在多重政策的激勵下 我國家電市場經濟開始復蘇

• 2020年12月17日 HouChunLu來源：互聯網 209 5
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2020年，中國家電零售市場變化巨大。在多重政策的激勵下，家電市場從二季度開始逐步回暖。伴隨新一輪消費升級，家電消費逐步從功能性消費向品質消費轉型，成套購買、智慧互聯、綠色節能、健康舒適已經成為品質家電生活消費的方向。

2020年，中國家電零售市場變化巨大。在多重政策的激勵下，家電市場從二季度開始逐步回暖。伴隨新一輪消費升級，家電消費逐步從功能性消費向品質消費轉型，成套購買、智慧互聯、綠色節能、健康舒適已經成為品質家電生活消費的方向。

疫情之年，居民的生活方式、行為習慣發生了改變，激發了全新的需求。隨著疫情可控，生產生活秩序回歸正常，不僅被凍結的消費需求逐漸釋放，更有大量的新增需求出現，二者疊加，構成了新形勢下家電市場回暖的核心動力，內銷逐漸回暖;同時，由于我國率先控制住疫情并穩健復工復產，中國家電企業的出口表現也十分強勁。

疫情對生活方式的改變帶動家電出口同比增長顯著。海關總署數據顯示，截止到10月，家電產品出口270760萬臺，同比增長9.7%，出口額3670億元，同比增長19.1%。

在內銷市場，據全國家用電器工業信息中心數據顯示，2020年三季度國內家電市場銷售規模為 1662.1 億元，零售額同比增長率為-4.8%，下降幅度進一步收窄，遠遠低于上半年18.4%的降幅。

中國家電行業之所以在“抗疫”中實現快速復蘇，主要得益于中國家電行業及時升級自己的思維模式，進行全方位創新，堅持走高質量發展之路。2020年的中國家電市場，產品力依舊強勁，眾多結合時代特征、消費需求變化的新產品、好產品為家電市場注入了新生活力。

受到2020年新冠疫情的影響，線上滲透率加速滲透。2020年前三季度，中國家電市場實現營業收入5792億元，其中線上零售營收2963億元，占比51.16%;線下零售營收2829億元。從整體來看，在2020中國疫情后期的家電銷售復蘇勁頭明顯。

消費者在疫情期間養成的生活習慣得到延續，加上居家時間延長的影響，消費者更加關注家庭生活品質和環境健康，對廚房電器、環境電器的需求上升。而大家電消費表現為需求升級，高端、大容量的冰箱和洗衣機，以及帶新風和自清潔功能的空調在疫情后的銷量增速明顯優于其他品類。機構認為，疫情對高品質家電消費只起到催化作用，而消費者對品質生活的需求提升才是決定因素。另外，線上消費的優質體驗推動線下流量持續向線上轉移，后續“宅經濟”有望帶動新一輪電商紅利。欲想知道中國家電行業深度調研及投資前景預測，請點擊《2020-2025年中國家電行業深度調研及投資前景預測研究報告》

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