潮玩市場規(guī)模或增至763億元 中國玩具國際競爭力表現(xiàn)指標(biāo)分析

• 2020年12月4日 LiuMingYue來源：中國證券報(bào) 1434 95
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12月4日，數(shù)據(jù)顯示2019年中國潮玩的零售市場規(guī)模約207億元，預(yù)計(jì)2024年，中國潮玩的市場規(guī)模將增至763億元。潮玩行業(yè)驚人的增速，吸引了優(yōu)酷、騰訊、嗶哩嗶哩等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛推出潮玩產(chǎn)品以及富有潮玩元素的節(jié)目。

12月4日，數(shù)據(jù)顯示2019年中國潮玩的零售市場規(guī)模約207億元，預(yù)計(jì)2024年，中國潮玩的市場規(guī)模將增至763億元。潮玩行業(yè)驚人的增速，吸引了優(yōu)酷、騰訊、嗶哩嗶哩等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛推出潮玩產(chǎn)品以及富有潮玩元素的節(jié)目。天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，我國至少有800家企業(yè)的名稱含“潮玩、潮流玩具”，或產(chǎn)品標(biāo)簽或項(xiàng)目品牌含“潮玩”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的潮玩相關(guān)企業(yè)。

近年來玩具的科技含量在逐步提高，一是材料更加綠色、環(huán)保，二是功能設(shè)計(jì)上更有創(chuàng)意，玩具不僅適合小朋友玩，很多益智類、開發(fā)思維類的玩具也適合成年人玩。杜躍平指出，雖然中國制造的玩具已占據(jù)全球總消費(fèi)的73%，但是國內(nèi)的玩具廠商多是在為國外品牌代工，而自主設(shè)計(jì)、自有知名品牌的并不多，那么未來玩具市場如何呢?

中國玩具國際競爭力表現(xiàn)指標(biāo)分析

近年來玩具消費(fèi)從成熟的歐美地區(qū)逐漸延伸至新興市場，亞洲、南美、澳洲等地玩具消費(fèi)增長迅速。歐洲、美國、日本等發(fā)達(dá)國家玩具行業(yè)發(fā)展成熟。玩具企業(yè)依靠“品牌+渠道”|成熟商業(yè)模式占領(lǐng)玩具產(chǎn)業(yè)鏈的高附加值環(huán)節(jié)。行業(yè)集中度高，規(guī)模大。

全球玩具行業(yè)發(fā)展趨勢為：一是玩具安全標(biāo)準(zhǔn)不斷提高。環(huán)保成主要潮流;二是與文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動加強(qiáng)：三是注重“個性”與“科教性”。建構(gòu)類玩具與科教類玩具將逐漸成為市場的主導(dǎo)建構(gòu)類玩具包括了常規(guī)的拼插、建筑類玩具還包括讓孩子自行動手組裝、設(shè)計(jì)出反映自己喜好、品味和想象力元素的產(chǎn)品;科教類玩具將科技、工程、藝術(shù)、數(shù)學(xué)為元素融入玩具的設(shè)針開發(fā)中讓各個年齡段孩子獲得學(xué)習(xí)的能力、享受學(xué)習(xí)的樂趣;四是國外玩具電商渠道發(fā)展迅速。

中國是一個玩具生產(chǎn)大國，全球約80%的玩具在中國生產(chǎn)。最重要的玩具生產(chǎn)和出口基地是五省一市：廣東、江蘇、上海、山東、浙江和福建。其中廣東省是中國的玩具大省，主要集中在深圳、東莞、廣州、汕頭澄海、佛山等地。中國玩具業(yè)大部分的出口是為國外品牌加工生產(chǎn)。中國玩具市場競爭日趨激烈，高端玩具市場由外資占據(jù)，其余中低端價(jià)位的玩具市場以本土品牌為主。目前世界著名的玩具企業(yè)都在內(nèi)地設(shè)有分廠或與國內(nèi)廠家合作生產(chǎn)玩具。世界主要玩具公司大多已通過銷售代理或設(shè)立中國市場部進(jìn)入中國市場，如美國的美泰集團(tuán)、孩之寶集團(tuán)以及日本的世嘉公司等。由于外需市場回落、國內(nèi)生產(chǎn)成本上升，人民幣匯率變化等原因，中國玩具出口面臨諸多壓力，開發(fā)內(nèi)需市場越來越被企業(yè)重視。近年來，眾多品牌積極建設(shè)內(nèi)銷管道，國際品牌有迪士尼、夢工廠等，本土品牌有奧迪、好孩子等。內(nèi)地玩具消費(fèi)市場上，國外品牌產(chǎn)品、中外合資產(chǎn)品占了大部分的市場。內(nèi)地本土的玩具與國際品牌相比有較大的價(jià)格差距，因此在中低檔市場有很強(qiáng)的競爭力，基本壟斷了一般的批發(fā)市場和小商小販等銷售管道。

近來，玩具廠商似乎迎來了集體轉(zhuǎn)型期。先有積木玩具上市公司邦寶益智與達(dá)力動漫簽署合作協(xié)議，開發(fā)融合益智與動漫元素的新玩具產(chǎn)品;然后又有全球最大的玩具廠商美泰宣布與三槍合作，要“不務(wù)正業(yè)”地去開發(fā)嬰幼兒服飾，想要豐富業(yè)務(wù)條線以此來應(yīng)對樂高等玩具廠商的競爭。不過，總體來看，我國二孩政策的放開，確實(shí)給玩具廠商帶來了眾多的發(fā)展機(jī)會：縱向可以開發(fā)更多的玩具產(chǎn)品，橫向可以往嬰幼兒服飾等領(lǐng)域滲透。不過，僅玩具行業(yè)就具有廣闊的發(fā)展前景。

作為世界制造業(yè)大國的中國，其玩具制造業(yè)在世界上也占有很重的分量。廉價(jià)、順從的勞動力，為中國玩具制造業(yè)的發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)，也為中國玩具外貿(mào)提供了良好的優(yōu)勢。

現(xiàn)有玩具生產(chǎn)企業(yè)85%以上為出口企業(yè)，產(chǎn)品以外銷為主，玩具出口額占中國玩具產(chǎn)出的50%以上。金融危機(jī)后，玩具內(nèi)銷比例有所上升，但是外銷依然占據(jù)了重要地位。因此，玩具出口的情況大體反映出整個行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。

從出口市場來看，北美洲是中國玩具出口最大的地區(qū)，占中國玩具出口總額的33.87%;其次是亞洲，占玩具出口總額的32.26%;歐洲地區(qū)位列第三，占玩具出口總額達(dá)23.7%。

從出口省市來看，廣東、浙江、江蘇、上海、山東和福建是中國玩具出口的主要省市，占玩具出口總額比重分別為62.03%、14.88%、6.56%、3.82%、1.99%、1.97%。其中，廣東省是中國最大的玩具生產(chǎn)和出口地區(qū)。

圖表：2011-2016年中國玩具國際競爭力表現(xiàn)指標(biāo)分析

數(shù)據(jù)來源：聯(lián)合國COMTRADE數(shù)據(jù)庫、中研普華數(shù)模算得

更多詳細(xì)分析，請關(guān)注中研研究院研究出版《2019-2025年中國玩具制造行業(yè)發(fā)展全景調(diào)研與投資趨勢預(yù)測研究報(bào)告》。

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