阿里創投62億元入股芒果TV 阿里影業推出“可能制造”自制廠牌

• 2020年12月4日 HuangJiang來源：互聯網 753 45
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阿里文娛電影業務宣布推出全新的自制廠牌“可能制造”，以及對“錦橙/錦繡合制計劃”和“薪火計劃”進行2.0版升級、推出新片單，以及在宣發領域做全新布局。

芒果超媒最新公告稱芒果傳媒已召開評審工作小組會議，正式確定阿里創投為本次公開征集轉讓的受讓方。根據公告，雙方已于2020年12月2日簽署《附條件生效的股份轉讓協議》，阿里創投擬協議受讓芒果傳媒持有的芒果超媒93647857股的無限售流通股，占芒果超媒總股本的5.26%，受讓價款總計人民幣62億元。

交易完成后，芒果傳媒持有芒果超媒股份比例從64.20%下降到58.94%，仍為公司控股股東。阿里創投持股比例為5.26%，公司控制權未發生變化。截至發稿，芒果超媒股價漲0.85%，報價66.8元，目前公司總市值為1189.29億元。

阿里文娛自制廠牌

根據中研普華《2021-2026年中國文化傳媒行業市場全景調研及投資價值評估咨詢報告》分析：

阿里文娛電影業務宣布推出全新的自制廠牌“可能制造”，以及對“錦橙/錦繡合制計劃”和“薪火計劃”進行2.0版升級、推出新片單，以及在宣發領域做全新布局。

阿里巴巴集團副總裁、阿里文娛電影業務負責人李捷表示，阿里文娛電影業務將通過一系列新內容、新廠牌、新營銷，以更包容開放的姿態在電影內容領域發力，全面布局未來。

阿里文娛電影旗下阿里影業推出“可能制造”全新自制廠牌，定位于講述有時代性的年輕故事，擁抱和直面觀眾對于未來內容的需求。未來，“可能制造”將以自制的形式，在創作方向上高度聚焦三大主題內容：當下青春、趣味人生、近未來科幻。

蝦米音樂關閉

近日，蝦米音樂被傳將于明年1月份關閉，目前蝦米音樂多位高層已在開會準備部署下一步的人員變動問題。對此傳聞，蝦米音樂官方回應稱：不予置評。

蝦米音樂成立于2007年，最初是由一個旨在鏈接音樂人和用戶的付費網站Emumo演變而來。蝦米音樂成立后定位是做高端音樂愛好者的聽歌軟件，后被阿里收購。2015年3月，阿里巴巴宣布將蝦米音樂、天天動聽合二為一，組建阿里音樂。

值得一提的是，該傳聞曝出前，蝦米音樂曾多次被曝將關閉。不過，此次傳聞鎖定時間精確到了明年1月份，這一波預測迅速激起市場熱議，從議論來看，不少用戶已默認傳聞為既定事實。

此次關停也宣告著阿里大文娛事業再次受挫。目前該消息雖無法證實，但自己并不感到意外。從2015年開始，蝦米就開始逐漸失去用戶吸引力。音樂平臺的競爭籌碼主要是版權和原創內容，后者曾經是蝦米的優勢，但它沒有很好地應對前期的版權競爭。

阿里文娛為何不及騰訊?

同樣發力文娛內容產業，2018年騰訊內部推動“泛娛樂”業務升級為“新文創”戰略，截至目前已形成以騰訊游戲、騰訊文學、騰訊影業、騰訊動漫、騰訊電競、企鵝影視、騰訊視頻和騰訊音樂為核心，包括斗魚、虎牙、快手等在內的一系列文娛獨角獸為輔的完整新文創矩陣。

與之相比，阿里大文娛目前處境則略顯尷尬。一名長期觀察文娛產業的匿名人士向時代財經分析，騰訊和阿里除了經驗的區別，最核心還是在于騰訊是讓做內容業務的人做內容，而阿里則并不是如此。

騰訊旗下的游戲等各項業務的一把手都是老兵老將，都是按照業務邏輯來做內容。而阿里當年買斷《旅行青蛙》，還放到淘寶業務板塊里，這根本不符合游戲行業邏輯。

2013年，阿里大文娛成立。通過一系列的資本運作，阿里大文娛形成了從內容生產(阿里文學、UC頭條)到投資發行(阿里影業)、票務流通(淘票票、大麥)、內容輸出(優酷、華數)的業務組合，加之阿里音樂(蝦米、阿里星球)、阿里游戲、阿里體育等，一同組成了大文娛帝國的業務體系。

不過，文娛之“大”從誕生以來就不斷暴露“散”的弊端。在過往公開報道資料中，大文娛事業群也不斷調整產品線和人事，在發展路徑上頗顯搖擺不定。

產品方面最近期的調整是阿里將游戲業務從大文娛事業群中拆分出來組成獨立事業群，進一步提高游戲業務的戰略地位。而在2019年7月，阿里方面進行組織架構調整時，蝦米音樂與UC、阿里文學等并入了創新業務事業群。這一系列精簡版圖的動作似乎透露大文娛事業群戰略地位下降的事實。

不過，在業績營收上，阿里大文娛事業群的持續虧損正在逐漸收窄。阿里大文娛2020年第三季度營收為80.66億元(11.88億美元)，較上年同期的74.42億元增長8%。運營虧損為23.51億元，上年同期運營虧損為35.35億元，較上年同期收窄33.5%;經調整的息稅折舊攤銷前利潤為-7.1億元，上年同期為-23.8億元。

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