AT&T或以150億美元價格出售DirecTV業務 網絡視頻主要用戶及喜愛的內容類型分析

• 2020年12月11日 LiuMingYue來源：智通財經網 927 58
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12月11日，AT&T(T.US)已經收到了對其子公司DirecTV的報價，包括債務在內，其估值超過150億美元。收購進程已進入后期階段，這意味著該交易可能會在2021年初完成。據報道，在那些出價超過150億美元的公司中，有MichaelKlein的“空白支票公司”ChurchillCapitalCor

12月11日，AT&T(T.US)已經收到了對其子公司DirecTV的報價，包括債務在內，其估值超過150億美元。收購進程已進入后期階段，這意味著該交易可能會在2021年初完成。據報道，在那些出價超過150億美元的公司中，有MichaelKlein的“空白支票公司”ChurchillCapitalCorp.IV。該公司在7月份籌集了20.7億美元，在11月與DirecTV的談判中，該公司著眼于出資150億美元以促成交易。然而，與AT&T五年前收購DirecTV的花費相比，這筆交易的價格只是一個零頭。據悉，AT&T于2015年以490億美元收購DirecTV，但此交易卻一直未能發揮原預期的作用。

據了解，AT&T當時認為買下該業務可以建立其整體影視訂閱戶基礎，降低其節目成本，但近年來DirecTV訂閱人數驟減，因為消費者轉為使用流媒體服務，例如Netflix(501.09, 7.49, 1.52%)(NFLX.US)、亞馬遜(3101.49, -2.71, -0.09%)(AMZN.US)PrimeVideo和迪士尼(154.69, 0.26, 0.17%)(DIS.US)Hulu、Disney+等。未來行業市場如何?

中國網絡視頻主要用戶及喜愛的內容類型分析

1、網絡視頻用戶中男性比例明顯高于女性用戶。網絡視頻用戶男女性別結構比例為58.1：41.9。男性用戶比例高出女性用戶16.2個百分點。

2、青年是網絡視頻用戶的主要群體。10歲至29歲的青年群體在整體用戶群中比例最高，超過半數，占到61.5%的比例。網絡視頻用戶在10歲至19歲、30歲至39歲年齡段的比例，要略高于全國網民。

3、網絡視頻用戶中以中等學歷的群體為主，高學歷人群比例高于全國網民。在網絡視頻用戶的學歷構成中，高中學歷用戶占到了整體用戶的四成以上，達到40.4%，與全國網民高中學歷用戶比例持平。大專以上學歷的用戶占到整體用戶的3成，達到30.2%的比例。比同學歷水平的全國網民比例高出5.9個百分點。

4、學生群體和職場人士是網絡視頻用戶的主要組成部分。學生群體占到整體用戶的31.5%，是網絡視頻用戶中所占比例最大的群體。企業/公司職員、黨政機關事業單位工作者、專業技術人員的比例均高于于全國網民的相同職業分布比例。

5、中低收入用戶是網絡視頻用戶的主要組成部分。網絡視頻用戶中，收入在1500元以下的群體占到用戶的53.8%。其中，月均收入在500元以下的用戶比例為18.8%，是網絡視頻用戶中所占比例最高的群體。

6、城鎮用戶是網絡視頻應用的主要人群。七成以上網絡視頻用戶分布在城鎮，在用戶整體中占到76.6%。

7、電影、電視劇是網絡視頻用戶最為喜愛的內容類型，分別以77%和70.5%的比例位居用戶選擇的網絡視頻內容前列。

8、網絡視頻用戶的整體視頻消費呈現了豐富而立體的形態。在網絡視頻用戶對其他視頻的消費選擇中，按照傳統方式收看電視節目仍然是重要的視頻消費方式，有72.6%的網絡視頻用戶會看電視，有46.8%的用戶會到電影院看電影，使用本地影音設備看視頻的用戶占到46.7%。

國產視頻平臺轉向怎么樣

據了解，優酷熱度指數是反映當前視頻在優酷的熱度數據，通過計算用戶在優酷全平臺的多維度用戶行為(如連看，拖拽，收藏，棄劇等)數據而得出，力求得到最真實的刻畫數據。并且為了保證數據的客觀公平，優酷還利用大數據和人工智能修正非正常觀看行為可能造成的誤差。后續還將利用站內最全的知識圖譜進行行為掛靠，加入用戶互動數據等，從多維度描述視頻熱度。

值得注意的是，去年9月，愛奇藝發表聲明稱，將告別唯流量時代，正式宣布關閉前臺播放量，以內容熱度代替原有播放量。內容熱度包含用戶觀看行為數據、互動行為數據、分享行為等綜合數據維度。

騰訊視頻目前暫未有取消播放量的策略，未來將以“會員拉新”數據為主要的KPI考核方式，而非現在施行的以“播放量”為主的劇集播出情況考核策略。

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