年保定地區計劃投產的項目包括港興、東升、華邦、瑞豐、永興、辰宇、澤裕、晨松、新宇、恒信等10多家企業;

保定地區的領先企業在積極淘汰落后產能、設備更新換代的同時，也開啟了在全國新建生產基地的戰略布局：

港興紙業：在湖北孝感新建生產基地，項目一期計劃于2020年投產2臺寶拓的2萬t/a新月型衛生紙機。

保定雨森：在遼寧臺安新建生產基地，項目規劃年產能16萬t、投產6臺新月型衛生紙機。項目一期計劃于2020年投產2臺PMP的3萬t/a新月型衛生紙機。

雪松紙業：計劃到保定以外的地區投資建廠，目前正在山東及山西等地選址考察。

東升紙業：在遼寧盤錦新建生產基地，項目一期簽約兩臺華林新月型衛生紙機，計劃2021年及之后投產。

保定林海：在遼寧開原新建生產基地(豪唐紙業)，項目一期已投產2臺輕良的1.7萬t/a新月型衛生紙機，二期項目已于2019年再投產2臺輕良的2萬t/a新月型衛生紙。

(3)其他地區

2020年西北、西南、華中、華南等全國其他各地區計劃投產的項目主要包括：佳美、中南、護理佳、佳達、金通、旭榮、澳威等20多家企業。

(4)日本紙企進軍中國市場

日本王子制紙在位于南通市經濟技術開發區的江蘇王子制紙有限公司年產36萬t生活用紙原紙擴建項目一期工程的2臺安德里茨6萬t/a新月型衛生紙機，計劃于2020年上半年投產。

另據日本媒體報道，2019年，日本各造紙企業紛紛開始增產，以獲取中國的衛生紙等家庭生活用紙需求。除王子制紙的在華投資外，大王制紙則把其日本國內產能增加10%，主要供應中國市場，專注于高端價位的衛生紙產品。大王制紙2021年之前將在其日本的川之江工廠、可兒工廠投資200億日，增強家庭生活用紙的生產加工設備，以擴大對中國的出口。該公司將在川之江工廠生產生活用紙原紙，由設在中國的當地廠商加工成產品，并計劃擴大保濕紙(乳霜紙)在中國市場的銷售。

(四)主要原材料商品漿價格大幅回落，企業毛利率改善

1、商品漿價格回落

2019年，國際市場漿價總體呈持續下行趨勢，主要受中國市場需求轉弱、中美貿易戰、匯率變動，及漿市庫存升高等因素影響。

據海關數據顯示，2019年1—10月，我國紙漿進口總量約2243萬噸，同比增長7.9%。進口金額為146.2億美，同比降低11.7%。其中，漂白針葉木漿進口總量約737.95萬噸，同比增長9.49%，均價572.54美/噸，同比下降33.27%;漂白闊葉木漿進口總量約977.38萬噸，同比增長2.98%，均價502.12美/噸，同比下降32.86%。

2、漿價帶動紙價下降

由于原材料木漿價格大幅下降，生活用紙企業原紙出廠價格隨之回落，但紙價回落幅度小于漿價，使紙企毛利率得以改善。

從零售市場看，終端市場產品零售價總體仍較為平穩，常規產品促銷力度加大，而高附加值新品則推動價格上漲，說明企業盈利空間較上年擴大。

3、非木漿紙企困難加大

木漿價格大幅下降，對草漿、蔗渣漿、竹漿等使用非木漿原料的生活用紙企業形成較大壓力，非木漿紙不具備成本優勢和市場優勢，整體開工率下降。

本年內兩家知名草漿紙企業——山東泉林和寧夏紫荊花分別宣布破產重整和破產清算。預計未來行業將加速洗牌，特別是非木漿企業和中小型企業，經營風險增大。

(五)產品創新更加聚焦功能性

造紙是傳統產業，生活用紙作為造紙的分支，其生產技術相對成熟，企業新產品開發，更加聚焦消費市場，關注消費者需求。隨著80后、90后新生代家庭數量不斷壯大，以及00后消費群體的逐漸成長，對生活用紙的功能性和個性化需求日益增強。2019年，乳霜紙、棉柔巾、易沖散型衛生紙等突出使用功能性和具有個性化包裝的產品市場進一步增長，此外，迎合消費者關注自身健康和天然環保的訴求而開發的本色紙等新品也繼續不斷涌現。

1、個性化包裝

恒安針對年輕消費者創新推出心相印“會唱歌的紙巾2.0”和“會告白的紙巾2.0”，可通過手機掃描產品包裝上的二維碼，收聽青春歌曲，生成專屬歌單，或收看告白故事視頻，生成專屬告白海報，成功提升了產品的趣味性和與消費者的溝通互動。

維達推出與頤和園聯名款手帕紙、面巾紙、廚房紙巾系列產品，該產品外觀設計源自頤和園的美景、御膳典故等素，順應當今消費者個性化消費需求。

中順潔柔推出了新包裝黑養生特別版Face手帕紙，并攜手故宮宮廷文化推出“清宮十二美人紙巾”。

四川青蘋果紙業推出國內首創“藝術紙巾”軟抽紙，產品定位高端，中包袋采用特制包材，呈現出閃亮的立體效果。紙巾采用麥紋圖案的立體壓花，4層無膠復合，并率先在面巾紙中采用手帕紙四周壓花的方式，有效避免分層，且更加美觀，手感柔軟、舒適，一經推出，深受市場青睞。

2、乳霜紙

2019年，弘安升級產品，推出創新乳霜紙新品——“可心柔CoRouV9潤+抑菌系列保濕紙”。該產品集健康環保、柔潤觸感、長效抑菌等優點于一身，主要面向嬰童渠道銷，以及京東、淘寶、拼多多等線上渠道以及微商渠道銷售。

此外，中順潔柔、東順、理文、港興、銀鴿、雅詩、宜賓紙業、亞青、埃肯等多家企業也推出的乳霜面巾紙、手帕紙新產品，均添加保濕成分，觸感濕潤、柔軟，適合嬰兒等敏感肌膚人群使用，主要面向母嬰、化妝品店等渠道銷售。

3、棉柔巾

維達推出頤和園潔面棉柔巾，產品采用優質棉花，干濕兩用，還可替代毛巾做洗面巾。

恒安推出“若顏初”品牌，為女性提供天然、柔軟、易用的肌膚護理產品，目前已經上市的有棉柔巾、化妝棉、面膜、棉簽等4個系列、9個單品。

雅詩紙業首創的竹柔巾，產品采用100%竹纖維生產，可干濕兩用，柔軟親膚，并具有吸水、吸油性好等優點，可替代毛巾，也特別適合女士卸妝使用。同時，雅詩紙業還新推出竹纖維浴巾、壓縮毛巾等新產品。

此外，中順潔柔、港興等企業推出的棉柔巾產品也在進一步市場推廣中。

4、易沖散型衛生紙

護理佳推出“溶品”可溶解衛生紙、小盤紙，東冠推出潔云4D溶+可廁沖衛生紙等，可沖水迅速溶解，不堵下水道，有助于改善衛生間環境，引導消費者的使用習慣，取得了良好的銷售成績。

5、東冠推出潔云祛菌紙巾

東冠開發推出“潔云健康”系列祛菌紙巾，使用日本ELETEN?安全祛菌技術及其納米微膠囊產品，在原紙生產環節加入納米膠囊，使紙巾產品具有類似濕巾的祛菌效果。東冠祛菌系列已推出軟抽面巾紙、手帕紙、廚房紙巾等多款產品。

6、本色紙

本色生活用紙迎合消費者對自身健康的需求，延續了平穩發展勢頭，成為更多企業的“標配”產品，已了解和統計到的包括恒安、金紅葉、中順潔柔、東順、理文、泰盛、永豐余、東冠、港興、銀鴿、晨鳴、雙燈、唯爾福、雨森、中信等行業領先企業，及環龍、宜賓紙業、鳳生、雅詩等四川竹漿紙企業，都在繼續推廣本色紙系列產品。新疆“中泰興葦”全葦漿本色生活用紙于2019年9月投產。

(六)電商渠道份額快速增長

目前，生活用紙的營銷仍然以傳統經銷商、現代超市為主要渠道，電商份額總體占比相對較少，但電商渠道份額在快速增長——從上市公司的年報也明顯看出，維達2019年上半年電商份額占26%，與2018年上半年相比提高4個百分點;恒安2019年上半年電商渠道營業額(包括零售通及微商銷售)超過約20億，同比上升超過50%，電商對整體銷售額貢獻亦上升至約19.4%(2018年上半年：13.3%)。

(七)生產企業加強與科研院所的合作，全面提升綜合競爭力

面對行業激烈競爭，2019年，生產企業通過與行業科研院所進一步加強技術研發、人才培養等方面的合作，加速開發差異化產品，并在生產全流程中深度挖潛，降本增效。

維達紙業與中國制漿造紙研究院有限公司簽署技術服務包協議，雙方將在未來3年在先進技術研發、分析檢驗、標準和配套儀器研制、紙及紙制品質量標準數據平臺構建、技術人員培訓等方面，形成技術服務包模式的全方位、多角度合作。此次簽約是造紙院與維達紙業在前期開展了富有成效的合作的基礎上，以技術服務包模式啟動的新一輪全面、深入合作，也是造紙院進一步整合貫通優勢科技資源，推動業務模式升級，促進各板塊業務協同發展，積極貫徹落實中輕集團新五年戰略發展規劃總體要求，與相關的龍頭企業建立緊密的合作關系，厚植科研能力，賦能實體經濟，引領產業發展的又一重要舉措。

中順也正在與中國制漿造紙研究院有限公司緊密合作，提高工藝技術，開發創新產品，走差異化道路。

恒安集團與華僑大學商談合作，雙方就推進校企合作、海外人才培養、企業人才需求進行交流。

環龍集團與芬蘭國家技術研究中心簽約中芬合作“竹材生物質精煉和竹材全價利用研發項目”，在竹材生物質精煉、竹資源全價利用領域開展合作，推進竹子材料科研及產業化發展。

三、影響需求的關鍵因素

1、新品類不斷推出驅動市場高速增長

隨著我國人民個人衛生意識的不斷提高，人們對濕巾的需求越來越大，對濕巾品類和原料的要求也越來越高。因此濕巾品類不斷豐富，出現更多具有較強針對性的產品，比如濕廁紙、廚房濕巾、卸妝濕巾等。

2、“二胎政策”與老齡化加劇進一步促進增速

我國人口老齡化以及“二胎政策”的全面實施帶來的護理需求進一步驅動濕紙巾市場的市場增長。近幾年，我國老齡人口數量加速上行。2018年，我國60歲及以上老年人口規模為2.49億人，占總人口比重達到17.9%，2019年我國60周歲及以上人口25388萬人，占總人口的18.1%，65周歲及以上人口17603萬人，占總人口的12.6%。老齡化人口的上升進一步提升了對濕巾的需求，現在市面上還沒有出現專業的為老人護理設計的濕紙巾，老人護理主要使用較為溫和安全的嬰兒濕巾。另外一方面，2016年“二胎政策”的全面實施也進一步增加了濕紙巾的需求，根據統計局統計，我國0-4歲兒童數量從2013年的7729萬增加到了2018年的8219萬的數量，將近490萬的增長增加了對嬰兒濕巾以及新品類濕巾的需求。

3、生活水平提升和生活節奏加快提升濕巾需求

隨著生活水平和生活節奏的加快，濕巾方便濕巾衛生、一次性的特點受到消費者歡迎。比如嬰兒濕巾，其一次性以及更好的清潔性特點替代了使用麻煩并且還需要清洗的毛巾;而濕廁紙更好的清潔性和水溶性，可以替代普通廁紙使用;卸妝濕巾則適合差旅使用，受益于化妝品行業的快速發展;廚房濕巾代替抹布，不需要清洗晾曬，適合都市白領快節奏生活等。濕巾對生活品質的提升有比較明顯的作用，因此隨著生活水平提升及生活節奏加快，對濕巾的需求將快速增長。

四、國內和國際市場

全球濕巾消費市場呈現出顯著的區域性、差別化發展機遇。北美、歐洲合計占全球總人口的15.6%，取得超過75%的全球濕巾市場份額。歐美市場是全球濕巾消費的主力市場，這一格局在短期內不會發生根本性改變。亞太地區隨著中國濕巾市場的逐步增長，未來也將繼續保持增長趨勢。

濕巾作為2000年前后才進入中國的“舶來品”，盡管國內市場濕巾普及率相對較低，尚處于高速增長前的需求醞釀期，但近年來已呈現加快發展勢頭。

五、主要競爭因素

在任何產業里，無論是在國內還是在國外，無論是生產一種產品還是提供一項服務，競爭規律都寓于如下五種競爭力量之中：新競爭者的進入，替代品的威脅，買方的討價還價能力，供方的討價還價能力和現有競爭者之間的競爭。

六、生命周期

行業生命周期可以分為啟蒙期、成長期、成熟期、衰退期。

圖表：行業發展周期

數據來源：中研普華產業研究院整理

圖表：行業生命周期圖

數據來源：中研普華產業研究院整理

濕巾行業處于現處于成熟期階段，行業已實現市場化競爭，各企業面向市場自主經營，國內市場競爭激烈，企業國際競爭能力不斷提升。

中國濕巾市場發展時間較短，濕巾普及率相對國外來說仍有一定的差距，但隨著消費者健康和衛生意識的提高，近年來，貝親、維達、恒安、金佰利、金紅葉、全棉時代等領先企業都已進入濕巾市場，未來濕巾市場具有巨大的潛力。

濕巾研究報告對濕巾行業研究的內容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的濕巾資料進行全面系統的整理和分析，通過圖表、統計結果及文獻資料，或以縱向的發展過程，或橫向類別分析提出論點、分析論據，進行論證。濕巾報告絕對如實地反映客觀情況，敘述、說明、推斷、引用均恰如其分。文字、用詞應力求準確。研究報告的文字也簡單、明了、通順、流暢，既明白如話，又把研究的效果準確地、科學地表達出來。濕巾研究報告以行業為研究對象，并基于行業的現狀，行業經濟運行數據，行業供需現狀，行業競爭格局，重點企業經營分析，行業產業鏈分析，市場集中度等現實指標，分析預測行業的發展前景和投資價值。通過最深入的數據挖掘，對行業進行嚴謹分析，從多個角度去評估企業市場地位，準確挖掘企業的成長性，已經為眾多企業帶來了最專業的研究和最有價值的咨詢服務過程。

濕巾行業研究咨詢報告重點分析了中國濕巾行業發展狀況和特點，以及中國濕巾行業將面臨的挑戰、企業的發展策略等。報告還對全球的濕巾行業發展態勢作了詳細分析，并對濕巾行業進行了趨向研判，是濕巾開發、經營企業，科研、投資機構等單位準確了解目前濕巾業發展動態，把握企業定位和發展方向不可多得的精品。欲了解關于中國濕巾行業具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2020-2025年中國濕巾行業競爭格局及投資前景預測報告》。

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  2020-2025年中國濕巾行業競爭格局及投資前景預測報告

  濕巾是用來擦拭皮膚的濕潤的紙巾。市場上的濕巾大致可以分為兩類：一類是本身已經被消毒，但不能消毒其他物品，里面含有護膚的成分，只能做皮膚濕潤保養的。另一類是不僅本身被消毒，而且對別的...

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