斗魚虎牙合并案被查 2021年直播平臺行業能突破困境嗎

• 2020年12月15日 LiuMingYue來源：財聯社 1095 70
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斗魚虎牙合并案被查是什么原因?12月15日，因違反《反壟斷法》，阿里巴巴投資有限公司、閱文集團和豐巢科技合計被罰150萬。報道指出，根據《反壟斷法》規定，市場監管總局對阿里巴巴投資有限公司收購銀泰商業(集團)有限公司股權、閱文集團收購新麗傳媒控股有限公司股權

斗魚虎牙合并案被查是什么原因?12月15日，因違反《反壟斷法》，阿里巴巴投資有限公司、閱文集團和豐巢科技合計被罰150萬。報道指出，根據《反壟斷法》規定，市場監管總局對阿里巴巴投資有限公司收購銀泰商業(集團)有限公司股權、閱文集團收購新麗傳媒控股有限公司股權、深圳市豐巢網絡技術有限公司收購中郵智遞科技有限公司股權等三起未依法申報違法實施經營者集中案進行了調查。今年上半年，已審查并無條件批準涉及協議控制結構的經營者集中申報案件――明察哲剛與環勝信息新設合營企業案，正在依法審查廣州虎牙科技有限公司與武漢斗魚魚樂網絡科技有限公司合并等涉及協議控制架構的經營者集中申報案件。

2016年10月16日，馬云在云棲大會上提出新零售概念。自此開始，以新零售的銷售模式開始覆蓋各個行業。而直播平臺也成為了其中的一員。僅僅只用了4年時間，直播平臺行業便從懵懵懂懂走到了熱火朝天的局勢。電商直播行業如今已成為許多人心中的“香餑餑”，它提供了更多的就業崗位及利稅，這顯然是一件好事，當然它的用途不止如此。未來行業市場怎么樣?

廣電總局加強網絡秀場直播和電商直播管理

國家廣電總局日前下發《國家廣播電視總局關于加強網絡秀場直播和電商直播管理的通知》。為加強對網絡秀場直播和電商直播的引導規范，強化導向和價值引領，營造行業健康生態，防范遏制低俗庸俗媚俗等不良風氣滋生蔓延，通知規定，網絡秀場直播平臺要對網絡主播和“打賞”用戶實行實名制管理。未實名制注冊的用戶不能打賞，未成年用戶不能打賞。

在疫情期間，多地省長、市長利用直播電商為貧困戶推介代銷農產品，全力消除疫情對脫貧攻堅的影響。如與電視主持人共同出現在直播設備前為果農帶貨、帶頭認購等，在電商直播作為依托的基礎上利用其優勢使貧困戶的錢袋子鼓起來，豐富了市民的菜籃子。

這樣的行為也形成了一條灰色產業鏈。針對這樣的違法行為，市場監管部門剛查處了一起通過刷單為直播帶貨數據造假的案例，當事人制作刷單軟件為造假主播數據“注水”，共計不當得利272.6萬元。

網絡秀場直播平臺要對直播間節目內容和對應主播實行標簽分類管理，按“音樂”“舞蹈”“唱歌”“健身”“游戲”“旅游”“美食”“生活服務”等進行分類標注。根據不同內容的秀場直播節目特點，研究采取有針對性的扶優罰劣管理措施。各秀場直播間均須在直播頁面標注節目類別和直播間號碼。主播改變直播間節目類別，須經網站審核，未通過審核不得擅自變更。

2021年直播平臺行業能突破困境嗎

游戲直播市場預計未來5年仍能保持20-25%的復合增速，預計在2020年市場規模達到240億。游戲直播用戶數2018年同比增長18.2%，預計在2020年用戶規模達到3.4億人次。其中，競技游戲直播的收入占直播平臺收入比例從2015年的47.7%提高至2018年的50.3%。

從市場占有率來分析，自熊貓直播在今年3月關站以來，市場頭部效應更為明顯，主營電競直播的斗魚、虎牙雙雙寡頭鼎立。2018年2 月，斗魚、虎牙的日均DAU分別為720萬、710萬，遠超排名第三的230萬熊貓TV。2018年斗魚虎牙合計收入占比超全行業的60%。

根據預測， 2023年其占比將進一步提升至59.8%。上游電競行業的持續火熱也將會持續帶動游戲直播平臺中對電競賽事以及電競游戲內容消費需求的提升。

隨著互聯網的不斷普及，同時游戲產業的不斷發展，電競行業日漸被人們所接受，游戲直播產業未來也將進入更多人的視野，網絡直播成為茶余飯后人們消遣的一種方式。游戲直播市場預計未來5年仍能保持20-25%的復合增速，預計在2020年市場規模達到240億。游戲直播用戶數2018年同比增長18.2%，預計在2020年用戶規模達到3.4億人次。其中，競技游戲直播的收入占直播平臺收入比例從2015年的47.7%提高至2018年的50.3%。

從市場占有率來分析，自熊貓直播在今年3月關站以來，市場頭部效應更為明顯，主營電競直播的斗魚、虎牙雙雙寡頭鼎立。2018年2 月，斗魚、虎牙的日均DAU分別為720萬、710萬，遠超排名第三的230萬熊貓TV。2018年斗魚虎牙網絡直播合計收入占比超全行業的60%。

未來該行業市場如何?更多詳細分析，請關注中研研究院研究出版的《2020-2025年中國直播平臺行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃》。

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