谷歌宣布撤銷廣告臨時禁令 為什么網絡廣告占廣告行業市場前列

• 2020年12月11日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網 951 59
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12月11日，谷歌周三宣布，該公司將于周四撤銷對政治廣告的禁令，此時距離美國總統大選結束已經過去約一個月。谷歌在大選來臨前宣布暫時禁止投放政治廣告，以防有人可能會利用或通過此類廣告傳播虛假信息，原因是該公司當時預計大選結果將被推遲。

12月11日，谷歌周三宣布，該公司將于周四撤銷對政治廣告的禁令，此時距離美國總統大選結束已經過去約一個月。谷歌在大選來臨前宣布暫時禁止投放政治廣告，以防有人可能會利用或通過此類廣告傳播虛假信息，原因是該公司當時預計大選結果將被推遲。谷歌致信廣告主稱，該公司將于周四取消有關選舉廣告的敏感事件政策，包括提到各州或聯邦政府現任官員或候選人、政黨或投票計數、聯邦和各州選舉或選舉相關搜索查詢的廣告。Facebook則在11月11日向廣告主表示，該公司對政治廣告的臨時禁令預計還將持續一個月，此舉引發了廣告主的批評，稱其使得政治團體無法從全美各地的支持者那里籌集資金，并使其無法教化選民。

網絡廣告主為了推銷自己的產品或服務在互聯網上向目標群體進行有償的信息傳達，從而引起群體和廣告主之間信息交流的活動。或簡言之，網絡廣告是指利用國際互聯網這種載體，通過圖文或多媒體方式，發布的贏利性商業廣告，是在網絡上發布的有償信息傳播。未來行業市場如何?

網絡廣告有哪些價格優勢

從價格方面考慮，與報紙雜志或電視廣告相比，網絡廣告費用還是較為低廉的。獲得同等的廣告效應，網絡廣告的有效千人成本遠遠低于傳統廣告媒體。一個廣告主頁一年的費用大致為幾千元人民幣，而且主頁內容可以隨企業經營決策的變更隨時改變，這是傳統廣告媒體不可想像的。

與此同時，網絡廣告違規投放和不規范行為受到嚴厲打壓。廣東省廣州市市場監管局日前透露，今年以來共監測省、市屬媒介廣告172.4萬條次，轉辦處理違法廣告線索2335條，查處各類違法廣告案件119件，罰沒額1226.91萬元，有力維護了全市廣告市場秩序。強化導向監管。為全力引導維護廣告宣傳正確導向，廣州市市場監管局建立完善廣告導向監管、輿情監測預警和情況通報機制，強化導向性廣告案件的處置，對涉及導向性問題、違背社會良好風尚等違法廣告，堅持做到及時調查、快速處置。今年以來，共處理涉及導向性違法廣告案件7件，召開媒體廣告監管情況約談通報會3次。

未來的網絡廣告市場將更加地規范化，在5G時代，網絡廣告的全新投放方式的探索也考驗著從業人員。2015年以來的廣告經營額增速與GDP增速基本保持同步，2018年呈現小高峰后，2019年開始回落，但對比2013-2017年的增速水平，2019年處于中游水平。同時參考2003年非典過后的廣告經營額增長情況，預測2019年后廣告經營額增速短期內會出現下滑并進入一段迷茫期。

為什么網絡廣告占廣告行業市場前列

全球廣告市場規模從2019年的5,950億美元將增長至2022年的6,816億美元，三年CAGR為4.6%。網絡廣告收入/全球廣告收入占比，從2015年的33.5%提升至2018年的47.2%，并預期2022年將進一步提升至59.4%。

在互聯網廣告市場中，移動互聯網廣告占互聯網廣告比例從2015年的37.6%已提升至2018年的62.9%，并預期2022年進一步上升至79.6%，顯示移動端的滲透率持續增加。

據國家市場監督管理總局數據顯示，2019年中國網絡廣告經營額達8674.28億元，同比2018年增長8.5%，人均廣告消費額為619.57元人民幣。

受整體經濟環境下行影響，2019年中國網絡廣告市場規模達6464.3億元，2019年中國網絡廣告市場規模同比增長30.2%，相比較2018年有所下降。2020年疫情影響，預計2020年全國網絡廣告市場規模增速有所減緩，但仍然將進一步增長，其市場規模將逼近7000億元，增速減緩至14.4%左右。在2021年市場規模將達到近萬億。

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