泡泡瑪特市值突破1200億港元 潮流玩具行業(yè)呈現(xiàn)出明顯向好的發(fā)展趨勢(shì)

• 2020年12月21日 GuoMeng來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 438 22
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12月21日消息，泡泡瑪特股價(jià)拉升漲超12%，報(bào)86.3港元，市值突破1200億港元。近年來(lái)，中國(guó)的潮流玩具行業(yè)呈現(xiàn)出明顯向好的發(fā)展趨勢(shì)。

泡泡瑪特市值突破1200億港元

12月21日消息，泡泡瑪特股價(jià)拉升漲超12%，報(bào)86.3港元，市值突破1200億港元。近年來(lái)，中國(guó)的潮流玩具行業(yè)呈現(xiàn)出明顯向好的發(fā)展趨勢(shì)。根據(jù)天貓發(fā)布的《95后玩家剁手清單》，手辦高居最燒錢(qián)的五大愛(ài)好榜首，近20萬(wàn)消費(fèi)者一年花2萬(wàn)收集盲盒。另?yè)?jù)京東數(shù)據(jù)顯示，今年“6·18”店慶日，以盲盒為代表的潮流玩具增長(zhǎng)顯著，成交額是去年同期的12倍。為愛(ài)好消費(fèi)已經(jīng)逐漸成為年輕人的消費(fèi)習(xí)慣。

中國(guó)潮流玩具市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)吸引更多資本和玩家進(jìn)入。作為潮玩產(chǎn)業(yè)鏈的核心，IP是潮玩企業(yè)打開(kāi)市場(chǎng)的重要突破口。據(jù)泡泡瑪特披露，2019年，泡泡瑪特以自主研發(fā)的人物IP“Molly”為核心，開(kāi)發(fā)的系列潮流玩具產(chǎn)品產(chǎn)生了4.56億元的收益，占當(dāng)年總營(yíng)收的27.1%。

潮玩消費(fèi)日漸興起。據(jù)預(yù)測(cè)，中國(guó)潮流玩具市場(chǎng)在未來(lái)3年將達(dá)到千億規(guī)模。近一兩年大熱的盲盒是消費(fèi)者認(rèn)識(shí)潮玩的入口，但盲盒只是潮玩行業(yè)的冰山一角。

隨著盲盒載體形式的潮玩在國(guó)內(nèi)快速普及,潮玩品類(lèi)的消費(fèi)人群,也從最初泛二次元群體或男性為主,擴(kuò)張到了以 Z 世代群體、新銳白領(lǐng)與精致媽(集中在 15-35 歲)為主的群體,同時(shí)也正在逐步從一二線(xiàn)城市擴(kuò)展到下沉市場(chǎng),預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)潮玩消費(fèi)群體有 300 萬(wàn)-500 萬(wàn)。潮玩行業(yè)的前景正在被越來(lái)越多行業(yè)人士所關(guān)注。

企查查數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)共有玩具相關(guān)企業(yè)393萬(wàn)家，廣東省以46.86萬(wàn)家企業(yè)排名第一，浙江、河南分居二三名，而西安以27.76萬(wàn)家企業(yè)成為數(shù)量最多的城市。2019年，玩具行業(yè)迎來(lái)了一次巨幅增長(zhǎng)，全年新注冊(cè)企業(yè)108.11萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)136.6%。今年前三季度共注冊(cè)企業(yè)88.18萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)11%，其中三季度新增35.6萬(wàn)家。此外，全行業(yè)69%的企業(yè)注冊(cè)資本低于100萬(wàn)。

中國(guó)是一個(gè)玩具生產(chǎn)大國(guó)，全球約80%的玩具在中國(guó)生產(chǎn)。最重要的玩具生產(chǎn)和出口基地是五省一市：廣東、江蘇、上海、山東、浙江和福建。其中廣東省是中國(guó)的玩具大省，主要集中在深圳、東莞、廣州、汕頭澄海、佛山等地。中國(guó)玩具業(yè)大部分的出口是為國(guó)外品牌加工生產(chǎn)。中國(guó)玩具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，高端玩具市場(chǎng)由外資占據(jù)，其余中低端價(jià)位的玩具市場(chǎng)以本土品牌為主。目前世界著名的玩具企業(yè)都在內(nèi)地設(shè)有分廠(chǎng)或與國(guó)內(nèi)廠(chǎng)家合作生產(chǎn)玩具。世界主要玩具公司大多已通過(guò)銷(xiāo)售代理或設(shè)立中國(guó)市場(chǎng)部進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，如美國(guó)的美泰集團(tuán)、孩之寶集團(tuán)以及日本的世嘉公司等。由于外需市場(chǎng)回落、國(guó)內(nèi)生產(chǎn)成本上升，人民幣匯率變化等原因，中國(guó)玩具出口面臨諸多壓力，開(kāi)發(fā)內(nèi)需市場(chǎng)越來(lái)越被企業(yè)重視。二孩政策全面放開(kāi)在很大程度上加大需求端缺口，未來(lái)5年玩具產(chǎn)銷(xiāo)率將不斷得到提升。

隨著新興市場(chǎng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力逐步增強(qiáng)，玩具消費(fèi)觀念也從成熟的歐美地區(qū)逐漸延伸至新興市場(chǎng)，東歐、南美、亞洲等地區(qū)玩具消費(fèi)增長(zhǎng)迅速。其中，中國(guó)玩具市場(chǎng)便表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)趨勢(shì)，到2023年中國(guó)玩具行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)3000億元。

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