微信視頻號大更新 中國短視頻行業當前處于爆發增長期

• 2020年12月24日 LiuMingYue來源：知曉程序 1358 89
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12月24日，微信視頻號大更新在這次的視頻號更新中，抽獎功能也上了，但不是所有直播用戶都能抽獎。除此之外，目前抽獎也不能抽現金，但可以設置時間和參與條件，如評論可抽獎，類似的邏輯和「抽獎助手」小程序相似。而在視頻號主頁，原先創作者經常提及的標簽也開始出現

12月24日，微信視頻號大更新在這次的視頻號更新中，抽獎功能也上了，但不是所有直播用戶都能抽獎。除此之外，目前抽獎也不能抽現金，但可以設置時間和參與條件，如評論可抽獎，類似的邏輯和「抽獎助手」小程序相似。而在視頻號主頁，原先創作者經常提及的標簽也開始出現在主頁上方。動態、被提到下方可以看到這些具體的標簽，用戶點擊標簽即可看到具體的的視頻內容。觀眾點擊視頻下方的禮物按鈕即可送出虛擬禮物，只是微信豆仍有一定限制條件，比如 iOS 充值的微信豆只能在 iOS 消費。微信、今日頭條、抖音等大企紛紛把風口轉向短視頻行業，那么未來短視頻行業會一帆風順嗎?

數據顯示中國互聯網絡信息中心(CNNIC)第42次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2018年6月30日，中國網民規模達8.02億，互聯網普及率為57.7%。短視頻應用迅速崛起，74.1%的網民使用短視頻應用。未來短視頻產業發展情況如何?

中國短視頻行業當前處于爆發增長期

截至目前，根據抖音官方數據顯示，抖音的DAU已經超過2.5億。2019年9月，快手KA客戶數量突破1000家，代理商突破100家。2019年，快手累計短視頻庫存達130億條，超過20萬名快手創作者獲得廣告收益，活躍商家數超過60萬。

中國短視頻用戶規模2018年已達5.01億人，增長率為107.0%，預計2019年增長率有所下降，用戶規模將達到6.27億人。

短視頻行業當前處于爆發增長期，表現為“競速”和“下半場”這兩個特點。前者指時間和速度的比拼，后者指巨頭入場和淘汰賽的出現。從行業本身數據、市場規模，投融資等方面的數據來看，2018年短視頻風口依然強勁。特別是市場規模處在成倍的攀升當中，相關數據顯示，2018年是57億，預計2020年超過350億。

2018年12月，據第43次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，我國短視頻用戶規模達6.48億，用戶使用率為78.2%。

2020年3月，中國互聯網絡信息中心發布了第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，我國短視頻用戶規模為7.73億，占網民整體的85.6%。在帶動鄉村旅游、推動農產品銷售等方面，短視頻發揮了重要的積極作用。

2020年10月13日，《2020中國網絡視聽發展研究報告》發布。報告顯示，網絡視聽用戶規模突破9億，新增用戶主要來自低線城市，其中五線城市用戶增長33.6%。這些用戶里，看短視頻的占比15.2%，網上看影視劇、綜藝的占比7.9%，看直播的0.7%，網上聽書/網絡電臺的占比0.1%。短視頻成為了僅次于即時通信的第二大網絡應用，短視頻用戶規模達8.18億，近九成網民使用短視頻。2020年6月典型細分行業人均單日短視頻使用時長為110分鐘。上傳短視頻的主體是00后、女性。

我國短視頻 (含短視頻) 用戶規模達7.25億，占總體網民的87.5%， 其中短視頻用戶以6.48億的規模占據“C位 (核心位置) ”。2018年12月， 手機網民平均每天上網時間長達5.69小時， 比2017年同期增加了62.9分鐘。其中，短視頻的使用時長占11.4%， 超過綜合視頻的8.3%， 成為僅次于即時通信的第二大應用類型。

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