泡泡瑪特擬于下周一啟動招股 2021高端玩具市場規模

• 2020年11月28日 LiuMingYue來源：獨角獸早知道 1121 72
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11月28日，據路透引述消息透露，內地潮流玩具公司泡泡瑪特(Pop Mart)將于周一招股，目標集資為6億美元(約46.8億港元)，多于較原先市場傳出的集資2-3億美元(約15.6-23.4億港元)。泡泡瑪特估值約70億美元(約546億港元)，上市集資所得用于擴大銷售網絡，相關行業

11月28日，據路透引述消息透露，內地潮流玩具公司泡泡瑪特(Pop Mart)將于周一招股，目標集資為6億美元(約46.8億港元)，多于較原先市場傳出的集資2-3億美元(約15.6-23.4億港元)。泡泡瑪特估值約70億美元(約546億港元)，上市集資所得用于擴大銷售網絡，相關行業的潛在投資，以及技術投資。摩根士丹利及中信里昂擔任上市聯席保薦人。

泡泡瑪特盲盒公司向港交所遞交招股書。招股書顯示，2017年至2019年，其營收從1.58億元增長至16.83億元，最近兩年營收增幅分別高達225%、227%。最受人關注的是其盈利能力。2017年至2019年，公司凈利潤分別為156萬元、9952萬元、4.51億元，實現爆發式增長。未來高端玩具行業市場如何?

2021高端玩具市場規模

玩具制造行業年均增速為17.41%，至2010年，行業銷售收入突破千億元大關，創造利潤41.42億元。截至2010年底，玩具制造行業規模以上企業共計1899家，資產總計675.83億元，從業人員達67.35萬人。隨著人民幣升值、原材料漲價、勞動力成本上升、國外質量認證日益嚴格，代工企業生產成本大幅上升，由于代工企業缺乏自主研發能力，客戶結構單一，在激烈的市場中又不能向玩具經銷商轉移上升的成本，利潤空間受到擠壓。代工企業利潤下降導致行業整體利潤水平處于較低水平。

我國玩具市場規模具有巨大的增長空間。雖然我國玩具市場規模歷年呈現增長趨勢，從2012年的500億元，增長到2016年的579億元，但家庭平均玩具消費和世界玩具成熟市場乃至部分新興市場國家相比，仍然具有較大差距。考慮目前我國家庭平均玩具消費仍處于較低水平以及我國家庭收入不斷增長的現實狀況，國內玩具市場規模增長前景良好。

玩具行業發展前景趨勢分析目前，渠道扁平化趨勢已日趨明顯，新興玩具品牌如果還走傳統的總代-省代-市代的區域代理模式，將會限制品牌的長遠發展。這涉及到商業模式的設計問題，電商發展到最后的終極業態，并不是顛覆實體，高端玩具實體店融合，形成線上與線下共同促進的O2O模式。2016年，玩具的銷售渠道占比依然是線下大于線上，但從增長速度上看，線上的電商增長速度將遠超線下實體銷售渠道。

隨著人口眾多的“80后”一代長大并陸續成家，我國迎來了新一輪的婚育高峰，這將推動第四次“嬰兒潮”的到來。此外，隨著“單獨二胎“政策的放開，這將進一步強化第四次嬰兒潮的人口規模。 “嬰兒潮”的到來將直接拉動國內玩具的市場需求。

隨著單獨二胎政策的實施，以及我國居民收入水平的提高，到了生育年齡的人群更有意愿生兩個小孩。根據國家衛計委調查結果顯示，已婚育齡人群的平均理想子女數為1.93個，單獨二孩政策目標人群中近40%有再生育的打算。隨著單獨二胎政策的落實，將會改善我國兒童人口下降趨勢，未來每年新生兒數將介于1780-1950萬人，兒童人口總數將維持在2.2-2.5億之間。

近年來，隨著我國經濟水平的提高，人均可支配收入正在逐步提高，此外，新生代“80后”父母大多受過高等教育，較為重視孩子的早期教育和娛樂問題，因此對于玩具的消費意愿極高，這將為玩具的消費增長提供動力。與發達國家相比，我國兒童的人均玩具消費額極低。這樣的市場一旦完全釋放，對我國的玩具產業將起到巨大的推動作用。

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http://www.0951120.cn/report/20200601/105710470.html?id=1754676&name=liumingyue

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