2021網絡廣告行業市場前景及現狀分析

• 2020年11月26日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網 649 37
• 繁體

網絡廣告的市場正在以驚人的速度增長，網絡廣告發揮的效用越來越顯得重視。以致廣告界甚至認為互聯網絡將超越路牌，成為傳統四大媒體(電視、廣播、報紙、雜志)之后的第五大媒體。因而眾多國際級的廣告公司都成立了專門的“網絡媒體分部”，以開拓網絡廣告的巨大市場。

網絡廣告的市場正在以驚人的速度增長，網絡廣告發揮的效用越來越顯得重視。以致廣告界甚至認為互聯網絡將超越路牌，成為傳統四大媒體(電視、廣播、報紙、雜志)之后的第五大媒體。因而眾多國際級的廣告公司都成立了專門的“網絡媒體分部”，以開拓網絡廣告的巨大市場。它是廣告主為了推銷自己的產品或服務在互聯網上向目標群體進行有償的信息傳達，從而引起群體和廣告主之間信息交流的活動。或簡言之，網絡廣告是指利用國際互聯網這種載體，通過圖文或多媒體方式，發布的贏利性商業廣告，是在網絡上發布的有償信息傳播。

據中研研究院《2020-2025年中國網絡廣告行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》

2021網絡廣告行業市場前景及現狀分析

網絡廣告最主要的效果之一就是對企業品牌價值的提升，這也說明了為什么用戶瀏覽而沒有點擊網絡廣告同樣會在一定時期內產生效果，在所有的網絡營銷方法中，網絡廣告的品牌推廣價值最為顯著。同時，網絡廣告豐富的表現手段也為更好地展示產品信息和企業形象提供了必要條件。網絡廣告對于在線調研的價值可以表現多個方面，如對消費者行為的研究、對于在線調查問卷的推廣、對于各種網絡廣告形式和廣告效果的測試、用戶對于新產品的看法等。通過專業服務商的郵件列表開展在線調查，可以迅速獲得特定用戶群體的反饋信息，大大提高了市場調查的效率。

全球廣告市場規模從2019年的5,950億美元將增長至2022年的6,816億美元，三年CAGR為4.6%。網絡廣告收入/全球廣告收入占比，從2015年的33.5%提升至2018年的47.2%，并預期2022年將進一步提升至59.4%。

在互聯網廣告市場中，移動互聯網廣告占互聯網廣告比例從2015年的37.6%已提升至2018年的62.9%，并預期2022年進一步上升至79.6%，顯示移動端的滲透率持續增加。

據國家市場監督管理總局數據顯示，2019年中國網絡廣告經營額達8674.28億元，同比2018年增長8.5%，人均廣告消費額為619.57元人民幣。

受整體經濟環境下行影響，2019年中國網絡廣告市場規模達6464.3億元，2019年中國網絡廣告市場規模同比增長30.2%，相比較2018年有所下降。2020年疫情影響，預計2020年全國網絡廣告市場規模增速有所減緩，但仍然將進一步增長，其市場規模將逼近7000億元，增速減緩至14.4%左右。在2021年市場規模將達到近萬億。

網絡廣告縮短了媒體投放的進程

廣告主在傳統媒體上進行市場推廣一般要經過三個階段：市場開發期、市場鞏固期和市場維持期。在這三個階段中，廠商要首先獲取注意力，創立品牌知名度;在消費者獲得品牌的初步信息后，推廣更為詳細的產品信息。然后是建立和消費者之間較為牢固的聯系，以建立品牌忠誠。而互聯網將這三個階段合并在一次廣告投放中實現：消費者看到網絡廣告，點擊后獲得詳細信息，并填寫用戶資料或直接參與廣告主的市場活動甚至直接在網上實施購買行為。

網絡廣告具有價格優勢

從價格方面考慮，與報紙雜志或電視廣告相比，網絡廣告費用還是較為低廉的。獲得同等的廣告效應，網絡廣告的有效千人成本遠遠低于傳統廣告媒體。一個廣告主頁一年的費用大致為幾千元人民幣，而且主頁內容可以隨企業經營決策的變更隨時改變，這是傳統廣告媒體不可想像的。

與此同時，網絡廣告違規投放和不規范行為受到嚴厲打壓。廣東省廣州市市場監管局日前透露，今年以來共監測省、市屬媒介廣告172.4萬條次，轉辦處理違法廣告線索2335條，查處各類違法廣告案件119件，罰沒額1226.91萬元，有力維護了全市廣告市場秩序。強化導向監管。為全力引導維護廣告宣傳正確導向，廣州市市場監管局建立完善廣告導向監管、輿情監測預警和情況通報機制，強化導向性廣告案件的處置，對涉及導向性問題、違背社會良好風尚等違法廣告，堅持做到及時調查、快速處置。今年以來，共處理涉及導向性違法廣告案件7件，召開媒體廣告監管情況約談通報會3次。

未來的網絡廣告市場將更加地規范化，在5G時代，網絡廣告的全新投放方式的探索也考驗著從業人員。2015年以來的廣告經營額增速與GDP增速基本保持同步，2018年呈現小高峰后，2019年開始回落，但對比2013-2017年的增速水平，2019年處于中游水平。同時參考2003年非典過后的廣告經營額增長情況，預測2019年后廣告經營額增速短期內會出現下滑并進入一段迷茫期。

中研普華通過對網絡廣告行業長期跟蹤監測，分析網絡廣告行業需求、供給、經營特性、獲取能力、產業鏈和價值鏈等多方面的內容，整合行業、市場、企業、用戶等多層面數據和信息資源，為客戶提供深度的網絡廣告行業研究報告，以專業的研究方法幫助客戶深入的了解網絡廣告行業，發現投資價值和投資機會，規避經營風險，提高管理和運營能力。網絡廣告行業報告是從事網絡廣告行業投資之前，對網絡廣告行業各種相關因素進行具體調查、研究、分析，評估項目可行性、效果效益程度，提出建設性意見建議對策等，是網絡廣告行業投資決策者和主管機關審批的研究性報告。以闡述對網絡廣告行業的理論認識為主要內容，重在網絡廣告行業本質及規律性認識的研究。網絡廣告行業研究報告持續提供高價值服務，是企業了解各行業當前最新發展動向、把握市場機會、做出正確投資和明確企業發展方向不可多得的精品資料。

更多網絡廣告行業資訊請查看中研普華研究咨詢報告《2020-2025年中國網絡廣告行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2020-2025年中國噴塑設備行業深度調研及投資前景預測研究報告

  噴塑設備研究報告對噴塑設備行業研究的內容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的噴塑設備資料進行全面系統的整理和分析，通過圖表、統計結果及文獻資料，或以縱向的發展過程，或橫...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡