近視一族不要從早到晚都戴眼鏡 眼鏡行業發力線下市場

• 2020年12月11日 ZhouXun來源：互聯網綜合 554 30
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眼科專家通過兩組實驗告訴我們，對于近視患者，戴上眼鏡去看近處的東西，在短時間內度數會增加，所以對于近視患者，在看手機或近處的東西時可摘掉眼鏡去看。

近視一族不要從早到晚都戴眼鏡

調查中發現，多數朋友確實會一整天都戴著眼鏡，但也有人說在看書、玩手機時會摘下眼鏡。到底眼鏡是一直戴著還是可以偶爾摘下?首都醫科大學附屬北京朝陽醫院眼科主任陶勇表示，我們能看清近處和遠處是需要一個叫做睫狀肌的收縮和舒張，如果摘掉眼鏡能夠看清楚的話，睫狀肌的收縮會更放松一些。眼科專家通過兩組實驗告訴我們，對于近視患者，戴上眼鏡去看近處的東西，在短時間內度數會增加，所以對于近視患者，在看手機或近處的東西時可摘掉眼鏡去看。

眼鏡行業發力線下市場

近年來，全球眼鏡市場規模進一步擴大，國內眼鏡產量逐年攀升。2019年中國眼鏡及其零件出口金額逾56億美元，其中，廈門擁有眼鏡生產企業120家，2019年總產值達110億元，相比5年前的56億元幾乎呈翻倍態勢。

為打響中國品牌，助推產業發展，12月3日，首屆“2020中國廈門國際眼鏡業展覽會”(以下簡稱“廈門眼鏡展”)在福建省廈門市開幕。此次展會，展覽面積達25000平方米，設置1200個國際標準展位，共吸引了逾200家企業參展，匯聚超過500個知名眼鏡品牌，超過3000家民企零售商、代理商進行洽談、采購，現場客流量超過30000人次。

今年以來，受疫情影響，以線下實體店經營為主的眼鏡行業遭遇了困境，門店引流能力不足這一最大的問題被充分暴露了出來。“當前全國眼鏡產業都面臨著品牌含金量亟待提升的發展瓶頸。”廈門市眼鏡協會會長黃法調認為，怎樣打造品牌含金量，提升產品附加值，實現產業升級，是擺在整個行業面前的一大課題。

各大參展商都在大力營造線下體驗感，在產品設計，展位布置等方面下足了功夫，嘗試打造“銷售+體驗”相結合的新型線下營銷模式，而對時下盛行的線上電商營銷興趣不大。為此，廈門一位參展眼鏡商徐先生表示，在電商平臺開店需要負擔人工、平臺扣點、拍攝制作、物流、庫存等其他費用，即使是以成本3倍的價格賣出，也很難說一定盈利，所以并不打算花太多心思在電商上。“眼鏡是個性化、專業性都比較強的產品，我們可以為客戶重新驗光、調整屈光度，但網店卻無法做到這一點。”

業內人士認為，當前眼鏡產業的核心原因是品牌沒有差異化，同質化極為嚴重;大力發展線下體驗式營銷，契合了消費者的實際需求，同時還提升了眼鏡的產品附加值，有利于眼鏡行業從醫用矯正領域向時尚、休閑領域轉型升級。

目前，國內眼鏡行業的主要銷售終端包括大型的傳統商業連鎖店、以醫院眼科為背景的配鏡中心及批發兼零售的企業。直接面對個體消費者的眼鏡店，則是最接地氣的渠道之一。目前，全國眼鏡店總數已達23000余家，如果將連鎖店的分店也算在內，估計總數約為31000家。從數量上看，中國眼鏡零售店數量眾多。

在中國，除了隱形眼鏡品類外，其他眼鏡產品不屬于醫療器械，行業準入門檻低，包括鏡片企業在內的眼鏡生產企業超過4000家，但普遍規模較小，市場份額偏低，行業處于完全競爭狀態。相對而言，隱形眼鏡的市場份額則較為集中。眼鏡行業市場份額占比較高的大型龍頭企業較少，處于完全競爭的市場氛圍中。

未來眼鏡儀器設備行業將如何發展?請關注中研普華研究院報告《2020-2025年中國眼鏡儀器設備行業深度調研及投資前景預測研究報告》。

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